瘋狂的減肥訓(xùn)練營：行業(yè)裸泳魚龍混雜缺乏入行門檻(4)

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2023-11-06 13:40:03 中國新聞周刊

馮磊稱,，巔峰減重2018年起試水短視頻營銷,，此前，該機構(gòu)九成的新客源來自搜索引擎,，近兩三年,，約一半的新客源都通過短視頻引流。巔峰減重的短視頻劇情同樣經(jīng)過精心設(shè)計,?！爸灰兄心莻€點，他（她）就會有突然涌上來的沖動,，然后及時回復(fù),，銷售及時跟進(jìn)，很快就能成交,?！睅p峰減重旗下MCN公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時這樣描述。該公司曾設(shè)計一個劇情,，一位又瘦又漂亮的女性生完孩子長胖了,，有家人幫帶孩子，于是,，來到減肥訓(xùn)練營,。這很容易“撩撥”有相似經(jīng)歷的女性。據(jù)介紹,，該視頻抖音播放量超過三千萬,。

巔峰減重市場與傳媒部主管劉子健向《中國新聞周刊》介紹,，公司采訪過許多肥胖的人群,，對于三四百斤以上的人群，肥胖的確給他們的生活乃至生命健康帶來很大的困擾,。比如,，不少人因此生不了孩子,、找不到工作、找不到伴侶,，或者遭遇霸凌等,。團(tuán)隊將這些故事加工后呈現(xiàn)出來，更容易引起肥胖人群的共鳴,。劉子健稱,，短視頻營銷很常見。此外,，他注意到,，市場上一些同行，通過虛假宣傳,，博人眼球,。但此后，相關(guān)服務(wù)跟不上,，甚至出現(xiàn)受傷,、猝死等悲劇事故。

出生于2002年的章濛,，從小到大都是“胖女孩”,，減肥前，她的體質(zhì)指數(shù)（BMI）超過28,，按標(biāo)準(zhǔn)屬于肥胖,。她管不住嘴，愛吃高糖高熱量食物,，嘗試過跑步減肥,，卻總是不了了之。今年暑假,，她的父母給她報名了廣東佛山一家減肥訓(xùn)練營,。減肥訓(xùn)練營可以提供一個他律的環(huán)境，這一特點也在營銷中被放大,。一些機構(gòu)的短視頻中,，會顯示教練跑到寢室喊學(xué)員起床，也有的教練“接到舉報”,，深夜到寢室突擊檢查,，發(fā)現(xiàn)學(xué)員在偷偷吃小龍蝦和披薩。

“簽約減重,，無效退款”,，多家訓(xùn)練營都承諾學(xué)員在28天或30天內(nèi)減掉體重的8％~10％，給學(xué)員卸下了心理壓力,，這也成為另一種常見的營銷套路,。阿磊分析說,，他不建議大家迷信這類合同。這類合同有一個先決條件：不能違反減肥訓(xùn)練營的任何規(guī)定,，比如不能請假,、遲到、曠課,、偷吃等,，幾乎很少人能做到。減肥訓(xùn)練營在與學(xué)員簽了合同后,，幾乎都不會像前期承諾那樣,，真正做到無效退款。

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