米其林餐廳開始賣窮鬼套餐,，有錢人都吃不起高檔餐了嗎,？(2)

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2024-08-19 10:54:31 新浪財經(jīng)

上海作為國內(nèi)高端餐飲最發(fā)達的城市之一,，曾吸引了全世界的名店紛紛進駐。以南京西路為中心,，周圍一公里內(nèi)匯聚了眾多高端餐廳。然而,，近年來,，隨著行業(yè)的激烈競爭和消費降級的沖擊，許多高端餐廳開始感受到經(jīng)營上的巨大壓力,。

有業(yè)內(nèi)人士認為,，高端餐飲行業(yè)的過度競爭和供過于求的現(xiàn)象，導致了市場的極度內(nèi)卷,。以往幾年中,，許多并不熟悉餐飲行業(yè)的投資者涌入這一領域，將高端餐飲的價格推得過高,，形成了巨大的泡沫,。如今，這些泡沫正在破裂,。

例如,，米其林三星餐廳UV，原價8888元一位的套餐如今打折賣到6888元,，而即便如此,，這家餐廳仍難以銷售全部座位。這一現(xiàn)象凸顯了當前高端餐飲市場的疲軟,。

在面對困境時,，越來越多的高端餐廳選擇了降價自救。例如,，新榮記推出了售價398元的“窮鬼套餐”,，而萊美露滋則在降價套餐的基礎上，免費贈送價值近200元的咖啡氣泡水,。曾經(jīng)均價4400元的EHB餐廳,，也將經(jīng)典套餐的價格下調(diào)了近三分之一,。

然而，業(yè)內(nèi)人士指出,，這些降價套餐的品質(zhì)往往難以與原有的單點菜單相比,。例如，菜品的用量可能會有所減少,。這種策略主要是為了吸引客流,，最多只能賺個成本價。此外,，降價還可能引發(fā)消費者的不滿,，部分食客甚至會覺得自己之前被“割了韭菜”，影響他們對餐廳的信任,。

米其林不再是唯一選擇,，Bistro興起成為新寵

隨著消費降級的影響，高端餐飲不再是消費者的首選,。根據(jù)《2024零售商業(yè)趨勢報告》顯示,，2023年，上海高端精致餐飲在各細分品類中的新租面積明顯下降,，投資者對于高端餐飲的態(tài)度也愈發(fā)謹慎,。

與此同時，Bistro這一餐飲形式開始在國內(nèi)興起,，并逐漸成為高端餐飲經(jīng)營者的轉(zhuǎn)型方向,。Bistro原指法國街邊的小餐酒館，而在國內(nèi),，這類餐廳逐漸發(fā)展為人均消費200-400元的精品餐廳,，既保持了高品質(zhì)的菜肴，又以相對平價的價格吸引了大批消費者,。

在金融等行業(yè)降薪的大環(huán)境下,，越來越多的中產(chǎn)階層轉(zhuǎn)向Bistro消費，這些餐廳既能滿足他們的社交需求,，又不至于讓他們感到負擔過重,。

雖然Bistro成功分流了部分高端餐飲的客群，但這一業(yè)態(tài)同樣面臨著成本壓力大,、回本周期長,、經(jīng)營難度高等挑戰(zhàn)。然而,，對于越來越多的消費者來說,，米其林餐廳不再是唯一的選擇，他們更愿意選擇那些性價比更高的餐飲形式,。

在高端餐飲行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的今天,，如何在降價與保持品質(zhì)之間找到平衡,，或許將決定這些餐廳能否在激烈的市場競爭中生存下去。

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(責任編輯：張佳鑫 0764)

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