“年輕人的茅臺(tái)”泡泡瑪特還能飆漲多久,？(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-03-28 11:33:11 字母榜

面對(duì)“盲盒還能火多久”的市場質(zhì)疑，王寧也在探索更多品類,。2024年,，泡泡瑪特手辦（盲盒）收入占比首度

跌破60%，毛絨玩具營收占比增長8.3%至9.8%,，MEGA系列貢獻(xiàn)了12.9%營收,。

新用戶在進(jìn)場，但泡泡瑪特正面臨老客流失的風(fēng)險(xiǎn),。其2024年49.4%的會(huì)員復(fù)購率雖較上半年有所回升,，仍低于2023年的50%，且較2019年58%的復(fù)購率下降了8.6個(gè)百分點(diǎn),；另外,，泡泡瑪特仍未擺脫對(duì)頭部IP的依賴，盡管它在不斷打造新IP來規(guī)避這一風(fēng)險(xiǎn),，但四大頭部IP仍貢獻(xiàn)了58%的營業(yè)額,。

不過至少從目前看來，資本市場還是愿意為“中國潮玩征服世界”的故事買單,。

海外市場的低滲透率和高利潤率,，第二次撐起了泡泡瑪特的高估值。

同為自2018年出海的消費(fèi)企業(yè),，2024年前三季度,，海外市場為蜜雪僅貢獻(xiàn)了5.1%的營收，而2024年全年泡泡瑪特的海外營收占比為38.9%,。

泡泡瑪特2024年度業(yè)績發(fā)布會(huì)上,，王寧宣布了一個(gè)遠(yuǎn)大目標(biāo)：希望2025年海外銷售額突破百億大關(guān)，并實(shí)現(xiàn)100%增長,，其中北美市場有望重現(xiàn)2020年集團(tuán)整體銷售規(guī)模,。

去年，其海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營收50.7億元,，同比增長375.2%,，公司總營收為130.4億元。若2025年,，泡泡瑪特海外市場營收真能破百億,，其海外營收大概率將超過國內(nèi)營收,，逼近2024年全年收入。

當(dāng)下,，出海幾乎成了中國企業(yè)的必選項(xiàng),，但不同于傳統(tǒng)中國企業(yè)的“低價(jià)模式”，潮玩出海反而迎來“身價(jià)”上漲,，單品售價(jià)超過國內(nèi),。

和很多出海企業(yè)一樣，泡泡瑪特需要借助當(dāng)?shù)卮砩袒蛘吆腺Y方在海外開店,，剛出海的時(shí)候做的是B2B的生意,，并不直接參與店面運(yùn)營。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2020年,，海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文德一和創(chuàng)始人王寧在首爾發(fā)現(xiàn)了一個(gè)極佳的開店點(diǎn)位,，但因前期投入巨大，韓國合作方難以跟進(jìn),。于是泡泡瑪特又成立了一家獨(dú)資公司,，直營開店，這就是后來的首爾旗艦店,，很快,，這家店的月銷量擠進(jìn)了泡泡瑪特國內(nèi)外全部門店的前五。

首頁上一頁 123 4 5...全文共 7 頁下一頁

關(guān)閉

“年輕人的茅臺(tái)”泡泡瑪特還能飆漲多久,？(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)