另外一項(xiàng)來自麥肯錫全球研究所的調(diào)查顯示,，80%的奢侈品店集中在中國十五個(gè)城市,，但只有25%的奢侈品消費(fèi)者居住在這些地方。因此,，電商能夠有效幫助奢侈品牌覆蓋一二線城市之外的受眾,。80后、90后這些日益崛起的年輕奢侈品消費(fèi)群體也是最早加入網(wǎng)購大軍的人群,，并且熱情不減,。這也是越來越多的奢侈品牌開始布局電商的原因之一。

原創(chuàng)小眾品牌受追捧

在品牌傾向度上,，中國消費(fèi)者正在加大購買小眾民族品牌的力度,，而不是名牌，他們?cè)趯で蟾鼈€(gè)性化和更少的主流體驗(yàn),。比如隨著街頭服飾潮流逐漸成為主流,，越來越多的年輕人開始擁抱并成為品牌的粉絲，比如Supreme和Vetements,。

“90后將成為奢侈品消費(fèi)的另一個(gè)強(qiáng)大群體,，”寺庫商城CEO 陳健豪認(rèn)為：“年輕一代將在未來幾年改變中國奢侈品消費(fèi)的力量平衡，品牌如何應(yīng)對(duì)這些因素對(duì)他們未來的成功至關(guān)重要,?！彪m然數(shù)字化和全方位渠道服務(wù)很重要,，但這些年輕客戶也希望體驗(yàn)可以能讓他們成為個(gè)人、價(jià)值觀的代言,，并對(duì)獨(dú)家體驗(yàn)充滿渴望,。

捕捉到這些變化與趨勢(shì)，以寺庫為代表的奢侈品電商正在根據(jù)市場(chǎng)變化轉(zhuǎn)型,。2017年9月,，寺庫登陸納斯達(dá)克，成為奢侈品電商股,。此前已由單純的奢侈品售賣轉(zhuǎn)向精品生活方式平臺(tái),，線上售賣、線下則建設(shè)體驗(yàn)中心,，為用戶提供包括旅行,、家居、美食美酒等一攬子解決方案,。陳健豪認(rèn)為,，線下店能有效補(bǔ)充用戶在線上無法滿足的服務(wù)與體驗(yàn)。據(jù)了解,，此前寺庫已在北京,、上海、香港,，海外的米蘭,、紐約、馬來西亞等一線核心商圈布局“奢侈品集合店”,，接下來將在天津,、廈門、青島,、杭州和長沙5大重點(diǎn)二線城市開出“精品生活體驗(yàn)館”,。

另外一面，上市成功后,，寺庫開始向原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌發(fā)力,。日前，寺庫宣布將整合多方面的資源和資本,，對(duì)工匠,、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等精品生活創(chuàng)造者進(jìn)行扶持,。目前寺庫已吸引近千個(gè)原創(chuàng)品牌入駐,。除了為他們免費(fèi)提供技術(shù)系統(tǒng)支持，寺庫還將利用自身平臺(tái)影響力及多方優(yōu)勢(shì),，從品牌運(yùn)營,、流量支持、跨界合作等多個(gè)層面提供全方位助力,。包括庫騰計(jì)劃,、庫客推廣計(jì)劃、庫客定制等在內(nèi)的一系列運(yùn)營推廣方案,，為原創(chuàng)品牌及背后的創(chuàng)造者們量身定做扶持計(jì)劃,。