沈陽街頭的新百倫領跑門店圖源:視覺中國
相似的配色,,差不多的造型,價格只要百來元。一時間,,上至60歲老人,,下至6歲小孩,,幾乎人腳一雙“N字鞋”,正品仿品難以分清,。
于是,,時尚的年輕人開始“拋棄”New Balance。天貓雙11運動戶外榜單顯示,,2015年New Balance排名第二,,2017年掉到第四,2018年跌至第七,。
從2017年開始,,New Balance開始大規(guī)模維權。天眼查數據顯示,,在New Balance品牌所屬的新百倫貿易(中國)有限公司名下有司法案件121條,,近半數為侵害商標權糾紛,,超六成為原告。
對此,,張培英表示,,New Balance早期頻繁被假貨、山寨困擾說明其在產品品牌保護方面沒有做好,。品牌保護直接影響消費者信心,,是一項很重要的品牌維護工作,對品牌形象,、渠道管控要求都非常高,,任何品牌要做好這一塊都要投入很大精力。
艾媒咨詢首席分析師張毅則認為,,NewBalance十年前在中國市場沒有持續(xù)火爆,,除被山寨導致品牌形象受損外,還跟產品款式單一,、缺乏創(chuàng)新,,無法滿足消費者的多樣化需求有關。如當時市面上比較火的NewBalance574系列,,給人印象最深的就是不同配色,。但當時阿迪達斯出了“小白鞋”、NMD,、“椰子鞋”,,PUMA出了蕾哈娜聯名,鞋類市場競爭激烈,,NewBalance在這塊相對落后和保守,。
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New Balance這次能火多久?
目前可以看出,,New Balance已經在知識產權保護,、產品創(chuàng)新迭代、品牌建設方面加大投入,,但在業(yè)內看來這樣的投入還不夠,。
從潮流屬性來看,十年前,,New Balance靠著“精英” “時尚”火遍大街小巷,。
但如今,牌桌上已經不只New Balance一家,。
如近些年大熱的新興跑鞋品牌昂跑,,已經是“上海靜安區(qū)人腳一雙”的精英新寵,。劉雯,、楊冪,、卡塔爾王室,、比爾蓋茨都是其“野生”代言。數據顯示,,昂跑2023財年凈銷售額同比增長46.6%,,達到20.4億美元。此外,,HOKA ONE ONE,、lululemon的跑鞋也在精英時尚領域收割中產。
隨著夏日的的腳步,,洞洞鞋成為了街頭巷尾的流行風景線,,引發(fā)眾多網友的熱烈討論。很多人笑言,,一旦嘗試了洞洞鞋的舒適便利,,便仿佛踏入了一個不愿離開的“洞洞世界”
2024-05-30 08:22:41洞洞鞋久穿容易引發(fā)腳氣?醫(yī)生回應5月9日,杭州與西安兩大省會城市同步宣布廢止住房限購政策,,為房地產市場帶來重大變動
2024-05-11 21:17:47北上廣深會不會放開限購