另外一項來自麥肯錫全球研究所的調(diào)查顯示，80%的奢侈品店集中在中國十五個城市,，但只有25%的奢侈品消費(fèi)者居住在這些地方,。因此，電商能夠有效幫助奢侈品牌覆蓋一二線城市之外的受眾,。80后,、90后這些日益崛起的年輕奢侈品消費(fèi)群體也是最早加入網(wǎng)購大軍的人群，并且熱情不減,。這也是越來越多的奢侈品牌開始布局電商的原因之一,。

原創(chuàng)小眾品牌受追捧

在品牌傾向度上，中國消費(fèi)者正在加大購買小眾民族品牌的力度,，而不是名牌,，他們在尋求更個性化和更少的主流體驗(yàn)。比如隨著街頭服飾潮流逐漸成為主流,，越來越多的年輕人開始擁抱并成為品牌的粉絲,，比如Supreme和Vetements。

“90后將成為奢侈品消費(fèi)的另一個強(qiáng)大群體,，”寺庫商城CEO 陳健豪認(rèn)為：“年輕一代將在未來幾年改變中國奢侈品消費(fèi)的力量平衡,，品牌如何應(yīng)對這些因素對他們未來的成功至關(guān)重要?！彪m然數(shù)字化和全方位渠道服務(wù)很重要,，但這些年輕客戶也希望體驗(yàn)可以能讓他們成為個人、價值觀的代言,，并對獨(dú)家體驗(yàn)充滿渴望,。

捕捉到這些變化與趨勢，以寺庫為代表的奢侈品電商正在根據(jù)市場變化轉(zhuǎn)型,。2017年9月,，寺庫登陸納斯達(dá)克，成為奢侈品電商股,。此前已由單純的奢侈品售賣轉(zhuǎn)向精品生活方式平臺,，線上售賣、線下則建設(shè)體驗(yàn)中心,，為用戶提供包括旅行,、家居,、美食美酒等一攬子解決方案。陳健豪認(rèn)為,，線下店能有效補(bǔ)充用戶在線上無法滿足的服務(wù)與體驗(yàn),。據(jù)了解，此前寺庫已在北京,、上海,、香港，海外的米蘭,、紐約,、馬來西亞等一線核心商圈布局“奢侈品集合店”，接下來將在天津,、廈門,、青島、杭州和長沙5大重點(diǎn)二線城市開出“精品生活體驗(yàn)館”,。

另外一面,，上市成功后，寺庫開始向原創(chuàng)設(shè)計品牌發(fā)力,。日前,，寺庫宣布將整合多方面的資源和資本，對工匠,、設(shè)計師,、藝術(shù)家等精品生活創(chuàng)造者進(jìn)行扶持。目前寺庫已吸引近千個原創(chuàng)品牌入駐,。除了為他們免費(fèi)提供技術(shù)系統(tǒng)支持,，寺庫還將利用自身平臺影響力及多方優(yōu)勢，從品牌運(yùn)營,、流量支持,、跨界合作等多個層面提供全方位助力。包括庫騰計劃,、庫客推廣計劃、庫客定制等在內(nèi)的一系列運(yùn)營推廣方案,，為原創(chuàng)品牌及背后的創(chuàng)造者們量身定做扶持計劃,。