“年輕人的茅臺(tái)”泡泡瑪特還能飆漲多久,？(5)

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2025-03-28 11:33:11 字母榜

至此,，包含已有的盲盒、毛絨玩具,、徽章等在內(nèi),，泡泡瑪特幾乎實(shí)現(xiàn)了潮玩行業(yè)熱門(mén)品類的全面覆蓋，甚至大有變成一個(gè)生活方式品牌的趨勢(shì),。

從結(jié)果上看，在毛絨玩具上,，泡泡瑪特押對(duì)了寶。

2024年泡泡瑪特首次拆分毛絨玩具,、手辦、高端產(chǎn)品線MEGA系列和衍生品四大品類,，其中，毛絨品類2024年?duì)I收同比暴增接近13倍,，在總營(yíng)收中占比近兩成,，成為手辦（盲盒）以外確定的新增長(zhǎng)點(diǎn)。全年手辦營(yíng)收69.4億元,，同比增長(zhǎng)44.7%，占比降至53.2%,。

摩根士丹利分析師Dustin Wei團(tuán)隊(duì)表示，包掛飾為潮流玩具賦予了新的使用場(chǎng)景,，讓它們不再只是靜靜躺在展示柜里的收藏品，而是成為了時(shí)尚達(dá)人們彰顯個(gè)性的配飾,。更重要的是，這種“炫耀”屬性具有強(qiáng)大的病毒式傳播潛力,，有助于泡泡瑪特吸引更多新客戶,，擴(kuò)大了泡泡瑪特的潛在市場(chǎng)。

也正因如此,，雖然去年國(guó)內(nèi)僅增加了38家門(mén)店，但泡泡瑪特國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收79.7億元,，同比增長(zhǎng)52.3%,。線上渠道方面,，2024年，泡泡瑪特抽盒機(jī)營(yíng)收11.1億元,，同比增長(zhǎng)52.7%,，超過(guò)了2022年峰值,；天貓旗艦店?duì)I收6.3億元，同比增長(zhǎng)95%,。

至于接連跨界樂(lè)園,、游戲,、珠寶等領(lǐng)域的商業(yè)探索,，大眾評(píng)價(jià)褒貶不一,。

有人認(rèn)為泡泡瑪特太懂粉絲們要什么了,，也有人覺(jué)得泡泡瑪特在快速消耗IP價(jià)值,。

雖然目前泡泡瑪特多品類擴(kuò)張圍繞現(xiàn)有熱門(mén)IP展開(kāi)，但頻繁跨界可能分散IP精力,，加速IP老化,，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)IP的新鮮感和忠誠(chéng)度降低,。

IP孵化和運(yùn)營(yíng)能力考驗(yàn)著一家潮玩企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。其中，THE MONSTERS（含LABUBU）,、MOLLY,、SKULLPANDA和CRYBABY四個(gè)頭部IP的累計(jì)營(yíng)收達(dá)到76億元，貢獻(xiàn)了58%的營(yíng)收占比,。但其中除了由泰國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的CRYBABY是新IP外,，其他3個(gè)還是老IP。

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