椰子水飲品迎降價(jià)潮價(jià)格戰(zhàn)激烈上演(2)

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2025-04-15 11:27:56 愛濟(jì)南客戶端

椰子水飲品迎降價(jià)潮價(jià)格戰(zhàn)激烈上演

談及椰子水降價(jià)的原因,，濟(jì)南市歷下區(qū)一家超市負(fù)責(zé)人表示,，近兩年椰子水爆火,，高峰時(shí)期門店日銷上百瓶,，生產(chǎn)椰子水的企業(yè)也越來越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。椰子水促銷后，雖與大眾飲料價(jià)格相差不大，但畢竟不屬于大眾飲料品類,，受眾有限。今年以來,，受口味不一,、消費(fèi)理性、新茶飲上新等因素影響,，椰子水銷量不增反降,，同比去年下降超三成。各大椰子水品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,，紛紛開始降價(jià),，試圖以價(jià)換量。

此外,，東南亞作為椰子水主產(chǎn)區(qū),，去年遭遇高溫天氣導(dǎo)致椰子減產(chǎn)，椰子價(jià)格水漲船高,。終端產(chǎn)品價(jià)格卻逆勢(shì)下跌,，引發(fā)消費(fèi)者熱議。國(guó)內(nèi)椰子水原料95%依賴進(jìn)口,，2024年椰子進(jìn)口量突破80萬噸,，產(chǎn)能過剩導(dǎo)致庫(kù)存積壓。不少經(jīng)銷商為回籠資金,，選擇降價(jià)清倉(cāng),，影響椰子水價(jià)格。

近年來,，健康,、綠色、天然的飲品受追捧,，是椰子水出圈的原因之一,。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，椰子水市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng),。2018 - 2022年,，其規(guī)模從5.13億元攀升至7.8億元，預(yù)計(jì)2025年將突破10億元大關(guān),。

椰子水迅速“圈粉”的同時(shí),，各大企業(yè)也爭(zhēng)相入局。既有椰樹,、娃哈哈,、統(tǒng)一,、歡樂家等老牌玩家，也有菲諾,、可可滿分,、椰子知道、你好椰等新銳選手,。還有周黑鴨,、瑞幸等跨界玩家，盒馬,、家家悅等超市也相繼推出自有品牌椰子水產(chǎn)品,。在3月份召開的2025年春季糖酒會(huì)上，椰子水成為眾多飲料企業(yè)的“標(biāo)配”產(chǎn)品,，一度引發(fā)市場(chǎng)熱議,。

椰子水品牌“你好椰”招商負(fù)責(zé)人葛曉靜認(rèn)為，從2021年開始,，椰子水的市場(chǎng)培育逐漸走向成熟,。有一些新茶飲企業(yè)專門做椰子品類，引導(dǎo)年輕人消費(fèi),，行業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)期,。除了拼價(jià)格外，椰子水品牌為了打開品類差異化,，也開啟了“椰子水+”創(chuàng)新之路,。例如，菲諾將椰子水與維生素結(jié)合,，推出椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料,。超吉椰則在椰子水中加入小青檸，豐富產(chǎn)品口感,。

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