“年輕人的茅臺(tái)”泡泡瑪特還能飆漲多久,？(5)

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2025-03-28 11:33:11 字母榜

從結(jié)果上看,，在毛絨玩具上，泡泡瑪特押對了寶,。

2024年泡泡瑪特首次拆分毛絨玩具,、手辦、高端產(chǎn)品線MEGA系列和衍生品四大品類,，其中,，毛絨品類2024年?duì)I收同比暴增接近13倍，在總營收中占比近兩成,，成為手辦（盲盒）以外確定的新增長點(diǎn),。全年手辦營收69.4億元，同比增長44.7%,，占比降至53.2%,。

摩根士丹利分析師Dustin Wei團(tuán)隊(duì)表示，包掛飾為潮流玩具賦予了新的使用場景,，讓它們不再只是靜靜躺在展示柜里的收藏品,，而是成為了時(shí)尚達(dá)人們彰顯個(gè)性的配飾。更重要的是,，這種“炫耀”屬性具有強(qiáng)大的病毒式傳播潛力,，有助于泡泡瑪特吸引更多新客戶，擴(kuò)大了泡泡瑪特的潛在市場,。

也正因如此,，雖然去年國內(nèi)僅增加了38家門店，但泡泡瑪特國內(nèi)業(yè)務(wù)營收79.7億元,，同比增長52.3%,。線上渠道方面，2024年,，泡泡瑪特抽盒機(jī)營收11.1億元,，同比增長52.7%，超過了2022年峰值,；天貓旗艦店?duì)I收6.3億元,，同比增長95%。

至于接連跨界樂園,、游戲,、珠寶等領(lǐng)域的商業(yè)探索,，大眾評(píng)價(jià)褒貶不一。

有人認(rèn)為泡泡瑪特太懂粉絲們要什么了,，也有人覺得泡泡瑪特在快速消耗IP價(jià)值,。

雖然目前泡泡瑪特多品類擴(kuò)張圍繞現(xiàn)有熱門IP展開，但頻繁跨界可能分散IP精力,，加速IP老化，導(dǎo)致消費(fèi)者對IP的新鮮感和忠誠度降低,。

IP孵化和運(yùn)營能力考驗(yàn)著一家潮玩企業(yè)的核心競爭力,。其中，THE MONSTERS（含LABUBU）,、MOLLY,、SKULLPANDA和CRYBABY四個(gè)頭部IP的累計(jì)營收達(dá)到76億元，貢獻(xiàn)了58%的營收占比,。但其中除了由泰國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的CRYBABY是新IP外,，其他3個(gè)還是老IP。

而跨界后的泡泡瑪特也將面臨更加復(fù)雜的品控和供應(yīng)鏈管理等問題,，一旦某個(gè)品類產(chǎn)品出現(xiàn)問題,，還可能引發(fā)連鎖反應(yīng)，對整個(gè)IP生態(tài)造成負(fù)面影響,。

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