沖鋒衣今年殺瘋了不僅與時(shí)尚絕緣，還帶著些“身份識(shí)別”的意思(3)

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2023-11-21 19:23:04 Ai財(cái)經(jīng)社

品牌殺瘋了

沖鋒衣被年輕人買爆,，按理說(shuō)有著“戶外用品第一股”之稱的探路者應(yīng)該最為高興,，畢竟這可是它的主戰(zhàn)場(chǎng),，但競(jìng)爭(zhēng)的激烈卻讓它不敢松一口氣,。

今年9月以來(lái),，探路者的股價(jià)經(jīng)歷了好幾次大跌,，10月23日,，探路者股價(jià)更是暴跌15.8%,，每股報(bào)收6.29元，市值一日沒(méi)了10.4億元至55.6億元,。探路者股價(jià)的劇震,，引發(fā)投資者關(guān)注，次日其出面回應(yīng)稱“公司經(jīng)營(yíng)一切正?！?。

彼時(shí),，一位業(yè)內(nèi)人曾向「市界」表示，探路者股價(jià)的震蕩,，部分原因在于受到安踏,、蕉下們的“圍剿”，大家今年都在狂推沖鋒衣,，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,。

眼下的沖鋒衣賽道，早已擠滿了大大小小的玩家,。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，現(xiàn)存的640多家沖鋒衣相關(guān)企業(yè)中，有31.8%是在5年內(nèi)成立的,。

如今隨便翻開(kāi)天貓雙11服飾類榜單,，不光能瞥見(jiàn)沖鋒衣“老鳥(niǎo)”，也見(jiàn)到了越來(lái)越多的“新秀”,。比如賣羽絨服的波司登,、主打防曬衣的蕉下、做瑜伽服起家的Lululemon,，大家都試圖分食“沖鋒衣”蛋糕,。

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（圖源/小紅書截圖）

“普通人根本不需要專業(yè)的沖鋒衣?！边@是被不少戶外愛(ài)好者掛在嘴邊的一句話,。“專業(yè)的沖鋒衣會(huì)優(yōu)化服裝重量,、設(shè)計(jì)和易用性,，不僅造型不咋好看，價(jià)格還貴,?！币晃徊┲髟缡峭虏邸?/p>

新秀們也深知這一點(diǎn),。于是乎,，一通創(chuàng)新改良過(guò)后，沖鋒衣以一種平衡,、兼顧的姿態(tài)呈現(xiàn)在眾人面前,，不僅價(jià)格適中、款式耐看,，基礎(chǔ)功能也不差,。盡管在戶外愛(ài)好者眼里，這種“適合所有人”的沖鋒衣是一個(gè)泛有名詞,，稱其為“戶外外套”更合適,。

“過(guò)去沖鋒衣品類不太有中間地帶,，要么是專業(yè)戶外品牌，性能是好,，但價(jià)格也高,，動(dòng)輒千元起步，關(guān)鍵是高價(jià)換來(lái)的性能,，大多數(shù)人生活場(chǎng)景里根本用不到,。另外就是幾十塊,、一百來(lái)塊的三合一沖鋒衣,，不乏一些白牌廠家打著‘沖鋒衣’噱頭賣夾克,。”有業(yè)內(nèi)人士告訴「市界」,，如今入局的玩家們,，瞄準(zhǔn)的就是兩極之間的地帶。

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