美團(tuán)阿里外賣補(bǔ)貼新一輪大戰(zhàn) 巨頭相爭即時(shí)零售入口

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2025-07-07 15:24:16 第一財(cái)經(jīng)

7月初，即時(shí)零售領(lǐng)域的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”升級(jí),，迅速演變?yōu)橐粓鲫P(guān)乎未來市場格局的“單量競速”,。市場傳聞淘寶閃購將7月5日定為“沖單日”,，目標(biāo)是沖刺9000萬至1億單,。然而,，7月5日深夜,，美團(tuán)外賣突然宣布其即時(shí)零售日訂單量突破1.2億單大關(guān),。

美團(tuán)阿里外賣補(bǔ)貼新一輪大戰(zhàn)

這場競爭不僅僅是數(shù)字比拼,，而是美團(tuán),、阿里（淘寶閃購）和京東在“即時(shí)零售+電商+服務(wù)”大消費(fèi)混戰(zhàn)中對(duì)未來入口主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵爭奪。美團(tuán)的加碼可能是受競爭對(duì)手刺激,。7月2日,，淘寶閃購宣布上線兩個(gè)月后日訂單突破6000萬，并宣布將在12個(gè)月內(nèi)直補(bǔ)消費(fèi)者及商家共500億,。淘寶閃購在加速?zèng)_刺更高的日單量,，4月30日正式上線以來，六天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了日訂單超過1000萬單,，6月23日,，日訂單又突破6000萬單。

一位接近阿里的人士透露,，周末“沖鋒”是淘寶閃購的慣用打法之一,，日訂單量的新高峰常在周末達(dá)成。數(shù)據(jù)顯示,，7月2日補(bǔ)貼上線首日,，淘寶閃購餐飲連鎖品牌和中小商家生意分別環(huán)比增長170%和140%，拉動(dòng)咖啡,、飲品,、甜品、小吃,、西式快餐等多品類美食訂單量環(huán)比增長超過150%,，刺激下午茶、夜間等多場景訂單增長超過170%,。

知情人士表示,，7月5日，淘寶閃購的餐飲訂單和零售訂單的確突破了新高峰,，已向6000萬單后的下一個(gè)臺(tái)階邁進(jìn),。有消息稱,，美團(tuán)“閃擊”阿里的決定是7月5日臨時(shí)作出的。當(dāng)日上午,，美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)相關(guān)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)突然接到通知開會(huì),，在會(huì)上管理團(tuán)隊(duì)宣布這一決定，理由是淘寶要打價(jià)格戰(zhàn),，美團(tuán)只能應(yīng)戰(zhàn),。

從彈藥儲(chǔ)備看，美團(tuán),、京東與阿里有對(duì)等投入的可能,。百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，阿里將在12個(gè)月內(nèi)補(bǔ)貼500億元,，按照美團(tuán)的一年的利潤來看,，美團(tuán)有可能作出對(duì)等的投入，京東也和美團(tuán)差不多的年利潤水平,，所以也有可能加入,。此時(shí)開打競速戰(zhàn)，平臺(tái)都有不得不爭的理由,。一方面,，當(dāng)前進(jìn)入了外賣旺季，消費(fèi)者愿意買單,。另一方面,，這不僅僅是即時(shí)零售市場的搶奪，還關(guān)乎電商平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí),。阿里巴巴CEO吳泳銘表示,，這是阿里從電商平臺(tái)走向大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)。

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