如果評選國內(nèi)最天賦異稟的旅游城市,，人們口口相傳的“山水甲天下”的桂林,，一定榜上有名。

然而,，今年剛進(jìn)入春天的旅游旺季,，正是漓江風(fēng)光再次美妙的時候，一條關(guān)于“桂林旅游累計虧損10億”的討論,，卻在互聯(lián)網(wǎng)瘋狂蔓延,。有媒體報道，坐擁桂林兩江四湖,、銀子巖等核心景區(qū)的上市國企“桂林旅游”,，自2020年以來已累計虧損近10億元。

4月29日，“桂林旅游”披露財報,，稱一季度營收8262.71萬元,，同比下降6.63%。而在2024年,，其年度營收僅為4.32億元,，同比下降7.58%，年度凈虧損共計約2.04億元,。

截圖自桂林旅游2025年第一季度報告（2025-028）

名氣與收入完全不成正比,，“桂林旅游”,，到底怎么了？

回溯桂林的“成名”時間,，那是比改革開放更早的時候,。1973年5月,，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，桂林正式對外開放,，與北京,、上海、西安,、廣州一起,，成為中國最早接待外國游客的城市之一。不少桂林人都有印象,，從此,，桂林決心一掃工業(yè)帶來的污水與廢氣，大力治理漓江沿岸生態(tài),，全力發(fā)展旅游,。

為了與山水相映成趣，1980年代開始,，市區(qū)新建樓房都有限高規(guī)定,，不得阻擋山巒風(fēng)光。

這一王牌旅游城市,，在近年屢次被曝亂象,，給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)蒙上灰霾。

倒退的旅游數(shù)據(jù)背后,，桂林正與許多以自然風(fēng)光為賣點的城市面臨著同樣的窘境,。在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的旅游景觀時代，缺乏網(wǎng)感和抓人亮點的桂林,，正逐漸被能夠定義市場的年輕人拋棄,。

失落桂林

“桂林山水甲天下”像一句俗語銘刻在中國人心里，令很多人忘記,，這句詩還有下一句——“玉碧羅青意可參”,。

這是南宋官員王正功的“感慨”。詩文作于1201年——從唐宋時期開始,，文人雅頌已經(jīng)開始為桂林山水“造勢”,。

20世紀(jì)初,，世界各地旅行家開始旅居桂林,，為山水碧波心醉?！扒宄?，當(dāng)一輪朝陽將半數(shù)的曙光投射于群山之上時，這兒簡直是仙境,。每一座山都讓人回想起古希臘神話中的神祗……”美國旅行家威廉·蓋洛在1911年寫道,，“我們預(yù)言,，那些倦怠了歐洲之乏味的游客，會在不久的將來抵達(dá)長城,、揚(yáng)子江,、黃河，以及桂江上游地區(qū)（桂林）的美妙仙境,?！?/p>

桂林陽朔/圖源：Unsplash