2年半賣出30萬罐,，90后廚師為什么要把“奶油”塞進(jìn)自動售貨機(jī),？(6)

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2025-04-14 14:48:27 FBIF

自動售貨機(jī)成本；圖片來自：YouTube截圖

萬事俱備,，2022年4月25日,，井上拓海在東京澀谷區(qū)的著名購物中心SHIBUYA109，設(shè)置了第一臺自動售貨機(jī),。截至2025年3月,，“奶油罐子”的自動售貨機(jī)發(fā)展到了10個(gè)，具體如下,。

2年半賣出30萬罐,，90后廚師為什么要把“奶油”塞進(jìn)自動售貨機(jī)？

圖片來自：FBIF整理

“奶油罐子”上市之后，新的考驗(yàn)又將到來,。一開始,，井上拓海的愿景很美好：安裝好自動售貨機(jī)，就不需要再花費(fèi)很多時(shí)間和精力銷售了,。

理由很簡單,，在他看來，第一臺自動售貨機(jī)放在知名商場SHIBUYA109,，人流量不是問題,，當(dāng)消費(fèi)者們邊逛邊吃甜點(diǎn)，就可以將“奶油罐子”傳播出去,。

為了吸引顧客,，井上拓海不是沒有用心。SHIBUYA109很受女高中生歡迎,，考慮到年輕人追求的“出片感（映え）”,，他特意把售貨機(jī)放在拍大頭貼的機(jī)子附近，當(dāng)顧客買了“奶油罐子”后,，就可以順便和它拍張合照,。

2年半賣出30萬罐，90后廚師為什么要把“奶油”塞進(jìn)自動售貨機(jī)？

TikTok上關(guān)于“奶油罐子”的內(nèi)容,；圖片來自：TikTok截圖

但現(xiàn)實(shí)是骨感的。很快井上拓海發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題：商圈雖然熱鬧,，但“奶油罐子”的自動售貨機(jī)卻很少吸引路人,，更多時(shí)候，消費(fèi)者是已經(jīng)知道了“奶油罐子”這款產(chǎn)品,，才有意愿購買,。

井上拓海意識到，接下來的重點(diǎn)是,，先在網(wǎng)上打響“奶油罐子”的知名度,，特別是讓那些奶油愛好者知道“奶油罐子”的存在，然后特意到線下消費(fèi),。

X,、TikTok、Instagram等社交媒體,，也就順理成章地用作傳遞信息的重要渠道,。

目前，除了新品發(fā)布,、自動售貨機(jī)補(bǔ)貨等常規(guī)信息,，“奶油罐子”的社交媒體還有兩種類型的內(nèi)容：手作和獵奇。

2年半賣出30萬罐,，90后廚師為什么要把“奶油”塞進(jìn)自動售貨機(jī),？

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