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迪卡儂撕去“直男”標簽

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2024-01-28 15:03:07  虎嗅APP

出品｜虎嗅商業(yè)消費組

作者｜齊敏倩

編輯|苗正卿

頭圖|視覺中國

晚上6點，北京東四環(huán)附近的一家迪卡儂門店內,，幾個前來購買潛水設備的人失望而歸,。“可能是最近去潛水的人多,，您要的這款產品,，目前國內各個渠道已經全部斷貨了?！钡陠T解釋道,。據虎嗅探店觀察，這家門店內,，和潛水設備一樣斷貨的還有網紅雪地鞋等多款產品,。

這兩年，類似的斷貨情況,，時常發(fā)生在迪卡儂各銷售渠道,。“因為市場預估沒做好,，某些產品需求爆發(fā),，后續(xù)追加的訂單從工廠到門店會比較慢，我們也天天催供應鏈的同事,?！币晃坏峡▋z門店工作的人告訴虎嗅。

市場預估和實際需求的差異,，大概率和迪卡儂2022年以來的突然“出圈”有關,。

早些年前，這家主打性價比的運動超市,，因為門店陳列,、產品設計過于樸實無華，一度被消費者調侃為“直男的樂園”,。

在一位內部人士看來,，這樣的調侃不無道理,。“一直以來逛迪卡儂的女性都不少,，不過之前她們大部分是幫家里人買,，很少在迪卡儂給自己買?！?/p>

但這兩年,，情況悄然變化，迪卡儂圈了一批“女粉絲”,，她們開始在迪卡儂給自己買鞋服,。從2023年夏天爆火的短裙，到秋天的沖鋒衣,、冬天的滑雪服,，社交媒體上很多女生都開始分享在迪卡儂淘到的寶貝。

經營業(yè)績上的表現(xiàn)更加明顯,。2020到2022年,，迪卡儂營收從114億歐元增長到了154億歐元。單年度看,，其2021年和2022年的營收增速,，都超過此前十年的水平。

具體到中國市場,，雖然迪卡儂沒有公布具體業(yè)績,，但據作者推測，2021年以前,，迪卡儂的業(yè)績大概率比較一般,。

兩個可以佐證的依據是：迪卡儂開店速度不及預期

（之前計劃到2020年開店500家，目前門店數量不足300家）

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