帶貨主播月入過萬已成挑戰(zhàn) 行業(yè)泡沫擠出中

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2025-04-03 21:03:05 財(cái)聯(lián)社

杭州的直播電商行業(yè)正經(jīng)歷陣痛,。隨著資本退潮，頭部電商公司所在的熱門辦公樓租金下降,，帶貨主播遭遇了顯著的降薪潮,。這些變化背后是品牌方在營銷投資回報(bào)率下降后變得更加謹(jǐn)慎,。

以主播陳嵐（人稱“向太”）為例,，她2000平方米的辦公室自去年7月起一直空置,。據(jù)從業(yè)近3年的主播經(jīng)紀(jì)人小鯨魚透露,，前兩年為直播間找主播提成較高，但從去年下半年開始降低,，今年更低且工作機(jī)會(huì)減少,，客戶要求卻更高。他認(rèn)為這輪降薪潮是在客戶需求減少的情況下,，主播供給過剩導(dǎo)致的,。

帶貨主播位于電商產(chǎn)業(yè)鏈中游，與電商營銷服務(wù)商,、MCN機(jī)構(gòu)一起為上游品牌商和供應(yīng)商提供服務(wù),。A股上市公司如遙望科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng),、若羽臣和麗人麗妝等都有直播業(yè)務(wù)布局,。

從品牌商角度看，這輪降薪潮是因?yàn)樯碳译y以盈利,。一位美妝上市公司人士表示,，平臺(tái)和主播的投流費(fèi)用提高，使得商家很難賺錢,，因此不敢大量投入,。此外，直播帶貨門檻低,，越來越多從業(yè)者涌入,，品牌方更加謹(jǐn)慎挑選主播。

近日走訪杭州多處直播電商聚集地發(fā)現(xiàn)，蕭山區(qū)博地中心的辦公樓租金已有所下降,。該中心曾入駐過辛選,、三只羊等頂流直播電商企業(yè)，目前對(duì)外報(bào)價(jià)為每平方米2.5元,，比去年的2.7元有所降低,。中介透露，目前還有一整層約2000平方米的辦公樓空置,。

伴隨頂流直播電商企業(yè)業(yè)務(wù)調(diào)整或收縮,，多處大面積辦公樓面臨長期空置問題。陳嵐的辦公室于2024年中下旬退租,，距離其入駐不足1年,，在招租半年多后仍未找到新租客。

當(dāng)直播電商紅利消退,，帶貨主播崗位隨即遭遇降薪潮,。市場(chǎng)上主播數(shù)量眾多，新人不斷涌入,，電商熱度不如從前,，導(dǎo)致主播間競(jìng)爭(zhēng)激烈。過去兩年,，杭州帶貨主播薪資縮水明顯,。以1-2年經(jīng)驗(yàn)的女裝主播為例，2023年收入?yún)^(qū)間一般在2.5萬元至5萬元,，但今年同樣條件的主播待遇已經(jīng)降至1.5萬元至2萬元左右,。

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