我們家族有多大?中華老字號——目前有1128個,,這是經(jīng)商務(wù)部認定的,。親戚就更多了:據(jù)不完全統(tǒng)計,“目前我國共有各類老字號企業(yè)5000多家,?!?/p>
想加入我們家族,可不是件容易事兒,。比如,,想成為中華老字號中的一員,至少得具備這些特質(zhì):“擁有商標所有權(quán)或使用權(quán)”——要名正言順,;“品牌創(chuàng)立于1956年(含)以前”——得經(jīng)歷過時間的檢驗,、淘洗;“傳承獨特的產(chǎn)品,、技藝或服務(wù)”——得有核心競爭力,;“具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征,具有歷史價值和文化價值”——得有歷史,、文化價值,;“具有良好信譽,得到廣泛的社會認同和贊譽”——名聲不好也不行……各類其他老字號,,也有相似的嚴格標準,。
我們家族最小的成員,也已62歲了,。經(jīng)歷了百年風雨的同伴多的是,。浙江寧波的黃古林工藝品,起源于公元713年,,已1300多歲了,。商務(wù)部在老字號家族中抽出851家進行分析,發(fā)現(xiàn)平均年齡145歲,。有些人總是不自信,,盡管中國已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟體,卻總在議論,,“為什么中國的企業(yè)富不過三代,?”我們的年齡,就是對這一質(zhì)疑的有力回擊。
“一塊招牌,,就是一段傳奇,。”老字號大都產(chǎn)生于明代或清代,。隨著商品經(jīng)濟和手工業(yè)的發(fā)展,,在城市中逐漸形成了米市、肉市,、布市等行業(yè)性專門市場或廟會市場,;到了明、清時期,,在一些大,、中城市中又形成了繁華的商業(yè)街區(qū),街區(qū)里店鋪林立,、商賈云集,、人頭攢動,我們一大批聞名遐邇,、各具特色的伙伴就棲身其中。經(jīng)過長期的競爭和淘汰后,,各行各業(yè)形成了一些歷久不衰,、頗受消費者歡迎的產(chǎn)品和服務(wù)項目——這就是老字號的緣起。
如何老而不衰,、歷久彌新,?這是老字號家族的一道命題。從水碗涼茶,,到?jīng)霾璋?,再到?jīng)霾铔_劑,再到?jīng)霾栾嬃?,正因不斷?chuàng)新,,王老吉才能延續(xù)190年越做越大。改變載體,,把云南白藥制成創(chuàng)可貼,,才有國內(nèi)市場異軍突起的云南白藥創(chuàng)可貼。以創(chuàng)新順應(yīng)時代,,老字號才可能經(jīng)受檢驗,、屹立不倒。