沖鋒衣今年殺瘋了不僅與時(shí)尚絕緣,，還帶著些“身份識(shí)別”的意思(2)

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2023-11-21 19:23:04 Ai財(cái)經(jīng)社

沖鋒衣是舶來品，甚至“沖鋒衣”三個(gè)字也是中文語境下的產(chǎn)物,，在國(guó)外,，這種戶外單品被統(tǒng)稱為Outdoor Jackets。據(jù)戶外愛好者Kody介紹,，當(dāng)距離頂峰還有2到3小時(shí)路程時(shí),，登山者需要卸下背包和羽絨服，身著一件輕便的衣服前行,，這就是“沖鋒衣”中文名的由來,。

從戶外單品到打工人必備，從小眾需求到銷量暴增,，沖鋒衣到底是咋火的,？

戶外愛好者梁燃告訴「市界」,，從2020年LV服裝總監(jiān)身著始祖鳥沖鋒衣謝幕開始，沖鋒衣這一單品就算得到歐美時(shí)尚圈認(rèn)可了,。再之后,，各路達(dá)人、博主一頓跟風(fēng)種草,，沖鋒衣徹底撕下“土味”標(biāo)簽,，變身集時(shí)尚、品味于一身的潮流單品,。

在淘寶經(jīng)營(yíng)服裝店鋪的嚴(yán)如玉向「市界」表示,，沖鋒衣的這陣風(fēng)，是戶外熱和品牌投放共同作用的結(jié)果,?！氨热缒硣?guó)產(chǎn)品牌就在狂投放，據(jù)說ROI能超過3,，在服裝行業(yè)算相當(dāng)高了,。”

但在消費(fèi)者眼里,，管他時(shí)尚潮流,、品牌營(yíng)銷，買沖鋒衣不過是為了自己,，方便,、抗造、好搭配等等,，都是理由,。

90后消費(fèi)者雷彥從去年開始購(gòu)入沖鋒衣。被問及原因,，雷彥向「市界」表示,，往年深秋初冬很難找到合適的衣服，毛衣保暖但透風(fēng),，羽絨服過于臃腫,，行動(dòng)不便，如今一件沖鋒衣就能解決所有,，“像是某種意義上的軍大衣”,。

95后消費(fèi)者陳琪則告訴「市界」，在這個(gè)“大風(fēng)無敵”的秋冬,，她急需要一件扛風(fēng)裝備,。更何況，動(dòng)輒上千的羽絨服不僅不耐臟，洗完甚至都不保暖了,，“還不如花幾百塊買件沖鋒衣,，不挑身材還抗造”,。

很難判定到底是沖鋒衣火爆,，放大了消費(fèi)者需求，還是大家本來有需求,，被各路沖鋒衣品牌順勢(shì)承接住,。但這個(gè)秋冬，沖鋒衣的確是火出天際了,。

有網(wǎng)友調(diào)侃,，如今大學(xué)校園里，駱駝（國(guó)產(chǎn)沖鋒衣品牌）竟然比沙漠還多,。也有人笑稱,，誰能想到爸媽鐘愛的沖鋒衣，有一天竟成了時(shí)尚單品和流量密碼,。

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