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漲價(jià)后迪卡儂的日子不好過(guò)了 高端化轉(zhuǎn)型遇困(3)

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2025-05-15 14:47:09  36氪

漲價(jià)后迪卡儂的日子不好過(guò)了 高端化轉(zhuǎn)型遇困

近年來(lái),，許多戶外品牌通過(guò)技術(shù)堆疊,、潮流設(shè)計(jì)和社媒營(yíng)銷成功打造“社交貨幣”，吸引中產(chǎn)人群,?！吨袊?guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》顯示,，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者年均消費(fèi)保持在較高水平，高凈值人群愿意支付超30%的溢價(jià),。許多平價(jià)品牌也紛紛加入漲價(jià)大潮,，如凱樂(lè)石、探路者等本土品牌近一年均價(jià)同比上漲25%至65%不等,。

高端運(yùn)動(dòng)戶外品牌近年來(lái)吃到市場(chǎng)紅利,，迪卡儂自然眼紅。安踏集團(tuán),、亞瑪芬,、lululemon等品牌在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。然而,，品牌形象與定位一旦在消費(fèi)者心中形成根深蒂固的認(rèn)知,，很難一夜扭轉(zhuǎn)。迪卡儂想要抱緊中產(chǎn)的大腿,，還有很長(zhǎng)的路要走,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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