故宮口紅的授權(quán)暗戰(zhàn)：“故宮淘寶”宮斗“故宮文創(chuàng)”

“故宮淘寶”彩妝（上）VS“故宮文創(chuàng)”彩妝（下）

（圖片來源：淘寶網(wǎng)頁截圖）

故宮淘寶宮斗故宮文創(chuàng)？

因為一支口紅,，兩家故宮店鋪“掐”起來了,。

對于關(guān)注故宮周邊的人這來說，故宮口紅大概是朱砂痣和紅玫瑰一樣的存在,。盡管買了御筆膠帶又買了故宮日歷,，“如果有一天故宮出口紅”的文章還是每隔一段時間就被頂上熱門。最初的創(chuàng)意來自于網(wǎng)友把YSL,、Dior等大牌口紅粘上故宮花紋的貼紙改造成故宮口紅,。此后，每逢國外大牌彩妝出中國限定款,，各個時尚博主和消費者就會熱切得把貼紙故宮口紅的圖拎出來呼喚一遍。

熱度飄了一年多,，終于,，故宮牌口紅出來了，而且一出就是兩套完全不同的產(chǎn)品,。一家淘寶店,，一家天貓旗艦店，同樣掛著“故宮”牌子,，前后腳推出口紅,，為了爭奪誰是“原創(chuàng)”和“官方”，在微博上開始了明槍暗箭的羅生門,。

12月9日晚,，有著故宮博物院認證的“故宮博物院文化創(chuàng)意館”公眾號，發(fā)布了《故宮口紅,，真的真的來了,！》一文，閱讀量迅速破十萬,。用戶可以在“故宮博物院文化創(chuàng)意館”小程序和潤百顏官方旗艦店,，即這套口紅生產(chǎn)商的天貓店限量購買。根據(jù)阿里方面提供的數(shù)據(jù),，這系列口紅一晚上的預定數(shù)已經(jīng)超過一千支,，其中最火的“郎窯紅”色號預定數(shù)超過600支。

身為故宮院內(nèi)另一官方店鋪，故宮淘寶不干了,。12月9日深夜,，故宮淘寶發(fā)布了一條意味深遠的微博——“市面上所有彩妝并非我們設(shè)計，來自故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝,，我們周二見,。”

到了11日上午，這條微博不出意料地被刪了,。但故宮淘寶顯然沒打算放棄跟故宮博物院文創(chuàng)旗艦店爭奪口紅的定義權(quán),。在其公眾號隨后推送的文章《久等了！故宮原創(chuàng)彩妝,！》中,，故宮淘寶在標題里特地突出“故宮原創(chuàng)”，宣布一次性發(fā)售8款彩妝產(chǎn)品,，包含眼影,、高光、口紅和腮紅,。只有在最后一行才標明：以上,，是故宮淘寶原創(chuàng)。雖然只有兩字之差,，背后的含義卻是大不相同,。

至此，雖然都是踩著雙十二的點推出口紅,，兩家故宮店鋪要爭奪的已經(jīng)不是銷量冠軍,，而是誰才是真正的“故宮原創(chuàng)”。

兩個“故宮”的離合

為什么是口紅,？

“一定是一個可以直接鏈接現(xiàn)代年輕人生活的產(chǎn)品,，每天都會用到的產(chǎn)品，這樣年輕人才會去推廣民族文化,、民族精神,。”作為故宮文創(chuàng)口紅的合作方,，潤百顏品牌總經(jīng)理楊君在回復36氪記者采訪時表示,，“在化妝品類目中，口紅確實是最易被消費者青睞和買單的產(chǎn)品,?！?/p>

在接下去的時間里,，潤百顏還會繼續(xù)跟故宮合作更多的美妝產(chǎn)品。

對故宮淘寶在微博上的一系列動作,，楊君的回應也暗含火力：“故宮淘寶不屬于故宮博物院,。故宮博物院有正式的公告與華熙生物潤百顏的官方合作。所以,，不知道‘周二見’是什么產(chǎn)品,。”

“故宮文創(chuàng)”口紅PK"故宮淘寶“口紅