“年輕人的茅臺(tái)”泡泡瑪特還能飆漲多久,？(4)

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2025-03-28 11:33:11 字母榜

對(duì)比全球約3000億元規(guī)模的潮玩市場(chǎng)，泡泡瑪特市占率不足2%,，空間廣闊,。

不過，眼下,，王寧首先要解決的可能還是海外市場(chǎng)的產(chǎn)能問題,?！邦^部產(chǎn)品都有斷貨情況，代表市場(chǎng)需求足夠大,，我們預(yù)測(cè)低于市場(chǎng)需求,，會(huì)努力加大產(chǎn)能，過去一年毛絨產(chǎn)品市場(chǎng)需求擴(kuò)大倍數(shù)遠(yuǎn)超過供應(yīng)鏈產(chǎn)能量級(jí),，也在持續(xù)優(yōu)化中,。”電話會(huì)議中,，泡泡瑪特管理層表示,。

泡泡瑪特海外市場(chǎng)增長迅速，與泡泡瑪特的渠道布局和運(yùn)營能力密不可分,，但歸根結(jié)底，市場(chǎng)滲透率才是推動(dòng)其海外業(yè)務(wù)持續(xù)增長的核心要素,。

但反觀國內(nèi)市場(chǎng),，泡泡瑪特則面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

幾年前,，年輕人搶購Molly是因?yàn)樾迈r感,，但如今當(dāng)人均擁有5.2個(gè)盲盒時(shí)，審美疲勞已成必然,。更何況,，過多的盲盒手辦也在搶奪房間面積。

泡泡瑪特會(huì)員復(fù)購率正在持續(xù)下降,。

財(cái)報(bào)顯示,，泡泡瑪特會(huì)員復(fù)購率從2019年的58%下降至2024年的49.4%。

為應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象,，王寧沒有盲目加速國內(nèi)門店擴(kuò)張,，而是通過拓展品類，創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景,。

與國外加速擴(kuò)張不同,，在國內(nèi)開店速度上，泡泡瑪特是克制的,。2024年在內(nèi)地凈增38家線下門店,，門店總數(shù)從去年底的363家增至401家。凈增110間機(jī)器人(18.320,-0.30,-1.61%)商店,，達(dá)到2300間,。

在品類擴(kuò)張上卻是迅速的。2024年5月,，泡泡瑪特推出首套限量收藏卡牌“POPCARD藝術(shù)生活系列”,，市面上流行的普卡,、特卡、簽名卡等卡牌形式均囊括其中,；緊接著,，泡泡瑪特又發(fā)布積木品牌“POPBLOCKS”；2024年10月旗下IP小野獨(dú)立為生活方式品牌,；2025年1月,，發(fā)布旗下飾品品牌“POPOP”。

至此,，包含已有的盲盒,、毛絨玩具、徽章等在內(nèi),，泡泡瑪特幾乎實(shí)現(xiàn)了潮玩行業(yè)熱門品類的全面覆蓋,，甚至大有變成一個(gè)生活方式品牌的趨勢(shì)。

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