周大福市值一年半縮水600億珠寶市場寒潮下的大佬焦慮

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2024-06-06 16:39:46 征探財經(jīng)

周大福，作為中國珠寶界的領(lǐng)頭羊,，其發(fā)展歷程與鄭裕彤家族密不可分,。在鄭裕彤時代，能夠與之共聚牌桌不僅是地位的象征,，更可能成為命運的轉(zhuǎn)折點,。周大福自1929年創(chuàng)立以來，在深圳等改革開放前沿陣地積極布局,，與城市發(fā)展緊密相連,。2022年底,，周大福與深圳鹽田區(qū)達成戰(zhàn)略合作，旨在打造黃金珠寶智慧產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代時尚高地,。

然而，面對珠寶消費市場的深刻變化,，周大福珠寶制造有限公司北山工廠于6月起宣布停工停產(chǎn),，公司對此解釋為優(yōu)化生產(chǎn)布局，包括深圳廠區(qū)的部分調(diào)整及向順德地區(qū)的遷移,，以提升市場應(yīng)對能力,。盡管公司提供了相對優(yōu)厚的離職補償，但此舉仍引起外界廣泛關(guān)注,。

近年來,，國際金價持續(xù)攀升，突破2300美元/盎司大關(guān),，而高昂的金價并未激發(fā)消費者的購買熱情,，甚至在傳統(tǒng)銷售旺季遭遇冷遇。周大福2024財年第四季度的同店銷售增長不盡如人意,，內(nèi)地市場下滑,，加之零售點的凈減少，導(dǎo)致股價受挫,。投資機構(gòu)對其前景持謹慎態(tài)度,，摩根士丹利下調(diào)其目標(biāo)價，反映出市場對珠寶零售業(yè)的普遍擔(dān)憂,。

周生生等其他珠寶品牌也面臨類似挑戰(zhàn),，金價上漲抑制了消費者的購買意愿，整個珠寶消費市場呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢,。統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，金銀珠寶零售額出現(xiàn)下滑，顯示出消費者對珠寶需求的減弱,。

珠寶行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的轉(zhuǎn)型期,，年輕一代的消費觀念變化，對傳統(tǒng)珠寶的需求減少,，尤其是結(jié)婚率下降,，直接影響了珠寶銷量。周大生等品牌嘗試通過情感營銷吸引年輕消費者,，但效果有限,。鉆石行業(yè)同樣受到影響，戴比爾斯經(jīng)典的“鉆石恒久遠”口號在新一代消費者中似乎失去了魔力,，鉆石產(chǎn)業(yè)鏈承受壓力,，相關(guān)企業(yè)市值縮水顯著,。

面對市場的重大轉(zhuǎn)變，珠寶行業(yè)需要探索新的發(fā)展方向和營銷策略,，以適應(yīng)消費者行為的變化,，尋找行業(yè)的新動能。傳統(tǒng)的情感訴求或許已不足以拉動市場,，創(chuàng)新與變革成為了行業(yè)共同面臨的課題,。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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