霸王茶姬營銷費(fèi)三年激增11倍,，將于4月17日掛牌上市(5)

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2025-04-18 14:03:02 今日頭條

在內(nèi)卷的新茶飲江湖中,，霸王茶姬持續(xù)輸出“東方茶”文化——從產(chǎn)品命名（伯牙絕弦,、桂馥蘭香）到包裝設(shè)計(jì),，都與定位高端的喜茶,、奈雪實(shí)現(xiàn)了差異化,，而主打“低糖、原葉茶”也契合了消費(fèi)者的健康需求,，但也不得不在營銷方面持續(xù)投入,。

近三年，霸王茶姬銷售費(fèi)用激增近11倍,?！墩泄蓵凤@示，2022年-2024年,，霸王茶姬的銷售和營銷費(fèi)用分別為0.74億元,、2.62億元和11.09億元，分別占營業(yè)收入的15.0%,、5.6%和8.9%,，三年?duì)I銷支出合計(jì)超過14億元。

上市募資,，將會(huì)為霸王茶姬門店擴(kuò)張和品牌營銷提供更充足的“彈藥”,。而上市同樣是其他新茶飲品牌的必由之路——茶百道、蜜雪冰城,、古茗先后上市,，滬上阿姨也在排隊(duì)……

根據(jù)招股書，霸王茶姬此次赴美上市募得的資金,，將主要用于擴(kuò)大中國及海外門店規(guī)模,、開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò),、加強(qiáng)科技投入以支持業(yè)務(wù)發(fā)展和運(yùn)營,、滿足公司一般用途和運(yùn)營資金需求。

可以看出,，在補(bǔ)充運(yùn)營資金之外,，霸王茶姬還有更大的目標(biāo)——出海。截至2024年底,霸王茶姬在海外共有156家門店,覆蓋地區(qū)包括馬來西亞,、新加坡,、泰國等地，霸王茶姬計(jì)劃2025年在中國和全球范圍內(nèi)新開1000至1500家門店,，其中也包括在美國開店（最近在洛杉磯將落地北美市場的第一家門店）,。在美上市，有利于霸王茶姬進(jìn)一步提升在全球的品牌知名度，為海外擴(kuò)張鋪平道路,。

但值得關(guān)注的是,，特朗普所引發(fā)的關(guān)稅貿(mào)易戰(zhàn)，對(duì)于霸王茶姬的出海之路會(huì)造成一定的阻隔,，尤其是供應(yīng)鏈方面,，之前在潮汕、江門市等地建設(shè)的茶葉加工廠或許難以“復(fù)用”到海外市場,。同時(shí),，在海外組建本地化供應(yīng)鏈也需要一定的時(shí)間和資源。

赴美上市,，霸王茶姬不得不為,。但在關(guān)稅貿(mào)易戰(zhàn)這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上市，短期內(nèi)霸王茶姬可能會(huì)遭遇“狂風(fēng)惡浪”,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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