北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了,？這回輪到“爺爺風”了(3)
此外，New Balance還跟“小眾”奢侈品牌Miu Miu聯(lián)名,，推出全新聯(lián)名530跑鞋,，保留原版鞋面的基礎(chǔ)上把鞋底換成單片橡膠,，并搭配多色鞋帶,，時髦感倍增,。該鞋售價超9000元人民幣,，發(fā)售當天就迅速售罄,。
圖源：得物App
對此，時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，?lián)名是很多品牌的常規(guī)操作,，New Balance選擇跟多個圈層的小眾品牌聯(lián)名，目的是擴大品牌的知名度,，讓影響力覆蓋更多的消費層次,、消費市場。此外,，跟小眾品牌聯(lián)名也是一種品牌創(chuàng)新,，強化品牌潮酷的調(diào)性。
02
從“爆紅”到“爛大街”
事實上,，New Balance并不是第一次火,。
早在2010年前后，New Balance被喬布斯在蘋果發(fā)布會上帶火了,。一時間,，喬布斯同款991/992復古跑鞋成為精英必備。New Balance也被貼上“精英跑鞋”的標簽,。
2013年,，New Balance又因楊冪代表《小時代》劇組上節(jié)目時穿了574跑鞋而被帶進時尚圈。那一年,，楊冪同款“粉綠配色”一鞋難求,。
圖源：《快樂大本營》綜藝截圖
與此同時，New Balance還與潮牌文化代表余文樂合作推出聯(lián)名款,，并出現(xiàn)在余文樂主演的《志明與春嬌》系列電影中,。New Balance開始走進大眾時尚，風靡城市街頭,。那些年,，時尚的年輕人人腳一雙574、996,。
反映到業(yè)績,，2012-2014年New Balance在中國內(nèi)地的年銷售額達到三位數(shù)增長，其在華門店數(shù)量從2011年的301家增長到2014年的1600多家,。2015年天貓雙11,，New Balance在運動戶外榜單排名第二,。
但熱度是把雙刃劍,，一方面為New Balance帶來業(yè)績,，另一方面也招來了麻煩。
“麻煩”就是被山寨,。New Balance最火的那幾年,，幾乎每條縣城步行街都有一家叫 “新百倫領(lǐng)跑” 或“紐巴倫” 的店。僅新百倫領(lǐng)跑,，鼎盛時期在全國就有超6000家門店,，年銷售額超過10億。
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