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四大金剛擠滿(mǎn)商場(chǎng)一樓 新消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)變革(2)

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2025-06-13 14:35:02  每日人物社

四大金剛擠滿(mǎn)商場(chǎng)一樓 新消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)變革

至于那些被撤走,、被取代的對(duì)象，很多都是銷(xiāo)售額,、品牌力都不占優(yōu)的化妝品專(zhuān)柜。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)GfK對(duì)全國(guó)化妝品專(zhuān)柜做過(guò)統(tǒng)計(jì),，短短兩年時(shí)間,，數(shù)量從2020年的15415個(gè)減少到了2022年的11365個(gè)。其中,，低端化妝品專(zhuān)柜數(shù)量近乎腰斬,。

四大金剛擠滿(mǎn)商場(chǎng)一樓 新消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)變革

在國(guó)內(nèi)一家商業(yè)地產(chǎn)公司工作的馮湘覺(jué)得,，這是一件很正常的事情,。一方面,，化妝品大多是標(biāo)準(zhǔn)品,，可以在線(xiàn)上完成復(fù)購(gòu),，不少美妝品牌難以負(fù)擔(dān)一層的高昂租金,，干脆選擇全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上。到了這兩年,，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)興起,，人們的消費(fèi)習(xí)慣又出現(xiàn)了新的苗頭,，“女性越來(lái)越注重自然美，比如通過(guò)健身實(shí)現(xiàn)外貌調(diào)整,，而非單純的化妝”,。

四大金剛擠滿(mǎn)商場(chǎng)一樓 新消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)變革

不過(guò)，商場(chǎng)調(diào)整鋪位也不會(huì)純粹依賴(lài)數(shù)據(jù),，一口氣把所有的化妝品都拒之門(mén)外。諸如香奈兒,、蘭蔻,、雅詩(shī)蘭黛這樣的高級(jí)化妝品品牌，即便它們?cè)诰€(xiàn)下的銷(xiāo)量一直在縮水,，依舊可以穩(wěn)穩(wěn)地扎根在商場(chǎng)里,。商場(chǎng)的一樓扮演著“門(mén)臉”的角色，人流量的大小,、入駐品牌的等級(jí)都會(huì)決定消費(fèi)者對(duì)這家商場(chǎng)的第一印象,。

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