套娃設(shè)計,？新款問界M7撞臉M9 全面升級引發(fā)關(guān)注(2)
從曝光圖可見,，新款M7前臉將采用與M8,、M9一致的分體式大燈設(shè)計,，同時加大下方進(jìn)氣口并強(qiáng)化引擎蓋線條，顯著拉近與M8,、M9的視覺距離,，強(qiáng)化家族統(tǒng)一設(shè)計語言。未來,，M9,、M8、M7并置時,，除了尺寸之外,，幾乎難以區(qū)分。騰勢N8L也顯露了相似路徑,，設(shè)計風(fēng)格與旗艦N9高度趨同,，僅在車身尺寸上略有縮減。
比亞迪騰勢,、華為問界與理想這三家頭部品牌似乎心有靈犀，在汽車設(shè)計領(lǐng)域掀起了一場基于“標(biāo)桿爆款”的套娃浪潮,?！疤淄蕖辈呗圆粌H能高效利用有限資源，快速建立起品牌形象,，還能大幅規(guī)避新產(chǎn)品線開發(fā)的不確定性及潛在的沉沒成本風(fēng)險,。零部件通用化是最直接的降本來源，共享大量零部件意味著備件種類減少,，庫存周轉(zhuǎn)率提升,，倉儲和物流成本下降。
套娃策略的另一核心商業(yè)目的是實(shí)現(xiàn)高端價值向下賦能,。旗艦車型如問界M9、騰勢N9,、理想L9,，代表著品牌的最高技術(shù)、最豪華體驗和最高價格,，在市場上建立起“高級感”和“信任感”,。當(dāng)中端車型采用相似甚至相同的設(shè)計語言時，消費(fèi)者會不自覺地將其與旗艦車型的“高級感”聯(lián)系起來,，產(chǎn)生“認(rèn)知遷移”,，提升中端車型的感知價值和溢價能力。
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