霸王茶姬營(yíng)銷費(fèi)三年激增11倍,，將于4月17日掛牌上市(4)

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2025-04-18 14:03:02 今日頭條

有參與過(guò)本土茶飲上市的投資圈人士認(rèn)為,，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)霸王茶姬沖擊美股會(huì)遇到一些“行情上”挑戰(zhàn)。該人士認(rèn)為,，2025年4月以來(lái),，美股餐飲,、咖啡類股票整體表現(xiàn)低迷，近期星巴克,、麥當(dāng)勞等公司的股票出現(xiàn)了下跌趨勢(shì),，整體餐飲大盤并不穩(wěn)固。

在此時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在美國(guó)上市的霸王茶姬恐怕比較難獲得如蜜雪冰城在港股受追捧的場(chǎng)面,。內(nèi)地投資者可以通過(guò)深港通,、滬港通等途徑參與到蜜雪冰城等企業(yè)的投資，而遠(yuǎn)在美國(guó)的霸王茶姬則多少有點(diǎn)兒“鞭長(zhǎng)莫及”,。

對(duì)于霸王茶姬而言，赴美上市已成定局,。在如今激烈競(jìng)爭(zhēng)的新茶飲賽道中,，上市也是其增強(qiáng)自身實(shí)力的重要手段。

灼識(shí)咨詢報(bào)告稱,，在按商圈人口規(guī)模,、交通設(shè)施、經(jīng)營(yíng)規(guī)模等因素排名的中國(guó)十大商圈中,，每個(gè)商圈一公里范圍內(nèi)約有50家新式茶飲,；在按銷售額排名的中國(guó)十大購(gòu)物中心中，平均每個(gè)購(gòu)物中心內(nèi)有10家新式茶飲,。從一定程度來(lái)看,，中國(guó)新茶飲市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。

在此形勢(shì)下,，新茶飲品牌加速“內(nèi)卷”——卷價(jià)格,、卷口味、卷服務(wù),。尤其是在價(jià)格方面,，前些年動(dòng)輒二三十元一杯的新茶飲，如今單價(jià)下滑了近10元,，雖然在一定程度上增加了出貨量,，堆高了GMV，但對(duì)于企業(yè)而言,，也大大拉低了其整體毛利率,。

一位北京的基金經(jīng)理表示，2024年,，新茶飲行業(yè)經(jīng)過(guò)激烈的價(jià)格戰(zhàn),，主流品牌產(chǎn)品均價(jià)從15元-20元降至10元-15元，行業(yè)平均利潤(rùn)率從2023年的21.4%降至2024年的14.7%,，中小品牌增收不增利,，部分企業(yè)虧損，有近1.5萬(wàn)家門店閉店,。

不僅如此,，同品牌門店之間也會(huì)形成內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，霸王茶姬也不例外。從2024年第三季度開始,，霸王茶姬的單店銷售額增速已經(jīng)陷入疲軟,，同比增速僅為1.5%，到了第四季度下降到45.6萬(wàn),，同比大幅下滑18.4%,。

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