沒有董宇輝的東方甄選到底還行不行陜西文旅廳：沒有喊董宇輝回家(4)

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2023-12-15 15:20:17 每日經(jīng)濟新聞

那么,，“飯圈文化”對于直播帶貨行業(yè)的品牌塑造有什么影響？東方甄選企業(yè)品牌與董宇輝個人品牌之間存在什么關(guān)系,？此次輿情風(fēng)波對品牌管理有什么啟示,？對此，每經(jīng)品牌價值研究院采訪了知名品牌學(xué)者,、廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水教授和資深品牌專家,、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞。

龐瑞認(rèn)為,，目前的直播圈是否已經(jīng)形成真正的“飯圈文化”還有待觀察,。他解釋說，目前只是體現(xiàn)了這樣的趨勢和可能性,，離真正的演藝圈的“飯圈文化”還有很大距離,，核心要看直播帶貨主播究竟能否穩(wěn)固建立個人的品牌力與號召力、對粉絲的帶動能力有多強,?！皫ж浿鞑サ膫€人魅力和號召力似乎還不足以讓粉絲為他們死心塌地地買單。東方甄選和董宇輝關(guān)于‘飯圈文化’的表述，更多是一種借用,，是一種比喻,?！彼硎?。

龐瑞還分享了他對此次事件爆發(fā)原因的看法,。他認(rèn)為：

“董宇輝的人設(shè)是一個‘有文化的才子’,，他在直播賣貨的同時，用出口成章的方式傳播知識和文化,，這讓他在帶貨主播界顯得與眾不同，也獲得了很多粉絲的喜愛,。但是,，當(dāng)小編透露董宇輝的‘小作文’并非完全由其本人創(chuàng)作,，而是團隊的合作成果時，一些粉絲們則感到失望和憤怒,，認(rèn)為這破壞了董宇輝的人設(shè),，也質(zhì)疑了他的才華?！?/p>

在黃合水看來，“飯圈文化”是一種情緒性產(chǎn)物,，而非理性產(chǎn)物，對品牌來說,，可能“成也蕭何，敗也蕭何”,。

企業(yè)品牌與個人品牌之間的關(guān)系，也會隨時間,、隨條件的變化而改變,。

“當(dāng)企業(yè)發(fā)展蒸蒸日上時，個人品牌成為企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要組成部分,?！秉S合水解釋，“一個優(yōu)秀的企業(yè),，隨著消費者對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)了解的深入，企業(yè)品牌資產(chǎn)中個人品牌資產(chǎn)所占的比重會逐漸下降,。也就是說，有魅力人物的影響力會逐漸下降,?！?/p>

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