周大福市值一年半縮水600億珠寶市場(chǎng)寒潮下的大佬焦慮

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2024-06-06 16:39:46 征探財(cái)經(jīng)

周大福,，作為中國(guó)珠寶界的領(lǐng)頭羊，其發(fā)展歷程與鄭裕彤家族密不可分,。在鄭裕彤時(shí)代,，能夠與之共聚牌桌不僅是地位的象征，更可能成為命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。周大福自1929年創(chuàng)立以來(lái),，在深圳等改革開(kāi)放前沿陣地積極布局，與城市發(fā)展緊密相連,。2022年底,，周大福與深圳鹽田區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在打造黃金珠寶智慧產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代時(shí)尚高地,。

然而,，面對(duì)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變化，周大福珠寶制造有限公司北山工廠于6月起宣布停工停產(chǎn),，公司對(duì)此解釋為優(yōu)化生產(chǎn)布局,，包括深圳廠區(qū)的部分調(diào)整及向順德地區(qū)的遷移，以提升市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力,。盡管公司提供了相對(duì)優(yōu)厚的離職補(bǔ)償,，但此舉仍引起外界廣泛關(guān)注。

近年來(lái),，國(guó)際金價(jià)持續(xù)攀升,，突破2300美元/盎司大關(guān)，而高昂的金價(jià)并未激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情,，甚至在傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季遭遇冷遇,。周大福2024財(cái)年第四季度的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)不盡如人意，內(nèi)地市場(chǎng)下滑,，加之零售點(diǎn)的凈減少,，導(dǎo)致股價(jià)受挫。投資機(jī)構(gòu)對(duì)其前景持謹(jǐn)慎態(tài)度,，摩根士丹利下調(diào)其目標(biāo)價(jià)，反映出市場(chǎng)對(duì)珠寶零售業(yè)的普遍擔(dān)憂,。

周生生等其他珠寶品牌也面臨類(lèi)似挑戰(zhàn),，金價(jià)上漲抑制了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，整個(gè)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì),。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，金銀珠寶零售額出現(xiàn)下滑，顯示出消費(fèi)者對(duì)珠寶需求的減弱。

珠寶行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的轉(zhuǎn)型期,，年輕一代的消費(fèi)觀念變化,，對(duì)傳統(tǒng)珠寶的需求減少，尤其是結(jié)婚率下降,，直接影響了珠寶銷(xiāo)量,。周大生等品牌嘗試通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)吸引年輕消費(fèi)者，但效果有限,。鉆石行業(yè)同樣受到影響,，戴比爾斯經(jīng)典的“鉆石恒久遠(yuǎn)”口號(hào)在新一代消費(fèi)者中似乎失去了魔力，鉆石產(chǎn)業(yè)鏈承受壓力,，相關(guān)企業(yè)市值縮水顯著,。

面對(duì)市場(chǎng)的重大轉(zhuǎn)變，珠寶行業(yè)需要探索新的發(fā)展方向和營(yíng)銷(xiāo)策略,，以適應(yīng)消費(fèi)者行為的變化,，尋找行業(yè)的新動(dòng)能。傳統(tǒng)的情感訴求或許已不足以拉動(dòng)市場(chǎng),，創(chuàng)新與變革成為了行業(yè)共同面臨的課題,。

(責(zé)任編輯：?jiǎn)虌?TT0002)

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