沖鋒衣今年殺瘋了不僅與時尚絕緣,，還帶著些“身份識別”的意思(3)

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2023-11-21 19:23:04 Ai財經(jīng)社

品牌殺瘋了

沖鋒衣被年輕人買爆,，按理說有著“戶外用品第一股”之稱的探路者應該最為高興，畢竟這可是它的主戰(zhàn)場，但競爭的激烈卻讓它不敢松一口氣,。

今年9月以來,，探路者的股價經(jīng)歷了好幾次大跌，10月23日,，探路者股價更是暴跌15.8%,，每股報收6.29元，市值一日沒了10.4億元至55.6億元,。探路者股價的劇震,，引發(fā)投資者關(guān)注，次日其出面回應稱“公司經(jīng)營一切正?！?。

彼時，一位業(yè)內(nèi)人曾向「市界」表示,，探路者股價的震蕩,，部分原因在于受到安踏、蕉下們的“圍剿”,，大家今年都在狂推沖鋒衣,，競爭越來越激烈。

眼下的沖鋒衣賽道,，早已擠滿了大大小小的玩家,。天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存的640多家沖鋒衣相關(guān)企業(yè)中,，有31.8%是在5年內(nèi)成立的,。

如今隨便翻開天貓雙11服飾類榜單，不光能瞥見沖鋒衣“老鳥”,，也見到了越來越多的“新秀”,。比如賣羽絨服的波司登、主打防曬衣的蕉下,、做瑜伽服起家的Lululemon,，大家都試圖分食“沖鋒衣”蛋糕。

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（圖源/小紅書截圖）

“普通人根本不需要專業(yè)的沖鋒衣,?！边@是被不少戶外愛好者掛在嘴邊的一句話?！皩I(yè)的沖鋒衣會優(yōu)化服裝重量,、設計和易用性，不僅造型不咋好看,，價格還貴,?！币晃徊┲髟缡峭虏邸?/p>

新秀們也深知這一點,。于是乎，一通創(chuàng)新改良過后,，沖鋒衣以一種平衡,、兼顧的姿態(tài)呈現(xiàn)在眾人面前，不僅價格適中,、款式耐看,，基礎(chǔ)功能也不差。盡管在戶外愛好者眼里,，這種“適合所有人”的沖鋒衣是一個泛有名詞,，稱其為“戶外外套”更合適。

“過去沖鋒衣品類不太有中間地帶,，要么是專業(yè)戶外品牌,，性能是好，但價格也高,，動輒千元起步,，關(guān)鍵是高價換來的性能，大多數(shù)人生活場景里根本用不到,。另外就是幾十塊,、一百來塊的三合一沖鋒衣，不乏一些白牌廠家打著‘沖鋒衣’噱頭賣夾克,?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴「市界」，如今入局的玩家們,，瞄準的就是兩極之間的地帶,。

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