沖鋒衣今年殺瘋了不僅與時尚絕緣,，還帶著些“身份識別”的意思(5)

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2023-11-21 19:23:04 Ai財(cái)經(jīng)社

京東數(shù)據(jù)也顯示,，今年以來,，沖鋒衣成交額同比增長165%，雙11一開始成交額更是同比增長了200%,。

戶外熱帶的

在服裝行業(yè),，潮流注定是一陣風(fēng)，風(fēng)起風(fēng)止,，潮漲潮落。

“所謂時尚就是一個輪回,。之前流行Y2K千禧風(fēng)穿搭,，帶火了辣妹裝，現(xiàn)在都在追‘山系’風(fēng),、‘機(jī)能’風(fēng),，沖鋒衣和這種流行趨勢是吻合的?！庇袠I(yè)內(nèi)人如是告訴「市界」,。

再往前追溯，“山系”風(fēng)也好,，“機(jī)能”風(fēng)也罷,，又都是戶外熱的產(chǎn)物。現(xiàn)如今,，戶外賽道是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的,、為數(shù)不多的增長點(diǎn)。

過去三年,，由于旅行出游受限,，以露營、飛盤為代表的戶外活動進(jìn)入大眾視野,。體現(xiàn)在穿搭上,，一件工裝襯衫、釣魚馬甲或者沖鋒衣外套,，一條工裝褲,，腳蹬一雙大黃靴，頭戴一頂漁夫帽,，整成了“隨時準(zhǔn)備奔赴自然”的模樣,。

2022年，被安踏收購的亞瑪芬體育Amer Sports正式實(shí)現(xiàn)盈利,。在外界看來,，這個坐擁始祖鳥、薩洛蒙等戶外大牌的集團(tuán)能扭虧為盈,，“戶外熱”的功勞不可謂不大,。同年,，同為戶外玩家的牧高笛，扣非凈利潤超過了前兩年之和,。

“戶外熱,，在夏天帶火了防曬衣，到了秋冬季,，火的就是沖鋒衣,。”服裝產(chǎn)業(yè)分析師馬崗告訴「市界」,，早在去年防曬服大火時,，不少企業(yè)就順著邏輯布局起了沖鋒衣。

有品牌就曾公開表示,，公司考慮打造秋冬大單品時想過很多品類,，比如羽絨服和滑雪服，前者增量空間不大,，戶外心智不夠強(qiáng),，后者過于垂直細(xì)分，難以全民化,，于是最終敲定了沖鋒衣,。

“戶外概念里面，沖鋒衣既能在科技,、面料上下功夫,，也能通過‘全天候’‘全季節(jié)’概念增加產(chǎn)品適用場景?！苯断乱矊Α甘薪纭贡硎?。

如今，戶外熱潮仍在,，消費(fèi)端又出現(xiàn)了新動向——精致?lián)?。兩方因素共同作用，沖鋒衣更是理所應(yīng)當(dāng),，繼續(xù)扮演“打工人工服”的角色,。

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