特斯拉/比亞迪出招醞釀明年價(jià)格戰(zhàn) 降價(jià)策略再升級(jí)

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2024-11-27 22:09:04 金融界

2024年,，汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)激烈,，特斯拉再次宣布降價(jià)。11月25日,，特斯拉推出尾款立減活動(dòng),，針對(duì)Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版及長(zhǎng)續(xù)航全輪驅(qū)動(dòng)版，尾款直接減免10000元,，售價(jià)低至23.99萬(wàn)元起,。消費(fèi)者還可以選擇5年0息的金融方案，進(jìn)一步降低購(gòu)車門(mén)檻,。這一舉措在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中引起了廣泛關(guān)注,。

特斯拉此舉并非偶然。年初財(cái)報(bào)中,，特斯拉預(yù)警2024年的銷量增速將放緩,。前三季度，特斯拉全球交付了129.3萬(wàn)輛電動(dòng)車,，距離其2023年181萬(wàn)輛的目標(biāo)還有50多萬(wàn)輛差距,。為了沖刺年度目標(biāo)，特斯拉選擇在四季度發(fā)力,，而Model Y作為銷量擔(dān)當(dāng),，成為這次沖刺的關(guān)鍵,。

在中國(guó)市場(chǎng)，Model Y表現(xiàn)亮眼,。2023年,，它以64.7萬(wàn)輛的銷量成為年度車型銷量冠軍。2024年10月,，Model Y再次奪得一線,、新一線城市車型銷量冠軍。特斯拉指出,，中國(guó)是其全球售價(jià)最低的市場(chǎng)之一,，Model Y在中國(guó)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)顯著，起售價(jià)僅為23.99萬(wàn)元,，遠(yuǎn)低于英國(guó)市場(chǎng)的40多萬(wàn)元人民幣,。

特斯拉多次降價(jià)背后，是其深厚的成本控制能力,。今年在中國(guó)市場(chǎng),，特斯拉已進(jìn)行了至少6次降價(jià)或優(yōu)惠活動(dòng)，每次都引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注,。這得益于特斯拉在原材料成本,、運(yùn)費(fèi)、關(guān)稅等方面的有效控制,，以及降本增效措施的持續(xù)推進(jìn),。2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，特斯拉單車銷售成本降至歷史最低水平,，約為3.51萬(wàn)美元（約合人民幣25.4萬(wàn)元）,，為降價(jià)策略提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

特斯拉的降價(jià)行動(dòng)對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,。一方面,，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，迫使其他車企跟進(jìn)降價(jià)以保持市場(chǎng)份額,；另一方面,，推動(dòng)了去庫(kù)存進(jìn)程，促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展,。截至2024年10月底,，全國(guó)乘用車庫(kù)存降至297萬(wàn)臺(tái)，較上月降低5萬(wàn)臺(tái),，較2023年同期下降71萬(wàn)臺(tái),。庫(kù)存壓力減輕，市場(chǎng)逐步回歸常態(tài)化競(jìng)爭(zhēng),。

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