沒有董宇輝的東方甄選到底還行不行陜西文旅廳：沒有喊董宇輝回家(4)

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2023-12-15 15:20:17 每日經(jīng)濟新聞

那么,，“飯圈文化”對于直播帶貨行業(yè)的品牌塑造有什么影響,？東方甄選企業(yè)品牌與董宇輝個人品牌之間存在什么關系,？此次輿情風波對品牌管理有什么啟示,？對此，每經(jīng)品牌價值研究院采訪了知名品牌學者,、廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水教授和資深品牌專家,、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞。

龐瑞認為,，目前的直播圈是否已經(jīng)形成真正的“飯圈文化”還有待觀察,。他解釋說，目前只是體現(xiàn)了這樣的趨勢和可能性,，離真正的演藝圈的“飯圈文化”還有很大距離,，核心要看直播帶貨主播究竟能否穩(wěn)固建立個人的品牌力與號召力、對粉絲的帶動能力有多強,?！皫ж浿鞑サ膫€人魅力和號召力似乎還不足以讓粉絲為他們死心塌地地買單。東方甄選和董宇輝關于‘飯圈文化’的表述,，更多是一種借用,，是一種比喻?！彼硎?。

龐瑞還分享了他對此次事件爆發(fā)原因的看法。他認為：

“董宇輝的人設是一個‘有文化的才子’,，他在直播賣貨的同時,，用出口成章的方式傳播知識和文化，這讓他在帶貨主播界顯得與眾不同,，也獲得了很多粉絲的喜愛,。但是，當小編透露董宇輝的‘小作文’并非完全由其本人創(chuàng)作,，而是團隊的合作成果時,，一些粉絲們則感到失望和憤怒，認為這破壞了董宇輝的人設,，也質(zhì)疑了他的才華,。”

在黃合水看來,，“飯圈文化”是一種情緒性產(chǎn)物,，而非理性產(chǎn)物，對品牌來說,，可能“成也蕭何,，敗也蕭何”。

企業(yè)品牌與個人品牌之間的關系,，也會隨時間,、隨條件的變化而改變。

“當企業(yè)發(fā)展蒸蒸日上時,，個人品牌成為企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要組成部分,。”黃合水解釋,，“一個優(yōu)秀的企業(yè),，隨著消費者對企業(yè)產(chǎn)品或服務了解的深入，企業(yè)品牌資產(chǎn)中個人品牌資產(chǎn)所占的比重會逐漸下降,。也就是說,，有魅力人物的影響力會逐漸下降?！?/p>

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