北上廣中產(chǎn)開(kāi)始流行穿灰色老頭鞋了？這回輪到“爺爺風(fēng)”了(3)

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2024-04-02 09:35:28 騰訊

此外,，New Balance還跟“小眾”奢侈品牌Miu Miu聯(lián)名,，推出全新聯(lián)名530跑鞋,，保留原版鞋面的基礎(chǔ)上把鞋底換成單片橡膠，并搭配多色鞋帶,，時(shí)髦感倍增,。該鞋售價(jià)超9000元人民幣，發(fā)售當(dāng)天就迅速售罄,。

圖源：得物App

對(duì)此,，時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎荆?lián)名是很多品牌的常規(guī)操作,，New Balance選擇跟多個(gè)圈層的小眾品牌聯(lián)名,，目的是擴(kuò)大品牌的知名度，讓影響力覆蓋更多的消費(fèi)層次,、消費(fèi)市場(chǎng)。此外,，跟小眾品牌聯(lián)名也是一種品牌創(chuàng)新,，強(qiáng)化品牌潮酷的調(diào)性。

從“爆紅”到“爛大街”

事實(shí)上,，New Balance并不是第一次火,。

早在2010年前后，New Balance被喬布斯在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上帶火了,。一時(shí)間,，喬布斯同款991/992復(fù)古跑鞋成為精英必備。New Balance也被貼上“精英跑鞋”的標(biāo)簽,。

2013年,，New Balance又因楊冪代表《小時(shí)代》劇組上節(jié)目時(shí)穿了574跑鞋而被帶進(jìn)時(shí)尚圈。那一年,，楊冪同款“粉綠配色”一鞋難求,。

圖源：《快樂(lè)大本營(yíng)》綜藝截圖

與此同時(shí)，New Balance還與潮牌文化代表余文樂(lè)合作推出聯(lián)名款,，并出現(xiàn)在余文樂(lè)主演的《志明與春嬌》系列電影中,。New Balance開(kāi)始走進(jìn)大眾時(shí)尚，風(fēng)靡城市街頭。那些年,，時(shí)尚的年輕人人腳一雙574,、996。

反映到業(yè)績(jī),，2012-2014年New Balance在中國(guó)內(nèi)地的年銷(xiāo)售額達(dá)到三位數(shù)增長(zhǎng),，其在華門(mén)店數(shù)量從2011年的301家增長(zhǎng)到2014年的1600多家。2015年天貓雙11,，New Balance在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外榜單排名第二,。

但熱度是把雙刃劍，一方面為New Balance帶來(lái)業(yè)績(jī),，另一方面也招來(lái)了麻煩,。

“麻煩”就是被山寨。New Balance最火的那幾年,，幾乎每條縣城步行街都有一家叫 “新百倫領(lǐng)跑” 或“紐巴倫” 的店,。僅新百倫領(lǐng)跑，鼎盛時(shí)期在全國(guó)就有超6000家門(mén)店,，年銷(xiāo)售額超過(guò)10億,。

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