圖片來源：淘寶網(wǎng)頁截圖

除了模特臉寬臉窄的區(qū)別,，兩家口紅的海報(bào)都走復(fù)古風(fēng)，差別不大

為什么兩家都要爭搶占領(lǐng)彩妝,，但在過去一年多里卻又如此審慎？

首先,，彩妝用在臉上,，一旦跨界跨出安全問題，無疑是搬起石頭砸自己的腳,，所以文創(chuàng)彩妝的安全性要比普通的文創(chuàng)產(chǎn)品更加謹(jǐn)慎,。

從營銷方面考慮，中國化妝品是全球第二大市場,，規(guī)模已經(jīng)超過3000億,。在彩妝用品中，口紅是最受歡迎,、占有量最高且自帶網(wǎng)紅屬性的單品。

故宮文化歷史無疑在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有著巨大的潛力,，未來無論故宮是否考慮進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域,，口紅都是一塊低成本、高利潤的敲門磚。

從戰(zhàn)略上考慮,，彩妝的主要受眾現(xiàn)在還是年輕女性,，背靠著巨大的年輕消費(fèi)者市場，彩妝跨界常意味著品牌受眾刷新和營銷拉動,。老牌飲品營養(yǎng)快線跨界彩妝背后就是這個(gè)邏輯,，而故宮口紅的推出,，邏輯則相反。故宮本身就是超級大IP,，本身會有很好的營銷拉動潛力,。

此次，故宮文創(chuàng)的口紅選擇在合作方潤百顏的官方旗艦店上發(fā)售,，而不是在自己的旗艦店發(fā)售,，便包含了引流的考慮,。但總而言之,，無論兩家如何PK,，故宮淘寶的口紅銷量最終是否能超越故宮文創(chuàng),，數(shù)據(jù)目前還無法得知,，兩家未來在故宮彩妝上的“正宮”地位,，很大程度取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和回購率,。

對消費(fèi)者來說,，在膠帶和書簽之外,，終于可以有其它選擇來支持故宮了,。

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這兩天美妝圈最大的流量話題莫過于：故宮這個(gè)頂級IP真的出口紅了,！

為什么說“終于”呢,？

時(shí)間倒回一年前,，有心靈手巧的吃瓜少女,，用故宮出的古風(fēng)膠帶DIY出Dior、Ysl,、Tom Ford等大牌的“故宮合作款”口紅。

因?yàn)轭佒颠^高，引發(fā)觀感極大舒適,，一度刷屏社交媒體,，成為熱搜話題。當(dāng)時(shí),，就有不少美妝博主呼吁：故宮應(yīng)該抓住這波機(jī)會,，進(jìn)軍美妝大業(yè),。

圖源：孫尚香Scent