中國(guó)衛(wèi)生巾巨頭翻車(chē)，不耽誤掙錢(qián)(5)

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2024-11-28 11:36:28 金角財(cái)經(jīng)

不僅功能沒(méi)有比普通衛(wèi)生巾升級(jí)多少,，反倒是連最基本的用戶(hù)需求都做不好了,。

ABC曾推出一款主打清涼舒爽的衛(wèi)生巾,，因使用時(shí)讓人感受到寒氣入體,，被形容為“仿佛抹了風(fēng)油精”,，一度陷入“是否會(huì)導(dǎo)致宮寒”的爭(zhēng)議,。雖已有專(zhuān)家站出來(lái)辟謠宮寒的說(shuō)法,，但消費(fèi)者不理解為何會(huì)有這樣的產(chǎn)品,，難道有人提過(guò)如此奇葩的需求,？這家公司到底有沒(méi)有女性在產(chǎn)品推出之前試用過(guò)呢？

ABC及景興健護(hù)這般不接地氣,，歸根結(jié)底,，是以前吃太好，變傲慢了,，以為無(wú)論出什么產(chǎn)品消費(fèi)者都會(huì)照單全收,。

景興健護(hù)成立于1998年。上世紀(jì)90年代,，衛(wèi)生巾剛開(kāi)始在大城市流行,，寶潔、尤妮佳等外資企業(yè)剛打開(kāi)中國(guó)的大門(mén),，與尚在起步期的本土企業(yè)景興健護(hù),、可靠股份形成相對(duì)穩(wěn)定的格局。巨大的市場(chǎng)空白,，給了企業(yè)們快速發(fā)展的空間,。

伴隨新消費(fèi)市場(chǎng)形成，越來(lái)越多鯰魚(yú)進(jìn)來(lái)“攪局”,，老巨頭們的日子不再太平,。2022年，百亞股份的凈利潤(rùn)同比下滑17.83%,。國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾鼻祖潔婷更在最近被母公司以3.6億元的價(jià)格賣(mài)掉了,。

ABC在2017-2022年的市場(chǎng)份額維持在3%以上，在2023年掉到了2.8%,，排在蘇菲,、七度空間、護(hù)舒寶,、高潔絲后面,。這足以反映產(chǎn)品力下滑的問(wèn)題，近年景興健護(hù)也在積極沖擊IPO以穩(wěn)固在牌桌上的位置。

但這條路走得也不順利,。2018年,，景興健護(hù)向上交所發(fā)起沖刺，2019年因輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)問(wèn)題而暫停上市,；2021年,，其在廣東證監(jiān)局進(jìn)行備案，擬重啟IPO在A股掛牌上市,。據(jù)中信證券的表述,，景興健護(hù)自2022年起持續(xù)向中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)廣東監(jiān)管局報(bào)送輔導(dǎo)工作進(jìn)展情況，

但直至2024年的今天,，6年過(guò)去了,，仍未成功上市。

據(jù)2021年的報(bào)道,，景興健護(hù)在重啟IPO時(shí),，又陷入了一場(chǎng)爭(zhēng)議，旗下產(chǎn)品“ABC無(wú)憂褲”被指出是由杭州豪悅護(hù)理代工生產(chǎn)的,。

當(dāng)年,，景興健護(hù)就在招股書(shū)中提到，未來(lái),，若公司品牌保護(hù)力度不足,，將使公司品牌形象和品牌美譽(yù)度遭受侵害，從而對(duì)經(jīng)營(yíng)及業(yè)績(jī)產(chǎn)生不良影響,。

生活果然充滿戲劇性,，這句話如今已照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，景興健護(hù)之后的上市之路,，想必只會(huì)更難走了,。

原本以為是國(guó)貨之光，結(jié)果是坑貨之王,，這樣的品牌存在的意義是什么呢,？

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(責(zé)任編輯：?jiǎn)虌?TT0002)

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