北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了？這回輪到“爺爺風”了
北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了,？
時尚圈的風一陣又一陣，之前流行“奶奶風”,，這回輪到“爺爺風”了,。
今年，打開一部分北上廣時髦年輕人的衣櫥,，干部夾克,、戶外馬甲、灰色運動鞋等“爺爺風”單品登上C位,。
受“爺爺風”盛行的影響,，被稱為“老爹鞋之王”的美國運動鞋服品牌New Balance翻紅了。
2023年New Balance營收同比大漲23%至65億美元,，較2020年的33億美元幾乎翻倍,，創(chuàng)歷史新高。其中鞋類業(yè)務(wù)占比近八成,。北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了,？
在小紅書平臺，New Balance灰色運動鞋正成為都市年輕人繼薩洛蒙之后的又一新寵,，單篇熱門筆記有近7萬點贊收藏,。
圖源：小紅書@俺不想讀書了
反映到市場,，在天貓New Balance官方旗艦店，銷量最高的灰色復古跑鞋已售5萬+雙,。作為對比,，去年大火的阿迪達斯德訓鞋在天貓官方旗艦店銷量是8萬+雙。
圖源：
天貓New Balance官方旗艦店
所以,，New Balance這次翻紅能火多久,？
01
復古跑鞋鼻祖，
再靠復古翻紅
New Balance突然翻紅,，離不開“風口”,，風口就是爺爺風。
爺爺風是復古風的一個分支,，從去年開始在時尚圈走紅,。從羅意威的V領(lǐng)針織衫，到MiuMiu的卡其色夾克,，近兩年各大奢侈品秀場“爺”味十足,。北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了？
New Balance也不例外,。New Balance靠什么起家,？復古跑鞋。
近兩年社交網(wǎng)絡(luò)上大火的990和530,，都誕生于上世紀八九十年代,，屬于New Balance的經(jīng)典系列。
圖源：
New Balance中國官方商城
當然,，光靠“資歷”還不夠,，New Balance的翻紅還沾點“運氣”。運氣就是格雷系的流行,。
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