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特斯拉/比亞迪出招醞釀明年價格戰(zhàn) 降價策略再升級

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2024-11-27 22:09:04  金融界

2024年,，汽車行業(yè)價格戰(zhàn)持續(xù)激烈，特斯拉再次宣布降價,。11月25日,，特斯拉推出尾款立減活動，針對Model Y后輪驅動版及長續(xù)航全輪驅動版,，尾款直接減免10000元,，售價低至23.99萬元起。消費者還可以選擇5年0息的金融方案,，進一步降低購車門檻,。這一舉措在競爭激烈的市場中引起了廣泛關注。

特斯拉此舉并非偶然,。年初財報中,，特斯拉預警2024年的銷量增速將放緩。前三季度,，特斯拉全球交付了129.3萬輛電動車,，距離其2023年181萬輛的目標還有50多萬輛差距。為了沖刺年度目標,，特斯拉選擇在四季度發(fā)力,，而Model Y作為銷量擔當，成為這次沖刺的關鍵,。

在中國市場,，Model Y表現(xiàn)亮眼。2023年,，它以64.7萬輛的銷量成為年度車型銷量冠軍,。2024年10月，Model Y再次奪得一線,、新一線城市車型銷量冠軍,。特斯拉指出,，中國是其全球售價最低的市場之一，Model Y在中國的價格優(yōu)勢顯著,，起售價僅為23.99萬元,，遠低于英國市場的40多萬元人民幣,。

特斯拉多次降價背后,，是其深厚的成本控制能力。今年在中國市場,，特斯拉已進行了至少6次降價或優(yōu)惠活動,，每次都引發(fā)市場關注。這得益于特斯拉在原材料成本,、運費,、關稅等方面的有效控制，以及降本增效措施的持續(xù)推進,。2024年第三季度財報顯示,，特斯拉單車銷售成本降至歷史最低水平，約為3.51萬美元（約合人民幣25.4萬元）,，為降價策略提供了堅實基礎,。

特斯拉的降價行動對整個汽車行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。一方面,，加劇了市場競爭態(tài)勢,，迫使其他車企跟進降價以保持市場份額；另一方面,，推動了去庫存進程,，促進市場健康發(fā)展。截至2024年10月底,，全國乘用車庫存降至297萬臺,，較上月降低5萬臺，較2023年同期下降71萬臺,。庫存壓力減輕,，市場逐步回歸常態(tài)化競爭。

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