陳禮騰表示,補(bǔ)貼對于不同平臺有著不同的意義。美團(tuán),、淘寶閃購的補(bǔ)貼策略更多是為了穩(wěn)住存量,,對于京東來說是獲取增量。美團(tuán)的態(tài)度是“將不惜一切代價(jià)贏得這場競爭”,。外賣這一高頻次消費(fèi)有利于提升平臺用戶的活躍度和黏性,同時(shí)因?yàn)橥赓u構(gòu)建起來的強(qiáng)大的即時(shí)城配體系可以推動即時(shí)零售業(yè)務(wù)發(fā)展,對電商平臺帶來很大的競爭壓力,。美團(tuán)一季度財(cái)報(bào)顯示,截至3月底,,美團(tuán)閃購累計(jì)交易用戶數(shù)超5億,。
據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示,,2023年我國即時(shí)零售市場規(guī)模達(dá)6500億元,同比增長28.89%,。無論是美團(tuán),、京東還是阿里實(shí)際都在進(jìn)入“即時(shí)零售+電商+服務(wù)”的大消費(fèi)混戰(zhàn)中,除了存量空間的搶奪,,更重要的是,,各家平臺能否通過供應(yīng)鏈能力的提升、不同業(yè)態(tài)之間的融合,、創(chuàng)新,,挖掘出新的商業(yè)模式及增量空間?!叭沼唵瘟俊币欢ǔ潭壬鲜菍Υ笙M(fèi)未來入口的占位之爭,。
從三家平臺的競爭態(tài)勢來看,淘寶閃購增速最快,,京東尋求差異化增長,,這兩家與電商業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)顯著,而美團(tuán)的競爭壓力日益增長,,需要尋求破局,。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員郭濤表示,當(dāng)前,,即時(shí)零售市場呈現(xiàn)美團(tuán),、京東到家、淘寶閃購“三足鼎立”的競爭格局,。行業(yè)競爭的核心已從單一的價(jià)格比拼,,升級為“供應(yīng)鏈能力 + 即時(shí)配送效率 + 用戶體驗(yàn)”的系統(tǒng)性競爭。
對于外賣平臺給出大額補(bǔ)貼刺激下單的舉措,,消費(fèi)者喜聞樂見,。在社交平臺上,有消費(fèi)者曬出了自己用大額優(yōu)惠券下的預(yù)訂單,,截圖顯示該消費(fèi)者在7月6日預(yù)訂了7月6日至7月8日三天的外賣,,并表示“商戰(zhàn)打得我預(yù)訂單都已經(jīng)排到大后天了,繼續(xù)打千萬別停,,冰箱都要塞不下了,。”也有消費(fèi)者感嘆錯(cuò)過了7月5日“史詩級”的外賣大戰(zhàn),,并表示一開始沒有關(guān)注平臺放大額優(yōu)惠券,,直到刷到各種曬單才發(fā)現(xiàn)自己錯(cuò)過了薅羊毛的機(jī)會。
7月5日晚間,阿里和美團(tuán)分別發(fā)放了大額外賣優(yōu)惠券,,部分網(wǎng)友曬出的截圖顯示,,有些外賣甚至可以實(shí)現(xiàn)“零元購”
2025-07-06 18:33:02阿里美團(tuán)上演外賣大戰(zhàn)