高退貨率下，女裝電商的罪與罰(3)

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2024-07-23 13:30:49 新浪財(cái)經(jīng)

慧君今年入局女裝電商,，在某平臺開了家店，不到三個月就難以為繼,。與同行交流時，她聽到最多的一句話是“能退就退,，別等真的虧錢再走,，安全落地是最重要的,?！?/p>

慧君告訴刺猬公社，賣出三件退回兩件是常態(tài),，一件衣服發(fā)貨3-4次才能售出也是常態(tài),。

在這樣的“常態(tài)”環(huán)境下,，很多人覺得無法喘息，從業(yè)者沒有了野心,，只剩焦慮,。

社交媒體上，每隔幾日就會有一名服裝主理人,，發(fā)布閉店通知、分享自己閉店的經(jīng)歷,，乃至于閉店的話題已經(jīng)成為一個自帶流量的tag,，評論區(qū)聚集了一批產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的廠商們，一齊哀嘆服裝行業(yè)難做,。

雪莉是一位專做女裝直播的商家，她表示：“每天開播6小時,，直播間成交金額能達(dá)到50萬-80萬,，出去和別人說虧錢沒人相信，但事實(shí)就是GMV再好看,，一算賬都是白忙一場?！?/p>

雪莉透露,，現(xiàn)在做大牌仿款尚且還能賺到一些錢，深圳那邊的服裝廠商都在做,，以待秋冬的服裝旺季。

正如雪莉所言,，當(dāng)下定位中端的原創(chuàng)女裝生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓,，成本上漲也不能提價(jià)，而一旦開始低價(jià),，就只能越來越低。此前備受關(guān)注欠款跑路的“少女凱拉”是例子,，十年老店百萬粉絲的“復(fù)古大爆炸”是例子,，年銷幾十億常年位居排行榜前二的“羅拉密碼”更是例子。

多名女裝行業(yè)受訪者認(rèn)為,，構(gòu)成上述困境的原因有二，湊單與僅退款。一種是普通用戶的無心之失,，另一種則為有備而來者提供了空間，最終共同促成了“女裝商家受難記”,。

電商平臺的各種“消費(fèi)節(jié)”遍布全年,，三不五時推出滿減券,、贈送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，商家會選擇將平時的價(jià)格標(biāo)得更高一些,，相應(yīng)地也為顧客做出了15天保價(jià)的承諾,。但隨之而來的,，卻是不斷上升的成本以及與日俱增的退貨率。

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