迪卡儂撕去“直男”標簽(2)
；2015年到2021年,，迪卡儂鞋事業(yè)部營業(yè)額僅增長600萬歐元,，對應的凈收入甚至出現(xiàn)下滑情況,。
不過,，這兩年迪卡儂在中國市場打了個“翻身仗”,?；⑿釓臋嗤阔@悉,，迪卡儂設備,、鞋服賣得都很不錯,。從品牌影響力的角度看，2022年《第一財經(jīng)》金字招牌運動服飾品類偏好度榜單上,，迪卡儂位列第一,。
迪卡儂能火起來，自然得益于戶外運動的爆發(fā),。2021年開始,，滑雪、露營,、騎行等層出不窮的戶外運動開始冒頭,，從小眾人的愛好變成了社會潮流。當年,，麥肯錫調(diào)研發(fā)現(xiàn),，戶外運動意愿參與比例達到84%，在一眾運動中遙遙領先,。
于是,，戶外裝備領域站在了“風口”上，不管是上游的代工廠,，還是原有的各種品牌,、創(chuàng)業(yè)者都在向“戶外風”靠攏。
抓住了這波戶外紅利,，是迪卡儂“出圈”的主要原因,。而這背后又和迪卡儂獨特的經(jīng)營模式，以及這兩年的改變有關,。
“大而全模式”撞上了性價比風口
迪卡儂能在這兩年脫穎而出,，一個最大的原因是：品類全、性價比高,，很適合大眾消費者或某種運動的入門者,。
從涵蓋的運動品類看，目前迪卡儂在中國市場涵蓋80多種運動，而且運動所需的各種裝備基本都能在迪卡儂一站式購買,。而其他絕大多數(shù)品牌,，基本只做幾種。
以迪卡儂大郊亭店
（迪卡儂TOP級門店）
為例,，在這個倉儲式門店里,，所有產(chǎn)品按照運動類目分類擺放在貨架上。門店入口處的位置,，留給了冬季最熱的滑雪運動,，雪板、雪鞋,、滑雪服,、頭盔、護具等,，滑雪用到的所有裝備都可以在這個區(qū)域找到,。
沿著通道向里，這個門店囊括了幾十種運動品類,，其中不乏馬術,、航海、射箭,、攀巖等小眾運動項目,。
“品類全是迪卡儂最大的優(yōu)勢，就像馬術,，除了迪卡儂普通人很難在其他門店一次性買到全部裝備,。”一位運動服裝行業(yè)從業(yè)者說道,。
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