^{<blockquote id="einio"><i id="einio"></i></blockquote>}

費(fèi)翔收到全球限定款Labubu 潮流新寵引爆全球

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-07-18 21:38:24 曉風(fēng)曉月曉年華

一只咧嘴壞笑、長(zhǎng)著九顆尖牙的毛絨玩具,，三年間從香港繪本角色躍升為價(jià)值百億的全球文化符號(hào),，背后是泡泡瑪特用情緒共鳴重構(gòu)商業(yè)規(guī)則的野心與智慧。洛杉磯比弗利中心外,，凌晨三點(diǎn)的街頭排起千米長(zhǎng)隊(duì),。年輕人們裹著毛毯，盯著手機(jī)屏幕倒數(shù)時(shí)間,，只為購(gòu)買(mǎi)一只名為L(zhǎng)abubu的長(zhǎng)著九顆尖牙的毛絨怪獸,。

費(fèi)翔收到全球限定款Labubu

同一時(shí)間，北京永樂(lè)春拍現(xiàn)場(chǎng),，一只薄荷色初代Labubu公仔以108萬(wàn)元天價(jià)落槌成交,，創(chuàng)下潮玩拍賣(mài)新紀(jì)錄。而在曼谷,、倫敦和東京的街頭,，這個(gè)咧嘴壞笑的“丑萌精靈”已成為Z世代背包上不可或缺的時(shí)尚配飾。

費(fèi)翔收到全球限定款Labubu 潮流新寵引爆全球

Labubu的誕生始于香港藝術(shù)家龍家升筆下的繪本《精靈三部曲》,。這個(gè)被設(shè)定為北歐森林精靈的形象,，憑借其標(biāo)志性的九顆尖牙、大眼睛和叛逆邪笑,，在小眾藝術(shù)圈悄然扎根十余年,。真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2018年——潮玩巨頭泡泡瑪特簽下Labubu版權(quán)，開(kāi)啟了一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)的IP運(yùn)營(yíng),。但起初幾年,，Labubu始終活在泡泡瑪特“當(dāng)家花旦”Molly的陰影下，是IP家族中的“冷板凳選手”,。

費(fèi)翔收到全球限定款Labubu 潮流新寵引爆全球

轉(zhuǎn)機(jī)源自一場(chǎng)精準(zhǔn)的全球化策略,。2023年10月，泡泡瑪特避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的日韓市場(chǎng),，選擇在泰國(guó)開(kāi)設(shè)首店并推出“心動(dòng)馬卡龍”系列,。四個(gè)月后，泰國(guó)頂流明星Lisa在Instagram曬出包上懸掛的Labubu掛件,，這張獲贊320萬(wàn)的照片瞬間點(diǎn)燃東南亞市場(chǎng),。隨后九個(gè)月，Labubu席卷馬來(lái)西亞、新加坡等東南亞國(guó)家,；再借助蕾哈娜,、貝克漢姆等歐美明星帶貨攻占西方市場(chǎng)；最終以“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”姿態(tài)引爆中國(guó)本土,，形成完美的全球閉環(huán),。

12 全文共 2 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉