迪卡儂撕去“直男”標簽(2)

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2024-01-28 15:03:07 虎嗅APP

,；2015年到2021年，迪卡儂鞋事業(yè)部營業(yè)額僅增長600萬歐元,，對應(yīng)的凈收入甚至出現(xiàn)下滑情況,。

不過，這兩年迪卡儂在中國市場打了個“翻身仗”,?；⑿釓臋?quán)威渠道獲悉，迪卡儂設(shè)備,、鞋服賣得都很不錯。從品牌影響力的角度看，2022年《第一財經(jīng)》金字招牌運動服飾品類偏好度榜單上,，迪卡儂位列第一。

迪卡儂能火起來,，自然得益于戶外運動的爆發(fā)。2021年開始,，滑雪,、露營,、騎行等層出不窮的戶外運動開始冒頭,，從小眾人的愛好變成了社會潮流,。當年,，麥肯錫調(diào)研發(fā)現(xiàn)，戶外運動意愿參與比例達到84%,，在一眾運動中遙遙領(lǐng)先,。

于是，戶外裝備領(lǐng)域站在了“風口”上,，不管是上游的代工廠,，還是原有的各種品牌,、創(chuàng)業(yè)者都在向“戶外風”靠攏,。

抓住了這波戶外紅利，是迪卡儂“出圈”的主要原因,。而這背后又和迪卡儂獨特的經(jīng)營模式,，以及這兩年的改變有關(guān)。

“大而全模式”撞上了性價比風口

迪卡儂能在這兩年脫穎而出,，一個最大的原因是：品類全、性價比高,，很適合大眾消費者或某種運動的入門者,。

從涵蓋的運動品類看,，目前迪卡儂在中國市場涵蓋80多種運動,，而且運動所需的各種裝備基本都能在迪卡儂一站式購買,。而其他絕大多數(shù)品牌，基本只做幾種,。

以迪卡儂大郊亭店

（迪卡儂TOP級門店）

為例,，在這個倉儲式門店里,，所有產(chǎn)品按照運動類目分類擺放在貨架上。門店入口處的位置,，留給了冬季最熱的滑雪運動，雪板,、雪鞋,、滑雪服,、頭盔,、護具等，滑雪用到的所有裝備都可以在這個區(qū)域找到,。

沿著通道向里,，這個門店囊括了幾十種運動品類,，其中不乏馬術(shù)、航海,、射箭,、攀巖等小眾運動項目。

“品類全是迪卡儂最大的優(yōu)勢,，就像馬術(shù)，除了迪卡儂普通人很難在其他門店一次性買到全部裝備,?！币晃贿\動服裝行業(yè)從業(yè)者說道。

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