王寧上半年把去年一整年的錢都賺了泡泡瑪特業(yè)績飆升(3)

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2025-07-18 21:55:21 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

一個(gè)毛絨玩具帶動(dòng)泡泡瑪特業(yè)績提升之余,，也帶動(dòng)了股價(jià)的上漲。今年,，泡泡瑪特股價(jià)一路飛升,，截至目前已經(jīng)突破3390億港元。而泡泡瑪特今年最成功的應(yīng)是出海,。早在2018年,，泡泡瑪特就開始布局海外市場，逐步構(gòu)建起了海外多層次的銷售渠道體系,。2023年財(cái)報(bào)顯示,，港澳臺及海外業(yè)務(wù)營收首次突破10億元大關(guān)，達(dá)到10.66億元,，同比增長134.9%,，收入占比升至16.9%。2024年,，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收50.66億元,，同比增長375.2%，占整體收入的38.9%,。出海正成為泡泡瑪特拉動(dòng)業(yè)績的一大利器,。

產(chǎn)品火爆、業(yè)績沖天,，不僅讓泡泡瑪特股價(jià)飛升,，也助推創(chuàng)始人王寧登上富豪榜。就在上個(gè)月,，王寧家族以203億美元的身家超越牧原股份創(chuàng)始人秦英林家族,，成為河南新首富。幾天后,，王寧家族財(cái)富刷新到224億美元,，位列當(dāng)日全球財(cái)富漲幅最高的富豪前三名。他是2025全球前300位富豪榜上最年輕的中國企業(yè)家,，排名93位,，超過美團(tuán)創(chuàng)始人王興。

對于泡泡瑪特,，業(yè)內(nèi)都在追問下一個(gè)爆款產(chǎn)品是誰,。泡泡瑪特創(chuàng)造了Labubu、MOLLY等頭部IP,，更重要的是打造了一個(gè)專屬泡泡瑪特的IP特質(zhì)和審美,。Labubu開掛般的走紅離不開泡泡瑪特的運(yùn)營,。這絕非偶然的成功,，而是系統(tǒng)性IP打造的方法論,。一方面，在設(shè)計(jì)上，IP形象是否獨(dú)特鮮明決定了能否與特定消費(fèi)群體建立深層的感情鏈接,。另一方面,，IP僅僅是價(jià)值表面的體現(xiàn),，深層是運(yùn)營與管理能力。泡泡瑪特構(gòu)建了IP工業(yè)化運(yùn)作體系,，通過分層IP矩陣的持續(xù)迭代機(jī)制維持IP矩陣活力,。

泡泡瑪特也在歸納總結(jié)持續(xù)創(chuàng)造爆款的方法，比如不斷推出新的IP系列,，舉辦線下活動(dòng),，拓展產(chǎn)品線。此外,，泡泡瑪特計(jì)劃打造樂園,，推出動(dòng)畫劇集,、電影等,，加強(qiáng)內(nèi)容層面“基建”。與此同時(shí),，泡泡瑪特借助社交傳播,，比如借助明星效應(yīng)和社交平臺傳播,，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光度，不斷提升IP的表達(dá)邊界和商業(yè)價(jià)值,。

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