9月22日,，北京知識產(chǎn)權(quán)法院作出裁定：要求蘇州稻香村應(yīng)立即停止在京東商城等電商平臺銷售帶有"稻香村"標識的糕點等產(chǎn)品,。然而,，蘇州稻香村啟動復議程序,，在京東,、天貓等電商平臺繼續(xù)銷售蘇稻公司所產(chǎn)月餅,。蘇稻與北稻的商標之爭為何如此糾結(jié),？能否有皆大歡喜的解決辦法,？老字號品牌如何從根本上解決品牌歸屬問題？央廣《王冠紅人館》為您深度解析蘇稻與北稻間的商標爭奪之戰(zhàn),。

　　一,、聚焦--曠日持久，蘇稻與北稻打響線上商標之爭

9月22日,，北京知識產(chǎn)權(quán)法院就北京稻香村(下稱"北稻")訴蘇州稻香村食品有限公司,、北京蘇稻食品工業(yè)有限公司(下稱"蘇稻")商標侵權(quán)及不正當競爭糾紛案作出行為保全裁定：蘇稻立即停止在1號店、蘇寧易購,、我買網(wǎng),、京東商城、天貓商城等電商平臺銷售及宣傳帶有"稻香村"扇形標識,、"稻香村"標識的糕點等產(chǎn)品,。

裁定認為，蘇稻在蛋糕,、糕點,、月餅,、面包、餅干,、粽子等商品上的涉案被訴侵權(quán)行為,，可能造成相關(guān)公眾對商品來源的混淆誤認。鑒于中秋節(jié)及國慶長假,，傳統(tǒng)糕點等商品處于銷售旺季,，月餅、糕點等被訴侵權(quán)商品的銷售量會顯著增加,，如不責令蘇稻立即停止涉案行為,，將可能會對北稻的市場份額造成嚴重影響，從而使其利益受到大幅減損,。

針對此次裁定,，蘇稻方面稱已按法定程序進行積極復議，請求北京知識產(chǎn)權(quán)法院依法撤銷保全裁定,，同時向法院提供了 6000萬元反擔保資金,。

4天后，根據(jù)北京知識產(chǎn)權(quán)法院的最新裁定,，蘇稻恢復線上銷售,。北京知識產(chǎn)權(quán)法院解釋，蘇稻提出的反擔保申請符合民事訴訟法規(guī)定,，"商標權(quán)本身具有財產(chǎn)權(quán)的屬性,，該案涉及的糾紛應(yīng)屬于財產(chǎn)糾紛案件。蘇稻提供的擔保金額和解除保全措施的申請符合法律規(guī)定的解除保全的條件",。

蘇稻從2009年開始涉足電商,，而北京稻香村也從2014年在天貓、京東開設(shè)旗艦店,，同時聯(lián)手百度外賣和京東到家探索老字號糕點零售O2O模式,。

據(jù)蘇稻相關(guān)責任人介紹，目前蘇稻在天貓,、京東,、1號店等自營平臺連續(xù)四年行業(yè)內(nèi)銷售第一，蘇稻在電商渠道的銷售占比逐年提高,，目前已近總銷售量的30%,，"如采取行為保全措施，可能對蘇稻造成損失預估超過1億元",。

　　2016年阿里數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示,，稻香村(蘇稻)位列食品類中華老字號電商銷量第一