特斯拉/比亞迪出招醞釀明年價格戰(zhàn) 降價策略再升級

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2024-11-27 22:09:04 金融界

2024年,，汽車行業(yè)價格戰(zhàn)持續(xù)激烈,，特斯拉再次宣布降價,。11月25日,，特斯拉推出尾款立減活動,，針對Model Y后輪驅(qū)動版及長續(xù)航全輪驅(qū)動版,，尾款直接減免10000元,，售價低至23.99萬元起,。消費(fèi)者還可以選擇5年0息的金融方案,，進(jìn)一步降低購車門檻。這一舉措在競爭激烈的市場中引起了廣泛關(guān)注,。

特斯拉此舉并非偶然,。年初財報中，特斯拉預(yù)警2024年的銷量增速將放緩,。前三季度,，特斯拉全球交付了129.3萬輛電動車，距離其2023年181萬輛的目標(biāo)還有50多萬輛差距,。為了沖刺年度目標(biāo),，特斯拉選擇在四季度發(fā)力，而Model Y作為銷量擔(dān)當(dāng),，成為這次沖刺的關(guān)鍵,。

在中國市場，Model Y表現(xiàn)亮眼,。2023年,，它以64.7萬輛的銷量成為年度車型銷量冠軍。2024年10月,，Model Y再次奪得一線,、新一線城市車型銷量冠軍。特斯拉指出,，中國是其全球售價最低的市場之一,，Model Y在中國的價格優(yōu)勢顯著，起售價僅為23.99萬元,，遠(yuǎn)低于英國市場的40多萬元人民幣,。

特斯拉多次降價背后，是其深厚的成本控制能力,。今年在中國市場,，特斯拉已進(jìn)行了至少6次降價或優(yōu)惠活動，每次都引發(fā)市場關(guān)注,。這得益于特斯拉在原材料成本,、運(yùn)費(fèi),、關(guān)稅等方面的有效控制，以及降本增效措施的持續(xù)推進(jìn),。2024年第三季度財報顯示,，特斯拉單車銷售成本降至歷史最低水平，約為3.51萬美元（約合人民幣25.4萬元）,，為降價策略提供了堅實基礎(chǔ),。

特斯拉的降價行動對整個汽車行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。一方面,，加劇了市場競爭態(tài)勢,，迫使其他車企跟進(jìn)降價以保持市場份額；另一方面,，推動了去庫存進(jìn)程,，促進(jìn)市場健康發(fā)展。截至2024年10月底,，全國乘用車庫存降至297萬臺,，較上月降低5萬臺，較2023年同期下降71萬臺,。庫存壓力減輕,，市場逐步回歸常態(tài)化競爭。

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