迪卡儂撕去“直男”標簽
出品｜虎嗅商業(yè)消費組
作者｜齊敏倩
編輯|苗正卿
頭圖|視覺中國
晚上6點,，北京東四環(huán)附近的一家迪卡儂門店內(nèi),，幾個前來購買潛水設(shè)備的人失望而歸,?！翱赡苁亲罱撍娜硕?，您要的這款產(chǎn)品,，目前國內(nèi)各個渠道已經(jīng)全部斷貨了,?！钡陠T解釋道,。據(jù)虎嗅探店觀察,，這家門店內(nèi)，和潛水設(shè)備一樣斷貨的還有網(wǎng)紅雪地鞋等多款產(chǎn)品,。
這兩年,，類似的斷貨情況，時常發(fā)生在迪卡儂各銷售渠道,?！耙驗槭袌鲱A(yù)估沒做好，某些產(chǎn)品需求爆發(fā),，后續(xù)追加的訂單從工廠到門店會比較慢,，我們也天天催供應(yīng)鏈的同事?！币晃坏峡▋z門店工作的人告訴虎嗅,。
市場預(yù)估和實際需求的差異，大概率和迪卡儂2022年以來的突然“出圈”有關(guān),。
早些年前,，這家主打性價比的運動超市，因為門店陳列,、產(chǎn)品設(shè)計過于樸實無華,，一度被消費者調(diào)侃為“直男的樂園”。
在一位內(nèi)部人士看來,，這樣的調(diào)侃不無道理,。“一直以來逛迪卡儂的女性都不少,，不過之前她們大部分是幫家里人買,，很少在迪卡儂給自己買,。”
但這兩年,，情況悄然變化,，迪卡儂圈了一批“女粉絲”,，她們開始在迪卡儂給自己買鞋服,。從2023年夏天爆火的短裙，到秋天的沖鋒衣,、冬天的滑雪服,，社交媒體上很多女生都開始分享在迪卡儂淘到的寶貝。
經(jīng)營業(yè)績上的表現(xiàn)更加明顯,。2020到2022年,，迪卡儂營收從114億歐元增長到了154億歐元。單年度看,，其2021年和2022年的營收增速,，都超過此前十年的水平。
具體到中國市場,，雖然迪卡儂沒有公布具體業(yè)績,，但據(jù)作者推測，2021年以前,，迪卡儂的業(yè)績大概率比較一般,。
兩個可以佐證的依據(jù)是：迪卡儂開店速度不及預(yù)期
（之前計劃到2020年開店500家，目前門店數(shù)量不足300家）
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