史詩(shī)級(jí)外賣大戰(zhàn),掀翻行業(yè)“壟斷論” 500億補(bǔ)貼點(diǎn)燃戰(zhàn)火,!2025年7月5日晚,,中國(guó)外賣市場(chǎng)迎來(lái)歷史性時(shí)刻。阿里旗下淘寶閃購(gòu)與餓了么協(xié)同啟動(dòng)的“500億補(bǔ)貼計(jì)劃”,,在全國(guó)范圍內(nèi)掀起瘋狂搶購(gòu)浪潮,。數(shù)據(jù)顯示,,當(dāng)日瑞幸咖啡、肯德基等餐飲品牌訂單量暴增,,部分商品實(shí)際支付價(jià)格不足原價(jià)10%,。美團(tuán)因瞬時(shí)流量過(guò)載觸發(fā)服務(wù)器保護(hù)機(jī)制,多地用戶出現(xiàn)短暫服務(wù)異常,。這場(chǎng)由阿里發(fā)起的補(bǔ)貼大戰(zhàn)直接改寫(xiě)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局,,單日即時(shí)零售訂單量突破1.2億單,,較日常峰值增長(zhǎng)300%,,美團(tuán)App一度因流量壓力陷入癱瘓,。
阿里的補(bǔ)貼計(jì)劃以“紅包雨+免單卡+一口價(jià)商品”為核心,通過(guò)淘寶4億日活用戶與餓了莫2000萬(wàn)日均訂單的深度融合,,構(gòu)建“高頻帶低頻”的流量閉環(huán),。其策略直指美團(tuán)腹地:對(duì)商家實(shí)施免傭政策,,吸引奈雪的茶,、尊寶比薩等品牌入駐,,全國(guó)品質(zhì)好店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超100%,;對(duì)消費(fèi)者發(fā)放“滿25減21”等無(wú)門檻優(yōu)惠券,瑞幸美式咖啡在阿里平臺(tái)僅需4.2元,,較美團(tuán)低47%。這種“平臺(tái)直補(bǔ)”模式既避免商家“以價(jià)換量”,,又通過(guò)淘寶閃購(gòu)的全品類拓展(非餐訂單占比75%),,形成對(duì)美團(tuán)的多維沖擊。
美團(tuán)則以“神搶手+神會(huì)員”組合拳應(yīng)對(duì),?!吧駬屖帧睂^(qū)推出9.9元霸王茶姬,、10元肯德基漢堡等爆品,通過(guò)流量?jī)A斜(首頁(yè)置頂,、算法優(yōu)先)刺激用戶搶購(gòu),;“神會(huì)員”體系整合原會(huì)員與神券,提供每月15次免配送費(fèi),、專屬折扣等權(quán)益,,年費(fèi)198元即可覆蓋高頻用戶需求,。此外,,美團(tuán)在配送端推出“優(yōu)享送”加急服務(wù),,支付4.2元可提前9分鐘送達(dá),強(qiáng)化履約體驗(yàn),。
7月5日晚間,阿里和美團(tuán)分別發(fā)放了大量外賣優(yōu)惠券,,部分網(wǎng)友曬出的截圖顯示,有些外賣甚至可以“零元購(gòu)”
2025-07-06 15:56:17史詩(shī)級(jí)外賣大戰(zhàn)數(shù)據(jù)公布