高退貨率下,，女裝電商的罪與罰(5)
一旦有“成功案例”可以效仿,，就會出現(xiàn)薅羊毛培訓,，面對“羊毛黨”組成的專業(yè)團隊,，每個商家都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,，生怕被整垮,。
盡管在龐大的真實用戶面前，羊毛黨只是極少數群體,，更多的是有需求,、愿意為優(yōu)質產品付費的消費者，但當一顆石子投入水面,，波紋會越蕩越遠,。
慧君曾直言：“女裝若按照僅退款的規(guī)則玩下去，東西越好死得越快,?！?/p>
對于服裝這樣的非標品來說，僅退款似乎只能逼著中端商家做低端,、卷低價,，否則品質越高，越難以承受僅退款的重擔,。
因為研發(fā),、設計、品控,、質檢等各環(huán)節(jié),，樣樣都要人，都需要錢,。一旦開始降價,，商家只能不斷地向下兼容，收縮崗位,，降本增效,。
可市場的殘酷又不止于此，店鋪流量的下滑與流量成本的增加也在同時發(fā)生,，下滑越快商家需要的曝光資源越多,，為此付諸的銷售費用也越高，無論是找達人帶貨還是信息流投放,，這些自然都會被算作成本加入定價之中,。
這也是為什么很多用戶會覺得“衣服越賣越貴，但質量越來越差”的原因之一,。
此時,，擺在中端女裝商家面前就只剩下兩條路可走，要么“狠下心”犧牲品質,，開始比低價,；要么“狠下心”轉型做高端或是大牌仿款,。
去年秋冬之時，就不乏有曾經的網紅女裝店鋪轉型做MaxMara大衣仿款與平替,，更換供應商后在多個平臺開新店漲價,，將店內商品價格從百元一下拉升至五千元，以篩選掉一部分“凈值不高”的消費者,。
但對于更多的中小商家而言,，卷低價是大逃殺，中高端是玩資金,，不敢冒險,。因此，閉店倒不失為一種安全的選擇,。
至此,，線上女裝市場陷入讓商家叫苦連天，讓消費者無衣可買的尷尬處境,。相信很多人不由得發(fā)出疑問——女裝市場到底是被什么毀掉的,？
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