北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了,？這回輪到“爺爺風(fēng)”了(4)

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2024-04-02 09:35:28 騰訊

沈陽街頭的新百倫領(lǐng)跑門店圖源：視覺中國

相似的配色，差不多的造型，價格只要百來元,。一時間,，上至60歲老人,，下至6歲小孩,，幾乎人腳一雙“N字鞋”,，正品仿品難以分清,。

于是,，時尚的年輕人開始“拋棄”New Balance。天貓雙11運動戶外榜單顯示,，2015年New Balance排名第二,，2017年掉到第四，2018年跌至第七,。

從2017年開始,，New Balance開始大規(guī)模維權(quán)。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，在New Balance品牌所屬的新百倫貿(mào)易（中國）有限公司名下有司法案件121條,，近半數(shù)為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，超六成為原告,。

對此,，張培英表示，New Balance早期頻繁被假貨,、山寨困擾說明其在產(chǎn)品品牌保護(hù)方面沒有做好,。品牌保護(hù)直接影響消費者信心，是一項很重要的品牌維護(hù)工作,，對品牌形象,、渠道管控要求都非常高，任何品牌要做好這一塊都要投入很大精力,。

艾媒咨詢首席分析師張毅則認(rèn)為,，NewBalance十年前在中國市場沒有持續(xù)火爆，除被山寨導(dǎo)致品牌形象受損外,，還跟產(chǎn)品款式單一,、缺乏創(chuàng)新,，無法滿足消費者的多樣化需求有關(guān)。如當(dāng)時市面上比較火的NewBalance574系列,，給人印象最深的就是不同配色,。但當(dāng)時阿迪達(dá)斯出了“小白鞋”、NMD,、“椰子鞋”,，PUMA出了蕾哈娜聯(lián)名，鞋類市場競爭激烈,，NewBalance在這塊相對落后和保守,。

New Balance這次能火多久？

目前可以看出,，New Balance已經(jīng)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品創(chuàng)新迭代,、品牌建設(shè)方面加大投入,，但在業(yè)內(nèi)看來這樣的投入還不夠。

從潮流屬性來看,，十年前,，New Balance靠著“精英” “時尚”火遍大街小巷。

但如今,，牌桌上已經(jīng)不只New Balance一家,。

如近些年大熱的新興跑鞋品牌昂跑，已經(jīng)是“上海靜安區(qū)人腳一雙”的精英新寵,。劉雯,、楊冪、卡塔爾王室,、比爾蓋茨都是其“野生”代言,。數(shù)據(jù)顯示，昂跑2023財年凈銷售額同比增長46.6%,，達(dá)到20.4億美元,。此外，HOKA ONE ONE,、lululemon的跑鞋也在精英時尚領(lǐng)域收割中產(chǎn),。

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