迪卡儂撕去“直男”標(biāo)簽(2)

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2024-01-28 15:03:07 虎嗅APP

；2015年到2021年，迪卡儂鞋事業(yè)部營(yíng)業(yè)額僅增長(zhǎng)600萬歐元,，對(duì)應(yīng)的凈收入甚至出現(xiàn)下滑情況,。

不過，這兩年迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)打了個(gè)“翻身仗”,。虎嗅從權(quán)威渠道獲悉，迪卡儂設(shè)備,、鞋服賣得都很不錯(cuò)。從品牌影響力的角度看,，2022年《第一財(cái)經(jīng)》金字招牌運(yùn)動(dòng)服飾品類偏好度榜單上,，迪卡儂位列第一。

迪卡儂能火起來,，自然得益于戶外運(yùn)動(dòng)的爆發(fā),。2021年開始，滑雪,、露營(yíng),、騎行等層出不窮的戶外運(yùn)動(dòng)開始冒頭，從小眾人的愛好變成了社會(huì)潮流,。當(dāng)年,，麥肯錫調(diào)研發(fā)現(xiàn),，戶外運(yùn)動(dòng)意愿參與比例達(dá)到84%，在一眾運(yùn)動(dòng)中遙遙領(lǐng)先,。

于是,，戶外裝備領(lǐng)域站在了“風(fēng)口”上，不管是上游的代工廠,，還是原有的各種品牌,、創(chuàng)業(yè)者都在向“戶外風(fēng)”靠攏。

抓住了這波戶外紅利,，是迪卡儂“出圈”的主要原因,。而這背后又和迪卡儂獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，以及這兩年的改變有關(guān),。

“大而全模式”撞上了性價(jià)比風(fēng)口

迪卡儂能在這兩年脫穎而出,，一個(gè)最大的原因是：品類全、性價(jià)比高,，很適合大眾消費(fèi)者或某種運(yùn)動(dòng)的入門者,。

從涵蓋的運(yùn)動(dòng)品類看，目前迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)涵蓋80多種運(yùn)動(dòng),，而且運(yùn)動(dòng)所需的各種裝備基本都能在迪卡儂一站式購(gòu)買,。而其他絕大多數(shù)品牌，基本只做幾種,。

以迪卡儂大郊亭店

（迪卡儂TOP級(jí)門店）

為例,，在這個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)式門店里，所有產(chǎn)品按照運(yùn)動(dòng)類目分類擺放在貨架上,。門店入口處的位置,，留給了冬季最熱的滑雪運(yùn)動(dòng)，雪板,、雪鞋,、滑雪服、頭盔,、護(hù)具等,，滑雪用到的所有裝備都可以在這個(gè)區(qū)域找到。

沿著通道向里,，這個(gè)門店囊括了幾十種運(yùn)動(dòng)品類,，其中不乏馬術(shù)、航海,、射箭,、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

“品類全是迪卡儂最大的優(yōu)勢(shì),，就像馬術(shù),，除了迪卡儂普通人很難在其他門店一次性買到全部裝備,。”一位運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)從業(yè)者說道,。

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