王寧上半年把去年一整年的錢都賺了泡泡瑪特業(yè)績飆升(2)

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2025-07-18 21:55:21 節(jié)點財經(jīng)

王寧上半年把去年一整年的錢都賺了泡泡瑪特業(yè)績飆升

靚麗的財務(wù)表現(xiàn)之下,，是泡泡瑪特在全球的大火,。主要得益于兩個重要原因：首先是爆品的誕生。今年以來,，Labubu持續(xù)火爆,，使得泡泡瑪特品牌及旗下IP在全球認(rèn)可度進(jìn)一步提升,。THE MONSTERS家族的核心形象“Labubu”在2024年實現(xiàn)營收達(dá)30.4億元，同比增長726.6%,，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP,。4月底，Labubu 3.0系列正式開啟線下發(fā)售引發(fā)全球搶購潮,，出現(xiàn)“一盒難求”的場面,。二手市場涌現(xiàn)出大量“全新未拆盒”轉(zhuǎn)讓的部分Labubu“前方高能”系列產(chǎn)品，且均出現(xiàn)了不同程度的溢價,。一只限量款Labubu在北京拍賣會上以108萬元天價成交,。

其次是出海的成功。Labubu的命運齒輪在2024年4月開始轉(zhuǎn)動,。BLACKPINK成員Lisa在社交媒體曬出后,，整個東南亞都迷上這個小玩意。之后在歐美,，Labubu徹底迎來了頂流巔峰,。Rihanna、Dua Lipa等明星在社交平臺曬出Labubu掛件，讓大量歐美人無縫認(rèn)識了這個潮流公仔,。多位明星直接將Labubu掛在了愛馬仕上,，拉高了產(chǎn)品的定位。頂流明星與王室公主親自帶貨,，推動了產(chǎn)品出海的成功,，不僅刺激了泡泡瑪特品牌的走紅，也在收入結(jié)構(gòu)的變化上產(chǎn)生了積極影響,，規(guī)模效應(yīng)使溢利顯著增加,。

早在2020年，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧就預(yù)言,，五年后泡泡瑪特可能成為中國最接近迪士尼的公司,。四年過去，Labubu這個熱門大IP正在加速這一目標(biāo)的實現(xiàn),。沒人能料到,，這個胖臉、獠牙的毛絨玩具,，在全球范圍內(nèi)掀起了一場風(fēng)暴,。小紅書等社交媒體上，流行起“養(yǎng)娃”——給自己的Labubu購買各類服飾,。興趣購買夾雜著社交價值,，讓Labubu掛在了各類名牌包包上，動輒20萬的愛馬仕也需要搭配一個穿著牛仔服的毛絨玩具,。這場全球熱潮之下,，泡泡瑪特被稱為“塑料茅臺”，某些款式出現(xiàn)了高達(dá)幾十倍的溢價,，被不少人視為新型理財產(chǎn)品,。

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