（圖片來源：淘寶網(wǎng)頁截圖）

那么，故宮淘寶和故宮文創(chuàng)官方旗艦店,，哪家的彩妝才是故宮原創(chuàng),？又有何不同？

故宮淘寶和故宮文創(chuàng)兩家店鋪的入口鏈接都出現(xiàn)在故宮博物院官方網(wǎng)站上,，故宮淘寶曾在微博中回復(fù)網(wǎng)友：都是院內(nèi)官方店鋪,，但部門、定位,、風(fēng)格不同,。

另外,，故宮淘寶的微博認(rèn)證是北京故宮文化服務(wù)中心，服務(wù)中心主管部門是故宮博物院,。故宮淘寶的淘寶店鋪經(jīng)營(yíng)主體是北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)公司,。故宮文創(chuàng)官方旗艦店的經(jīng)營(yíng)主體是北京故宮文化傳播有限公司，出資人是故宮出版社,。

“故宮文化服務(wù)中心”的工商信息圖片來自于北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)

形象點(diǎn)說,，故宮文創(chuàng)和故宮淘寶,，一個(gè)是“親兒子”，一個(gè)是授權(quán)的“干兒子”,。雖是一家人,，兩家卻經(jīng)常從微博暗戰(zhàn)到淘寶上。

2016年6月,，故宮博物院發(fā)微博宣布故宮文創(chuàng)旗艦店上線,。不久后，“故宮淘寶”就發(fā)了一條意味深長(zhǎng)的微博稱“故宮淘寶就是故宮淘寶”,，疑似與“故宮文創(chuàng)”叫板,。在手淘上搜索“故宮淘寶”，首屏跳出來的卻又是故宮博物院文創(chuàng)旗艦店的廣告,，右上角以小字標(biāo)注“官方”,。

故宮淘寶店鋪創(chuàng)立十年間，積累了320萬店鋪粉絲,，而故宮文創(chuàng)官方旗艦店在成立兩年間便迅速吸粉164.3萬,。在此之前，“故宮淘寶”一直對(duì)外宣稱自己是“故宮博物院唯一淘寶網(wǎng)店”,，現(xiàn)在,，“故宮淘寶”店鋪上這則宣傳標(biāo)語已被撤掉。

兩家店已經(jīng)盡量在設(shè)計(jì)風(fēng)格和熱銷產(chǎn)品上追求差異化經(jīng)營(yíng),，“故宮淘寶”比較接地氣,，“故宮文創(chuàng)”則走高冷路線，推出價(jià)格較高的家居飾品和手作,。以口紅來比較的話,，故宮淘寶的口紅價(jià)格是120元，比"故宮文創(chuàng)"口紅單價(jià)低了30％,。

在熱門產(chǎn)品上,，“故宮淘寶”獨(dú)占膠帶銷路，“故宮文創(chuàng)”則獨(dú)占花絲飾品銷售,，但文創(chuàng)產(chǎn)品總歸逃不脫幾類形態(tài),，比如手表,、手機(jī)殼、臺(tái)歷,、書簽和鑰匙扣,，所以兩家產(chǎn)品重疊之處在所難免。

不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，也決定了兩家各自的營(yíng)銷風(fēng)格,。

“故宮淘寶”此前通過呆萌的乾隆形象打造很多爆款和話題，還用故宮貼紙改造了一批口紅,，在社交中取得了很好的傳播效果,。相比于比較“端著的”故宮文創(chuàng)，“故宮淘寶”經(jīng)常在微博上和粉絲賣萌,，在制造話題和爆款上似乎更勝一籌,。

斗歸斗，博物館衍生品終于升級(jí)了

相比國(guó)家博物館,，故宮在彩妝文創(chuàng)開發(fā)上的反應(yīng)慢了半拍,。今年2月份，綜藝《國(guó)家寶藏》大火,，國(guó)家博物館趁熱打鐵,，和巴黎歐萊雅合作，以《千秋絕艷圖》中的五位美人為創(chuàng)作靈感,，推出了一款限量款唇膏。

早在2017年4月,，“故宮淘寶”微博便開了進(jìn)軍彩妝界的腦洞,，提出宮墻色口紅、點(diǎn)翠系列眼影,、花畫鳥系列眼影,、皇帝玉璽腮紅、千里江山圖和冰裂紋式指甲油等彩妝設(shè)想,。然而從設(shè)想到付出行動(dòng),，總共經(jīng)歷了一年半。

從技術(shù)上來講,，口紅并不難做,，中國(guó)一向是化妝品代工的大國(guó)，在江浙和佛山一帶,，有大量為迪奧,、香奈兒、美寶蓮做代工的工廠,，技術(shù)和設(shè)備都十分成熟,，生產(chǎn)成本也不高,。

故宮淘寶美妝用品代工廠名單

無論是故宮淘寶還是故宮文創(chuàng),，此番都選擇了國(guó)產(chǎn)化妝品廠商合作或者代工。故宮文創(chuàng)選擇的是華熙生物旗下的玻尿酸品牌之一潤(rùn)百顏,。華熙生物主打透明質(zhì)酸,，產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚品、醫(yī)學(xué)美容和微整形三個(gè)領(lǐng)域,。雖然在后續(xù)的宣傳中,，這一點(diǎn)并未得到大篇幅的體現(xiàn)。故宮淘寶的口紅代工廠則是共聚生化昆山（科技）公司,。

比起玻尿酸和代工廠的故事,，故宮口紅更大的賣點(diǎn)在外形。雖然在誰才是原創(chuàng)這一點(diǎn)上爭(zhēng)得火花四濺,，但是在尋找口紅模特和產(chǎn)品宣傳的包裝上,，故宮淘寶和故宮原創(chuàng)所說的故事相差并不大。

兩家故宮口紅中都有朗窯紅的色號(hào),，幾乎都取色于故宮國(guó)寶級(jí)藏品,，外觀設(shè)計(jì)靈感來源于館藏文物，以仙鶴,、祥云等點(diǎn)綴,。