9月22日，北京知識產(chǎn)權法院作出裁定：要求蘇州稻香村應立即停止在京東商城等電商平臺銷售帶有"稻香村"標識的糕點等產(chǎn)品,。然而,，蘇州稻香村啟動復議程序，在京東,、天貓等電商平臺繼續(xù)銷售蘇稻公司所產(chǎn)月餅,。蘇稻與北稻的商標之爭為何如此糾結？能否有皆大歡喜的解決辦法,？老字號品牌如何從根本上解決品牌歸屬問題,？央廣《王冠紅人館》為您深度解析蘇稻與北稻間的商標爭奪之戰(zhàn)。

　　一,、聚焦--曠日持久,，蘇稻與北稻打響線上商標之爭

9月22日，北京知識產(chǎn)權法院就北京稻香村(下稱"北稻")訴蘇州稻香村食品有限公司,、北京蘇稻食品工業(yè)有限公司(下稱"蘇稻")商標侵權及不正當競爭糾紛案作出行為保全裁定：蘇稻立即停止在1號店、蘇寧易購,、我買網(wǎng),、京東商城、天貓商城等電商平臺銷售及宣傳帶有"稻香村"扇形標識,、"稻香村"標識的糕點等產(chǎn)品,。

裁定認為，蘇稻在蛋糕,、糕點,、月餅、面包、餅干,、粽子等商品上的涉案被訴侵權行為,，可能造成相關公眾對商品來源的混淆誤認。鑒于中秋節(jié)及國慶長假,，傳統(tǒng)糕點等商品處于銷售旺季,，月餅、糕點等被訴侵權商品的銷售量會顯著增加,，如不責令蘇稻立即停止涉案行為,，將可能會對北稻的市場份額造成嚴重影響，從而使其利益受到大幅減損,。

針對此次裁定,，蘇稻方面稱已按法定程序進行積極復議，請求北京知識產(chǎn)權法院依法撤銷保全裁定,，同時向法院提供了 6000萬元反擔保資金,。

4天后，根據(jù)北京知識產(chǎn)權法院的最新裁定,，蘇稻恢復線上銷售,。北京知識產(chǎn)權法院解釋，蘇稻提出的反擔保申請符合民事訴訟法規(guī)定,，"商標權本身具有財產(chǎn)權的屬性,，該案涉及的糾紛應屬于財產(chǎn)糾紛案件。蘇稻提供的擔保金額和解除保全措施的申請符合法律規(guī)定的解除保全的條件",。

蘇稻從2009年開始涉足電商,，而北京稻香村也從2014年在天貓、京東開設旗艦店,，同時聯(lián)手百度外賣和京東到家探索老字號糕點零售O2O模式,。

據(jù)蘇稻相關責任人介紹，目前蘇稻在天貓,、京東,、1號店等自營平臺連續(xù)四年行業(yè)內(nèi)銷售第一，蘇稻在電商渠道的銷售占比逐年提高,，目前已近總銷售量的30%,，"如采取行為保全措施，可能對蘇稻造成損失預估超過1億元",。

　　2016年阿里數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示,，稻香村(蘇稻)位列食品類中華老字號電商銷量第一

二、解析--商標之爭百年恩怨,，互聯(lián)網(wǎng)杠桿效應推波助瀾

　　稻香村用料講究,，頗受歡迎

稻香村食品口碑一直很好的原因在于用料十分講究。比如北京稻香村的核桃仁要山西汾陽的，因為那里的桃仁色白肉厚,，香味濃郁,，嚼在嘴里甜;玫瑰花要用京西妙峰山的，因為那里的玫瑰花花大瓣厚,，氣味芬芳,，而且必須是在太陽沒出來時帶著露水采摘下來的。質(zhì)量好當然頗受歡迎,，稻香村店鋪前時不時會出現(xiàn)排長隊等待購置糕點的景象,。對于大家來說，打開點心盒,，看到各種精致的點心,，是件格外幸福的事。

那些年,，蘇稻與北稻的商標之爭

稻香村起源于蘇州,，為蘇式糕點，發(fā)展于蘇州,，始于1773年乾隆年間,。史料記載:乾隆皇帝下江南于蘇州品食稻香村糕點后，贊嘆為"食中雋品,，美味不可多得"并當即御題"稻香村"匾額而名揚天下,。

　　蘇州稻香村

而北京稻香村作為北京第一家生產(chǎn)經(jīng)營南味食品的廠家，始建于1895年(清光緒21年),。南店北開指的就是最早在蘇州稻香村的伙計來到北京位于前門大柵欄觀音寺外大街開的前店后廠,。

　　北京稻香村

1996年，北稻向商標局申請注冊"稻香村"商標,。2004年3月,，蘇州稻香村食品廠與"稻香村"商標權人河北保定稻香村新亞食品有限公司、北京新亞趣香食品有限公司申請成立蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司,。此時,，"稻香村"文字及圖形商標幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓后，歸到了"蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司"名下,。

　　北稻1996年申請的商標

但是這兩家商標之爭還得從第三家企業(yè)--保定稻香村說起,。1982年，保定稻香村食品廠要參加當時商業(yè)部的評優(yōu),，需要注冊商標，于是廠領導決定申請餅干類"稻香村"圓形及圖商標,。這個圓形框中上半部分寫有"稻香村"漢字,，下半部分為"DXC"首字母縮寫的商標，被蘇稻稱為"稻香村"文字及圖商標，而北京稻香村堅持叫做稻香村圖形商標,。不論叫什么,，雙方都承認，這是最早注冊的"稻香村"商標,。由于當時兩家公司都在忙著恢復生產(chǎn),、經(jīng)營，北京稻香村和蘇州稻香村都沒有注意到保定稻香村已經(jīng)注冊了"稻香村"文字及圖商標,，成為受商標法保護的"稻香村"糕點,。

　　稻香村列為保定市級文物保護單位

2006年，蘇稻向國家商標局申請注冊扇形稻香村商標,，商標局予以核準,。2008年，蘇稻曾授權北稻在糕點上使用"稻香村"商標,。北稻在被許可期間申請注冊了包括糕點類商品的"北京稻香村"商標,。

2009年，北稻向商標評審委員會申請復議,，認為蘇稻申請注冊的扇形商標是刻意模仿自己在先注冊的"稻香村"商標,。商評委經(jīng)復議后認為，蘇稻所申請的注冊商標為類似商品的近似商標,，不予核準,。

蘇稻不服，官司最后打到了最高法,。2014年,，最高法經(jīng)審理后駁回了蘇州稻香村公司的再審申請。

2010年,，北京東城工商分局與相關部門建議企業(yè)注冊冠以地域前置的"北京稻香村"商標,。最終，北稻2015年成功注冊"北京稻香村"商標,。直到現(xiàn)在,，北京稻香村商標都是國內(nèi)僅有的幾個注冊成功的"地名+已注冊商標"形式的新商標。因此,，北稻希望蘇稻也能在稻香村前加上"蘇州"二字,。

時光荏苒，商標之爭還在繼續(xù)

一直以來,，蘇稻與北稻之間的紛爭始終存在,，而此次兩家企業(yè)的爭議點轉(zhuǎn)移到了線上。

《蘇州日報》9月28日的報道《稻香村南北之爭,亮點在線上》提到,，以往蘇州稻香村和北京稻香村雖有商標糾紛,，但是雙方在業(yè)內(nèi)都擁有較好口碑,，在"南北分治"地域格局中擁有各自穩(wěn)固的消費市場。近年來,，蘇稻在全國布局及電商上領先……隨著北稻開始發(fā)力電商,，原有地域格局被打破而引發(fā)，今年中秋前,，稻香村商標之戰(zhàn)從線下"打"到線上,，最新的商標爭議也是圍繞電商平臺展開。

中國網(wǎng)在9月26日的報道《南北稻香村之爭 喚醒老字號品牌保護意識》中也提到："2017年9月22日,，北京知識產(chǎn)權法院就"蘇州稻香村"商標侵權及不正當競爭糾紛案作出行為保全裁定,。"而所謂的行為保全，是指在民事訴訟中,，為避免當事人或者利害關系人的利益受到不應有的損害或進一步的損害,，法院得依他們的申請對相關當事人的侵害或有侵害之虞的行為采取強制措施。對行為保全的裁定,，不可以上訴,，但可以申請復議。這也為蘇稻方面提供了機會,，馬上按法定的程序進行了積極的復議,，請求北京知識產(chǎn)權法院依法撤銷保全裁定，同時向法院提供了6000萬元的反擔保資金,。

過去,，蘇稻與北稻由于地域因素，雙方一般互不干涉,。然而隨著時代的發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)打破了地域壁壘，這使得商標之爭愈演愈烈,；此外,，商標主權之爭不僅僅涉及歸屬問題，其背后實際上是真真正正的利益之爭,。這都是蘇稻與北稻紛爭曠日持久的主要因素,。

　　三、思考--和平落幕有難度,，相關裁定起到積極作用

南北稻香村的品牌之爭讓人不禁想起持續(xù)時間同樣之長的王老吉,、加多寶包裝之爭。王老吉與加多寶自2012年至今的5年時間內(nèi),，雙方就包裝裝潢權及廣告語之爭曾多次對駁公堂,。今年8月，持續(xù)5年的加多寶,、王老吉"紅罐"涼茶包裝之爭落幕,，最終以最高人民法院裁定的"共享"紅罐包裝結局,。

對標"紅罐"涼茶包裝之爭和諧落幕，現(xiàn)如今,，蘇稻與北稻卻一直斗爭頻現(xiàn)，并從線下轉(zhuǎn)移到線上,。然而合則兩利,，斗則俱傷，積極尋求化干戈為玉帛的方案和思路顯得極為關鍵,。

從目前情況來看,，停火存在一定難度,。盡管雙方斗爭的訴求是希望彼此能夠自覺進行品牌隔離,，規(guī)范使用自己的商標，共同把百年品牌做好,，但是在電商平臺上,，要做到進水不犯河水很難。蘇稻在天貓,、京東,、1號店等自營平臺連續(xù)四年行業(yè)內(nèi)銷售第一，可見其在電商層面較為領先且發(fā)展迅速,。而北稻的線上經(jīng)營起步較晚,，在電商渠道的占比遠遠落后蘇稻，而且蘇州離杭州淘寶總部近,，總體上看,，蘇稻在電商平臺上要比北稻占有優(yōu)勢，這也令雙方的商標之爭能否和平休止變得更加撲朔迷離,。

而對于最近的這些裁定,，北稻副總經(jīng)理尹博表示，這對于解決兩家企業(yè)的商標之爭能夠起到積極作用,。

　　四,、總結

老字號擁有著悠久的歷史、世代傳承的品質(zhì)以及厚重的文化底蘊,。伴隨著中國國力的強盛和文化的崛起,，老字號的知識產(chǎn)權保護以及商標品牌歸屬問題日趨得到重視。如何依靠市場化,、法制化的思路去解決這些問題,，著實需要大智慧、大格局,。此外,，面對迪士尼,、星巴克等外國品牌的沖擊，稻香村等老字號能否和平解決內(nèi)部紛爭,，共同將品牌做大,、做強，令人期待,。

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央廣《王冠紅人館》輿情課題組 宋佳伶