圖片來源：淘寶網(wǎng)頁截圖

除了模特臉寬臉窄的區(qū)別,，兩家口紅的海報都走復古風,，差別不大

為什么兩家都要爭搶占領彩妝，但在過去一年多里卻又如此審慎,？

首先,，彩妝用在臉上，一旦跨界跨出安全問題,，無疑是搬起石頭砸自己的腳,，所以文創(chuàng)彩妝的安全性要比普通的文創(chuàng)產(chǎn)品更加謹慎。

從營銷方面考慮，中國化妝品是全球第二大市場,，規(guī)模已經(jīng)超過3000億,。在彩妝用品中，口紅是最受歡迎,、占有量最高且自帶網(wǎng)紅屬性的單品,。

故宮文化歷史無疑在產(chǎn)品設計上有著巨大的潛力，未來無論故宮是否考慮進軍彩妝領域,，口紅都是一塊低成本,、高利潤的敲門磚。

從戰(zhàn)略上考慮,，彩妝的主要受眾現(xiàn)在還是年輕女性,，背靠著巨大的年輕消費者市場，彩妝跨界常意味著品牌受眾刷新和營銷拉動,。老牌飲品營養(yǎng)快線跨界彩妝背后就是這個邏輯,，而故宮口紅的推出，邏輯則相反,。故宮本身就是超級大IP,，本身會有很好的營銷拉動潛力。

此次,，故宮文創(chuàng)的口紅選擇在合作方潤百顏的官方旗艦店上發(fā)售,，而不是在自己的旗艦店發(fā)售，便包含了引流的考慮,。但總而言之,，無論兩家如何PK，故宮淘寶的口紅銷量最終是否能超越故宮文創(chuàng),，數(shù)據(jù)目前還無法得知,，兩家未來在故宮彩妝上的“正宮”地位，很大程度取決于產(chǎn)品的質量和回購率,。

對消費者來說,，在膠帶和書簽之外,，終于可以有其它選擇來支持故宮了。

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這兩天美妝圈最大的流量話題莫過于：故宮這個頂級IP真的出口紅了！

為什么說“終于”呢,？

時間倒回一年前，有心靈手巧的吃瓜少女,，用故宮出的古風膠帶DIY出Dior,、Ysl,、Tom Ford等大牌的“故宮合作款”口紅,。

因為顏值過高，引發(fā)觀感極大舒適,，一度刷屏社交媒體,，成為熱搜話題。當時,，就有不少美妝博主呼吁：故宮應該抓住這波機會,，進軍美妝大業(yè),。

圖源：孫尚香Scent