一直以來,，蘇稻與北稻之間的紛爭始終存在,，而此次兩家企業(yè)的爭議點轉移到了線上。

《蘇州日報》9月28日的報道《稻香村南北之爭,亮點在線上》提到,，以往蘇州稻香村和北京稻香村雖有商標糾紛,，但是雙方在業(yè)內(nèi)都擁有較好口碑，在"南北分治"地域格局中擁有各自穩(wěn)固的消費市場,。近年來,，蘇稻在全國布局及電商上領先……隨著北稻開始發(fā)力電商，原有地域格局被打破而引發(fā),，今年中秋前,，稻香村商標之戰(zhàn)從線下"打"到線上，最新的商標爭議也是圍繞電商平臺展開,。

中國網(wǎng)在9月26日的報道《南北稻香村之爭 喚醒老字號品牌保護意識》中也提到："2017年9月22日,，北京知識產(chǎn)權法院就"蘇州稻香村"商標侵權及不正當競爭糾紛案作出行為保全裁定。"而所謂的行為保全,，是指在民事訴訟中,，為避免當事人或者利害關系人的利益受到不應有的損害或進一步的損害，法院得依他們的申請對相關當事人的侵害或有侵害之虞的行為采取強制措施,。對行為保全的裁定,，不可以上訴，但可以申請復議,。這也為蘇稻方面提供了機會,，馬上按法定的程序進行了積極的復議，請求北京知識產(chǎn)權法院依法撤銷保全裁定,，同時向法院提供了6000萬元的反擔保資金,。

過去，蘇稻與北稻由于地域因素,，雙方一般互不干涉,。然而隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)打破了地域壁壘,，這使得商標之爭愈演愈烈,；此外,，商標主權之爭不僅僅涉及歸屬問題，其背后實際上是真真正正的利益之爭,。這都是蘇稻與北稻紛爭曠日持久的主要因素,。

　　三、思考--和平落幕有難度,，相關裁定起到積極作用

南北稻香村的品牌之爭讓人不禁想起持續(xù)時間同樣之長的王老吉,、加多寶包裝之爭。王老吉與加多寶自2012年至今的5年時間內(nèi),，雙方就包裝裝潢權及廣告語之爭曾多次對駁公堂,。今年8月，持續(xù)5年的加多寶,、王老吉"紅罐"涼茶包裝之爭落幕,，最終以最高人民法院裁定的"共享"紅罐包裝結局。

對標"紅罐"涼茶包裝之爭和諧落幕,，現(xiàn)如今,，蘇稻與北稻卻一直斗爭頻現(xiàn)，并從線下轉移到線上,。然而合則兩利,，斗則俱傷，積極尋求化干戈為玉帛的方案和思路顯得極為關鍵,。

從目前情況來看,，停火存在一定難度,。盡管雙方斗爭的訴求是希望彼此能夠自覺進行品牌隔離,，規(guī)范使用自己的商標，共同把百年品牌做好,，但是在電商平臺上,，要做到進水不犯河水很難。蘇稻在天貓,、京東,、1號店等自營平臺連續(xù)四年行業(yè)內(nèi)銷售第一，可見其在電商層面較為領先且發(fā)展迅速,。而北稻的線上經(jīng)營起步較晚,，在電商渠道的占比遠遠落后蘇稻，而且蘇州離杭州淘寶總部近,，總體上看,，蘇稻在電商平臺上要比北稻占有優(yōu)勢，這也令雙方的商標之爭能否和平休止變得更加撲朔迷離,。

而對于最近的這些裁定,，北稻副總經(jīng)理尹博表示,，這對于解決兩家企業(yè)的商標之爭能夠起到積極作用。

　　四,、總結

老字號擁有著悠久的歷史、世代傳承的品質以及厚重的文化底蘊,。伴隨著中國國力的強盛和文化的崛起,，老字號的知識產(chǎn)權保護以及商標品牌歸屬問題日趨得到重視。如何依靠市場化,、法制化的思路去解決這些問題,，著實需要大智慧、大格局,。此外,，面對迪士尼、星巴克等外國品牌的沖擊,，稻香村等老字號能否和平解決內(nèi)部紛爭,，共同將品牌做大、做強,，令人期待,。

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央廣《王冠紅人館》輿情課題組 宋佳伶