商務(wù)部流通發(fā)展司2017年主持的《老字號(hào)發(fā)展報(bào)告（2015—2016年度）》顯示：針對(duì)788家企業(yè)調(diào)查,，2016年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入90299.78億元，平均增長(zhǎng)6%左右；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)7658.44億元,，平均增長(zhǎng)20%左右,?！霸谝恍┬袠I(yè)和地區(qū),，老字號(hào)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，呈現(xiàn)可喜狀態(tài),?！北本┑幕锇閭冞^(guò)得不錯(cuò)：“對(duì)北京各類(lèi)老字號(hào)中的160家企業(yè)調(diào)查，2016年有近90%的企業(yè)都處于贏利狀態(tài),，尤其在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,、連鎖化發(fā)展上有長(zhǎng)足的進(jìn)步,。”

浙江的伙伴們,，呈現(xiàn)冰火兩重天：“2016年浙江省老字號(hào)營(yíng)業(yè)額超億元的企業(yè)34家,，占總數(shù)的28.81%，但合計(jì)利潤(rùn)卻占（老字號(hào)）總利潤(rùn)的94.36%,。”也就是說(shuō),，不到1/3的伙伴,，賺了幾乎95%的錢(qián)……

能成為老字號(hào)家族的一員，我們個(gè)個(gè)都穿越了歷史風(fēng)霜,、經(jīng)歷了市場(chǎng)一次次檢驗(yàn),；但我們沒(méi)有“免檢權(quán)”，還要繼續(xù)接受時(shí)代,、市場(chǎng)的檢驗(yàn),。落敗者，就要黯然退出歷史舞臺(tái),。

“新中國(guó)成立初期,，我國(guó)老字號(hào)企業(yè)約有1萬(wàn)多家，涉及零售,、餐飲,、醫(yī)藥、食品,、煙酒,、絲綢、工藝美術(shù)和文物古玩等眾多行業(yè),，以及書(shū)店,、照相、美發(fā),、洗染,、浴池等社區(qū)服務(wù)領(lǐng)域?！眹?guó)家文物局原局長(zhǎng),、故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾這樣描述我們。幾十年來(lái),，眾多伙伴經(jīng)歷了從家族企業(yè)到公私合營(yíng),，再到國(guó)有企業(yè)的歷程。在競(jìng)爭(zhēng)的淘洗中,，不少伙伴落敗消失,。在北京,，開(kāi)始有300多伙伴，“歷經(jīng)多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，一批老字號(hào)逐漸在市場(chǎng)上消失,。至今，北京市還在經(jīng)營(yíng)的老字號(hào)僅剩200多家,?！?/p>

那些消失的伙伴們，失敗的原因多種多樣：有的,，是經(jīng)濟(jì)體制,、運(yùn)行機(jī)制制約，市場(chǎng)要求脫節(jié),；有的,，是在城市改造過(guò)程中失卻店鋪黃金地段；有的,，是固守農(nóng)耕時(shí)代經(jīng)驗(yàn),，難以抵擋現(xiàn)代技術(shù)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊,；有的,，是人才流失、難以為繼,；有的,，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，生生被“李鬼”擊垮,；有的,，是盲目擴(kuò)張延伸……為他們，我扼腕嘆息,。但“物競(jìng)天擇,，適者生存”，科技在變,、社會(huì)觀念在變,、消費(fèi)者群體在變，如果我們的產(chǎn)品服務(wù)不變,、品牌創(chuàng)意不變,、營(yíng)銷(xiāo)方式不變，一定有被淘汰的危險(xiǎn),。