史詩(shī)級(jí)外賣大戰(zhàn),，掀翻行業(yè)“壟斷論” 500億補(bǔ)貼點(diǎn)燃戰(zhàn)火

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2025-07-10 07:56:56 每日幾說(shuō)

史詩(shī)級(jí)外賣大戰(zhàn)，掀翻行業(yè)“壟斷論” 500億補(bǔ)貼點(diǎn)燃戰(zhàn)火,！2025年7月5日晚,，中國(guó)外賣市場(chǎng)迎來(lái)歷史性時(shí)刻。阿里旗下淘寶閃購(gòu)與餓了么協(xié)同啟動(dòng)的“500億補(bǔ)貼計(jì)劃”,，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起瘋狂搶購(gòu)浪潮,。數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)日瑞幸咖啡、肯德基等餐飲品牌訂單量暴增,，部分商品實(shí)際支付價(jià)格不足原價(jià)10%,。美團(tuán)因瞬時(shí)流量過(guò)載觸發(fā)服務(wù)器保護(hù)機(jī)制，多地用戶出現(xiàn)短暫服務(wù)異常,。這場(chǎng)由阿里發(fā)起的補(bǔ)貼大戰(zhàn)直接改寫(xiě)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局,，單日即時(shí)零售訂單量突破1.2億單,，較日常峰值增長(zhǎng)300%,，美團(tuán)App一度因流量壓力陷入癱瘓,。

史詩(shī)級(jí)外賣大戰(zhàn),，掀翻行業(yè)“壟斷論”

阿里的補(bǔ)貼計(jì)劃以“紅包雨+免單卡+一口價(jià)商品”為核心，通過(guò)淘寶4億日活用戶與餓了莫2000萬(wàn)日均訂單的深度融合,，構(gòu)建“高頻帶低頻”的流量閉環(huán),。其策略直指美團(tuán)腹地：對(duì)商家實(shí)施免傭政策,，吸引奈雪的茶,、尊寶比薩等品牌入駐,，全國(guó)品質(zhì)好店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超100%,；對(duì)消費(fèi)者發(fā)放“滿25減21”等無(wú)門檻優(yōu)惠券，瑞幸美式咖啡在阿里平臺(tái)僅需4.2元,，較美團(tuán)低47%。這種“平臺(tái)直補(bǔ)”模式既避免商家“以價(jià)換量”,，又通過(guò)淘寶閃購(gòu)的全品類拓展（非餐訂單占比75%）,，形成對(duì)美團(tuán)的多維沖擊。

美團(tuán)則以“神搶手+神會(huì)員”組合拳應(yīng)對(duì),?！吧駬屖帧睂^(qū)推出9.9元霸王茶姬,、10元肯德基漢堡等爆品，通過(guò)流量?jī)A斜（首頁(yè)置頂,、算法優(yōu)先）刺激用戶搶購(gòu),；“神會(huì)員”體系整合原會(huì)員與神券，提供每月15次免配送費(fèi),、專屬折扣等權(quán)益,，年費(fèi)198元即可覆蓋高頻用戶需求,。此外,，美團(tuán)在配送端推出“優(yōu)享送”加急服務(wù),，支付4.2元可提前9分鐘送達(dá)，強(qiáng)化履約體驗(yàn),。

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