霸王茶姬營銷費(fèi)三年激增11倍,，將于4月17日掛牌上市(2)

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2025-04-18 14:03:02 今日頭條

根據(jù)招股書透露,，截至2024年底，霸王茶姬GMV為295億元,，同比增長173%,。單單按照GMV計(jì)算，霸王茶姬已經(jīng)成為超越了古茗,、滬上阿姨,，成為了僅次于蜜雪冰城（583億元）的中國第二大新茶飲品牌。

值得關(guān)注的是,，霸王茶姬的凈利潤遠(yuǎn)超同行,。與公認(rèn)最能賺錢的蜜雪冰城對(duì)比：蜜雪冰城2024年毛利率為32.46%，凈利率為17.94%,。而霸王茶姬2024年的毛利率為41.2%,，凈利率20.3%。

“爆品”撐起了霸王茶姬的“江山”,。招股書透露,，霸王茶姬2024年中國市場91%的GMV來自TeaLatte即“原葉鮮奶茶”的銷售。其中,，約61%的GMV都來自于霸王茶姬前三大最暢銷的產(chǎn)品,。公開信息顯示，截至2024年8月,，其明星單品“伯牙絕弦”累計(jì)售出超過6億杯,，僅2024年單年銷量便超過3億杯。

此外,，霸王茶姬的門店數(shù)量在過去幾年也翻倍增長,。招股書顯示，2022年,、2023年,、2024年,，霸王茶姬全球門店數(shù)分別為1087家,、3511家,、6440家。其中,，加盟門店占比超97%（6271家）,。對(duì)于很多加盟商來說，霸王茶姬是少有的“能賺錢”的品牌,。霸王茶姬在招股書里稱,，通過標(biāo)準(zhǔn)化管控，2023年及2024年公司的加盟閉店率僅為0.5%與1.5%,。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)還顯示,，2024年霸王茶姬庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)僅5.3天，為國內(nèi)千店規(guī)?，F(xiàn)制茶飲品牌的最低水平,。

綜合以上信息可以看出，2025年是霸王茶姬的“高光時(shí)刻”,，或許也是其上市的絕佳時(shí)機(jī),。

能賺錢，有前途的霸王茶姬也得到資本的追捧,。霸王茶姬招股書顯示,，4位獨(dú)立投資者鼎暉投資、RWC資產(chǎn)管理,、安聯(lián)環(huán)球,、歐力士有意按IPO價(jià)格認(rèn)購總計(jì)價(jià)值不超過2.05億美元的ADS，約占本次發(fā)行ADSs(美國存托憑證)總數(shù)的51.7%,。這意味著,，霸王茶姬此次IPO能順利募資。

但突如其來的關(guān)稅貿(mào)易戰(zhàn)升級(jí),，給霸王茶姬在美國上市蒙上了一層陰影,。

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