多家出版社抵制京東618圖書大促維護市場健康成焦點

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2024-05-21 14:34:27 第一財經(jīng)

多家出版社抵制京東618圖書大促

近期，兩份由出版業(yè)發(fā)出的“聯(lián)合聲明告知函”在網(wǎng)絡(luò)上廣受關(guān)注,。這涉及到北京的10家出版社以及上海出版經(jīng)營管理協(xié)會代表的46家出版單位,，它們共同表示不參與江蘇圓周電子商務(wù)有限公司提出的618促銷計劃,，該計劃提議在5月19日至6月20日期間進行為期8天的圖書促銷,，折扣低至20%-30%,。聲明中,，出版社明確指出不會承擔(dān)此活動期間的任何返利費用,，強調(diào)這一決定是為了維護市場的長遠健康發(fā)展,。

江蘇圓周電子商務(wù)有限公司,，其法定代表人是京東集團的高級副總裁姚彥中，且公司部分股份由京東集團副總裁繆欽持有,。直至目前為止,，京東方面尚未對此事做出公開回應(yīng)。

北京的出版機構(gòu)在聲明中重申,，經(jīng)過深思熟慮,，它們決定不加入這次促銷，并拒絕對活動期間可能產(chǎn)生的返利負責(zé),。清華大學(xué)出版社官方旗艦店確認了此聲明的真實性,，并透露未曾參與過往年的京東618活動。

另外,，上海人民出版社的子公司世紀文景通過小紅書宣布,，代表上海的46家出版單位，同樣拒絕參與江蘇圓周電子商務(wù)有限公司的促銷活動，呼吁維護圖書市場的穩(wěn)定,，反對無序競爭,。

江蘇圓周電子商務(wù)有限公司自2010年成立，注冊資本2200萬元,，涉足圖書批發(fā)零售,、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行及音像制品業(yè)務(wù)，與京東圖書有著直接關(guān)聯(lián),。然而,，嘗試聯(lián)系該公司時發(fā)現(xiàn)電話號碼已無法接通。

關(guān)于促銷折扣的問題,，上海譯文出版社的營銷編輯向第一財經(jīng)透露,，如此低的折扣會讓出版社幾乎沒有利潤空間，甚至虧損,，尤其在圖書生產(chǎn)成本固定的背景下,，這種促銷無異于損害行業(yè)基礎(chǔ)。圖書銷售日益依賴線上,，盡管新興的短視頻平臺為出版社提供了新機遇,，但也帶來了類似傳統(tǒng)電商平臺的挑戰(zhàn)——強勢的銷售平臺可能導(dǎo)致出版社失去議價能力。多家出版社抵制京東618圖書大促,。

此前,，出版界曾因東方甄選的“1元賣書”活動引發(fā)爭議，顯示出業(yè)界對低價策略的普遍擔(dān)憂,。某出版社人士指出,，抵制行動主要針對的是促銷活動中的極端折扣，這對出版社來說是不可承受之重,，因為發(fā)貨折扣通常不低于5.5折,。同時，由于多層抽傭機制和固定圖書定價,，促銷往往以犧牲折扣為代價,，這不僅可能迫使出版社調(diào)整定價策略，還可能影響讀者利益和實體書店的生存環(huán)境,。

根據(jù)北京開卷的數(shù)據(jù),，2024年第一季度圖書零售市場出現(xiàn)了5.85%的負增長，其中實體店渠道下滑尤為嚴重,，而短視頻電商則逆勢增長,。世紀文景呼吁大平臺應(yīng)維護良好的市場競爭秩序，希望看到對過度打折現(xiàn)象的有效管理,。消費者對此反應(yīng)不一,，有人擔(dān)憂圖書定價與打折成為惡性循環(huán),，也有人期望在線平臺能夠促進價格回歸合理水平。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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