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記者實探外賣大額券引奶茶店爆單 新一輪“外賣大戰(zhàn)”來襲(2)

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2025-07-13 13:51:02  21世紀經濟報道

美團在7月5日吹響反擊號角,，發(fā)放了大量的免單券和大額優(yōu)惠券,，并宣布其即時零售日訂單量突破1.2億單。淘寶閃購則在7月2日宣布將在12個月內直補消費者及商家共500億元。阿里巴巴還計劃發(fā)行本金總額約120億港元,、2032年到期的零票息可交換債券,，以增強資金儲備,。

高頻的外賣市場切入,，平臺希望借此推動低頻、高客單價的商品銷售,，從而帶來整體盈虧平衡,。銀河證券研究院研究所副所長認為，即時零售的本質是履約能力,，而不是真正的電商交易,。天風證券分析師指出,，線下流量集中在部分商家,，線上平臺合作可以幫助獲取更多流量。對于大平臺來說，主要競爭對手發(fā)力的市場必然會跟進,，但成本與體驗平衡仍是核心難題,。

平臺間的競爭讓線下商家迎來大量流量。Tims天好咖啡外賣負責人表示,，多家門店訂單量暴增,，借助平臺流量可以快速覆蓋非門店周邊的消費者。消費者和商家都樂見其成,，消費者薅到了羊毛,，商家增加了訂單，平臺間的競爭也增大了商家的話語權,。一線外賣騎手和店員面臨陡增的壓力,，產能與效率如何平衡仍需長遠考慮。

浙江大學產業(yè)經濟研究所副所長袁哲指出,，無論餐飲還是零售,，行業(yè)主體是遍布線下的實體商戶，供給高度分散,，各方都有自主選擇權,，企業(yè)才有動力持續(xù)創(chuàng)新，更好地滿足消費者需求,。即時零售的新業(yè)態(tài)已意有所指,，未來供應鏈的深度整合能力將成為競爭壁壘。易觀分析數(shù)據(jù)顯示,，2024年我國即時零售市場規(guī)模將達1.2萬億元,。中國信息協(xié)會數(shù)字經濟專業(yè)委員會執(zhí)行會長趙溪表示，平臺應通過擔當一定的產業(yè)責任,，來激活行業(yè)要素,。

(責任編輯：zx0001)
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