瘋狂的減肥訓(xùn)練營：行業(yè)裸泳魚龍混雜缺乏入行門檻(4)

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2023-11-06 13:40:03 中國新聞周刊

馮磊稱,，巔峰減重2018年起試水短視頻營銷,，此前，該機構(gòu)九成的新客源來自搜索引擎,，近兩三年,，約一半的新客源都通過短視頻引流,。巔峰減重的短視頻劇情同樣經(jīng)過精心設(shè)計?！爸灰兄心莻€點,，他（她）就會有突然涌上來的沖動，然后及時回復(fù),，銷售及時跟進,，很快就能成交?！睅p峰減重旗下MCN公司相關(guān)負責(zé)人曾在接受采訪時這樣描述,。該公司曾設(shè)計一個劇情，一位又瘦又漂亮的女性生完孩子長胖了,，有家人幫帶孩子,，于是，來到減肥訓(xùn)練營,。這很容易“撩撥”有相似經(jīng)歷的女性,。據(jù)介紹，該視頻抖音播放量超過三千萬,。

巔峰減重市場與傳媒部主管劉子健向《中國新聞周刊》介紹,，公司采訪過許多肥胖的人群，對于三四百斤以上的人群,，肥胖的確給他們的生活乃至生命健康帶來很大的困擾,。比如,，不少人因此生不了孩子、找不到工作,、找不到伴侶,，或者遭遇霸凌等。團隊將這些故事加工后呈現(xiàn)出來,，更容易引起肥胖人群的共鳴,。劉子健稱，短視頻營銷很常見,。此外,，他注意到，市場上一些同行,，通過虛假宣傳,，博人眼球。但此后,，相關(guān)服務(wù)跟不上,，甚至出現(xiàn)受傷,、猝死等悲劇事故,。

出生于2002年的章濛，從小到大都是“胖女孩”,，減肥前,，她的體質(zhì)指數(shù)（BMI）超過28，按標準屬于肥胖,。她管不住嘴,，愛吃高糖高熱量食物，嘗試過跑步減肥,，卻總是不了了之,。今年暑假，她的父母給她報名了廣東佛山一家減肥訓(xùn)練營,。減肥訓(xùn)練營可以提供一個他律的環(huán)境,，這一特點也在營銷中被放大。一些機構(gòu)的短視頻中,，會顯示教練跑到寢室喊學(xué)員起床,，也有的教練“接到舉報”，深夜到寢室突擊檢查,，發(fā)現(xiàn)學(xué)員在偷偷吃小龍蝦和披薩,。

“簽約減重，無效退款”,，多家訓(xùn)練營都承諾學(xué)員在28天或30天內(nèi)減掉體重的8％~10％,，給學(xué)員卸下了心理壓力,，這也成為另一種常見的營銷套路。阿磊分析說,，他不建議大家迷信這類合同,。這類合同有一個先決條件：不能違反減肥訓(xùn)練營的任何規(guī)定，比如不能請假,、遲到,、曠課、偷吃等,，幾乎很少人能做到,。減肥訓(xùn)練營在與學(xué)員簽了合同后，幾乎都不會像前期承諾那樣,，真正做到無效退款,。

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