一直以來,，蘇稻與北稻之間的紛爭(zhēng)始終存在，而此次兩家企業(yè)的爭(zhēng)議點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了線上,。

《蘇州日?qǐng)?bào)》9月28日的報(bào)道《稻香村南北之爭(zhēng),亮點(diǎn)在線上》提到,，以往蘇州稻香村和北京稻香村雖有商標(biāo)糾紛,，但是雙方在業(yè)內(nèi)都擁有較好口碑,，在"南北分治"地域格局中擁有各自穩(wěn)固的消費(fèi)市場(chǎng),。近年來，蘇稻在全國布局及電商上領(lǐng)先……隨著北稻開始發(fā)力電商,，原有地域格局被打破而引發(fā),，今年中秋前，稻香村商標(biāo)之戰(zhàn)從線下"打"到線上,，最新的商標(biāo)爭(zhēng)議也是圍繞電商平臺(tái)展開,。

中國網(wǎng)在9月26日的報(bào)道《南北稻香村之爭(zhēng) 喚醒老字號(hào)品牌保護(hù)意識(shí)》中也提到："2017年9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就"蘇州稻香村"商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出行為保全裁定,。"而所謂的行為保全,，是指在民事訴訟中，為避免當(dāng)事人或者利害關(guān)系人的利益受到不應(yīng)有的損害或進(jìn)一步的損害,，法院得依他們的申請(qǐng)對(duì)相關(guān)當(dāng)事人的侵害或有侵害之虞的行為采取強(qiáng)制措施,。對(duì)行為保全的裁定，不可以上訴,，但可以申請(qǐng)復(fù)議,。這也為蘇稻方面提供了機(jī)會(huì)，馬上按法定的程序進(jìn)行了積極的復(fù)議,，請(qǐng)求北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院依法撤銷保全裁定,，同時(shí)向法院提供了6000萬元的反擔(dān)保資金。

過去,，蘇稻與北稻由于地域因素,，雙方一般互不干涉。然而隨著時(shí)代的發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)打破了地域壁壘,，這使得商標(biāo)之爭(zhēng)愈演愈烈；此外,，商標(biāo)主權(quán)之爭(zhēng)不僅僅涉及歸屬問題,，其背后實(shí)際上是真真正正的利益之爭(zhēng)。這都是蘇稻與北稻紛爭(zhēng)曠日持久的主要因素,。

　　三,、思考--和平落幕有難度，相關(guān)裁定起到積極作用

南北稻香村的品牌之爭(zhēng)讓人不禁想起持續(xù)時(shí)間同樣之長的王老吉,、加多寶包裝之爭(zhēng),。王老吉與加多寶自2012年至今的5年時(shí)間內(nèi)，雙方就包裝裝潢權(quán)及廣告語之爭(zhēng)曾多次對(duì)駁公堂,。今年8月,，持續(xù)5年的加多寶,、王老吉"紅罐"涼茶包裝之爭(zhēng)落幕，最終以最高人民法院裁定的"共享"紅罐包裝結(jié)局,。

對(duì)標(biāo)"紅罐"涼茶包裝之爭(zhēng)和諧落幕,，現(xiàn)如今，蘇稻與北稻卻一直斗爭(zhēng)頻現(xiàn),，并從線下轉(zhuǎn)移到線上,。然而合則兩利，斗則俱傷,，積極尋求化干戈為玉帛的方案和思路顯得極為關(guān)鍵,。

從目前情況來看，?；鸫嬖谝欢y度,。盡管雙方斗爭(zhēng)的訴求是希望彼此能夠自覺進(jìn)行品牌隔離，規(guī)范使用自己的商標(biāo),，共同把百年品牌做好,，但是在電商平臺(tái)上，要做到進(jìn)水不犯河水很難,。蘇稻在天貓,、京東、1號(hào)店等自營平臺(tái)連續(xù)四年行業(yè)內(nèi)銷售第一,，可見其在電商層面較為領(lǐng)先且發(fā)展迅速。而北稻的線上經(jīng)營起步較晚,，在電商渠道的占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后蘇稻,，而且蘇州離杭州淘寶總部近，總體上看,，蘇稻在電商平臺(tái)上要比北稻占有優(yōu)勢(shì),，這也令雙方的商標(biāo)之爭(zhēng)能否和平休止變得更加撲朔迷離。

而對(duì)于最近的這些裁定,，北稻副總經(jīng)理尹博表示,，這對(duì)于解決兩家企業(yè)的商標(biāo)之爭(zhēng)能夠起到積極作用。

　　四,、總結(jié)

老字號(hào)擁有著悠久的歷史,、世代傳承的品質(zhì)以及厚重的文化底蘊(yùn)。伴隨著中國國力的強(qiáng)盛和文化的崛起,，老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及商標(biāo)品牌歸屬問題日趨得到重視,。如何依靠市場(chǎng)化、法制化的思路去解決這些問題,，著實(shí)需要大智慧,、大格局,。此外，面對(duì)迪士尼,、星巴克等外國品牌的沖擊,，稻香村等老字號(hào)能否和平解決內(nèi)部紛爭(zhēng)，共同將品牌做大,、做強(qiáng),，令人期待。

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央廣《王冠紅人館》輿情課題組 宋佳伶