沒有董宇輝的東方甄選到底還行不行陜西文旅廳：沒有喊董宇輝回家(4)

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2023-12-15 15:20:17 每日經(jīng)濟(jì)新聞

那么,，“飯圈文化”對(duì)于直播帶貨行業(yè)的品牌塑造有什么影響,？東方甄選企業(yè)品牌與董宇輝個(gè)人品牌之間存在什么關(guān)系？此次輿情風(fēng)波對(duì)品牌管理有什么啟示,？對(duì)此,，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪了知名品牌學(xué)者、廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水教授和資深品牌專家,、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞,。

龐瑞認(rèn)為，目前的直播圈是否已經(jīng)形成真正的“飯圈文化”還有待觀察,。他解釋說,，目前只是體現(xiàn)了這樣的趨勢(shì)和可能性，離真正的演藝圈的“飯圈文化”還有很大距離,，核心要看直播帶貨主播究竟能否穩(wěn)固建立個(gè)人的品牌力與號(hào)召力,、對(duì)粉絲的帶動(dòng)能力有多強(qiáng)?！皫ж浿鞑サ膫€(gè)人魅力和號(hào)召力似乎還不足以讓粉絲為他們死心塌地地買單,。東方甄選和董宇輝關(guān)于‘飯圈文化’的表述，更多是一種借用,，是一種比喻,。”他表示,。

龐瑞還分享了他對(duì)此次事件爆發(fā)原因的看法,。他認(rèn)為：

“董宇輝的人設(shè)是一個(gè)‘有文化的才子’，他在直播賣貨的同時(shí),，用出口成章的方式傳播知識(shí)和文化,，這讓他在帶貨主播界顯得與眾不同，也獲得了很多粉絲的喜愛,。但是,，當(dāng)小編透露董宇輝的‘小作文’并非完全由其本人創(chuàng)作，而是團(tuán)隊(duì)的合作成果時(shí),，一些粉絲們則感到失望和憤怒,，認(rèn)為這破壞了董宇輝的人設(shè)，也質(zhì)疑了他的才華,?！?/p>

在黃合水看來,，“飯圈文化”是一種情緒性產(chǎn)物，而非理性產(chǎn)物,，對(duì)品牌來說,，可能“成也蕭何，敗也蕭何”,。

企業(yè)品牌與個(gè)人品牌之間的關(guān)系,，也會(huì)隨時(shí)間、隨條件的變化而改變,。

“當(dāng)企業(yè)發(fā)展蒸蒸日上時(shí),，個(gè)人品牌成為企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要組成部分?！秉S合水解釋,，“一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，隨著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)了解的深入,，企業(yè)品牌資產(chǎn)中個(gè)人品牌資產(chǎn)所占的比重會(huì)逐漸下降,。也就是說，有魅力人物的影響力會(huì)逐漸下降,?！?/p>

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