蒙牛新總裁首張成績(jī)單凈利暴跌97.8% 戰(zhàn)略調(diào)整陣痛期(2)

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2025-03-31 07:40:15 國(guó)際金融報(bào)

盡管如此，市場(chǎng)對(duì)這次一次性計(jì)提仍持樂(lè)觀態(tài)度,，財(cái)報(bào)發(fā)布后的首個(gè)交易日蒙牛股價(jià)上漲了5.6%,。

高飛是蒙牛的老將，曾主導(dǎo)特侖蘇大單品的成功,。他接任總裁時(shí),，蒙牛面臨乳制品行業(yè)近年最艱難的時(shí)刻,，消費(fèi)需求低迷、商超折扣常態(tài)化,，乳企業(yè)績(jī)普遍承壓,。為此，他實(shí)施了一系列降本增效舉措,，并提出“再造一個(gè)新蒙?！钡哪繕?biāo)，推行“一體兩翼”戰(zhàn)略,。所謂“一體”,，是指保證公司核心業(yè)務(wù)，包括液態(tài)奶,、奶粉、冰品,、奶酪等板塊運(yùn)行,；“兩翼”則是將創(chuàng)新業(yè)務(wù)與國(guó)際化拓展作為新增長(zhǎng)方向。

從實(shí)施結(jié)果來(lái)看,，2024年公司行政費(fèi)用同比減少10.8%,，銷(xiāo)售費(fèi)用減少8.3%，銷(xiāo)售費(fèi)用率有所優(yōu)化,。然而,，經(jīng)營(yíng)上仍難逃行業(yè)周期影響，公司核心業(yè)務(wù)全線承壓,。液態(tài)奶,、冰淇淋、奶酪,、奶粉四大業(yè)務(wù)營(yíng)收全線下滑,，除了奶酪業(yè)務(wù)同比微降外，其余三個(gè)板塊營(yíng)收下滑幅度均在10%以上,。液態(tài)奶板塊作為蒙牛最重要的業(yè)務(wù)模塊,，2024年?duì)I收730.66億元，同比下滑10.97%,。冰淇淋和奶粉業(yè)務(wù)分別下滑14.12%和12.68%,。

相比之下，另一大乳企伊利的營(yíng)收結(jié)構(gòu)更為均衡,。伊利液態(tài)奶業(yè)務(wù)在內(nèi)部營(yíng)收占比從82%調(diào)整至68%,，而其第二大業(yè)務(wù)奶粉板塊營(yíng)收規(guī)模已超270億元，占比提升至20%以上,；冰淇淋業(yè)務(wù)營(yíng)收也已破百億,。業(yè)務(wù)的均衡發(fā)展為伊利提供了更多的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,。

事實(shí)上，蒙牛也在積極尋求新增長(zhǎng)點(diǎn),。去年,，蒙牛與瑞幸、蜜雪冰城等頭部茶飲品牌合作推出餐飲專(zhuān)用乳品,，還與醫(yī)療企業(yè)合作開(kāi)發(fā)功能性乳品,，進(jìn)入腸道健康市場(chǎng)。2024年,，其創(chuàng)新業(yè)務(wù)和國(guó)際化業(yè)務(wù)是唯一增長(zhǎng)的板塊,，營(yíng)收增長(zhǎng)18%至27.94億元，但僅占總營(yíng)收的3.1%,。

在高飛的執(zhí)掌下,，蒙牛正在進(jìn)行一場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整，未來(lái)能否重新崛起尚待觀察,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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