中國衛(wèi)生巾巨頭翻車，不耽誤掙錢(5)

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2024-11-28 11:36:28 金角財(cái)經(jīng)

不僅功能沒有比普通衛(wèi)生巾升級多少,，反倒是連最基本的用戶需求都做不好了,。

ABC曾推出一款主打清涼舒爽的衛(wèi)生巾，因使用時讓人感受到寒氣入體,，被形容為“仿佛抹了風(fēng)油精”,，一度陷入“是否會導(dǎo)致宮寒”的爭議。雖已有專家站出來辟謠宮寒的說法,，但消費(fèi)者不理解為何會有這樣的產(chǎn)品,，難道有人提過如此奇葩的需求？這家公司到底有沒有女性在產(chǎn)品推出之前試用過呢,？

ABC及景興健護(hù)這般不接地氣,，歸根結(jié)底，是以前吃太好,，變傲慢了,，以為無論出什么產(chǎn)品消費(fèi)者都會照單全收。

景興健護(hù)成立于1998年,。上世紀(jì)90年代,，衛(wèi)生巾剛開始在大城市流行，寶潔,、尤妮佳等外資企業(yè)剛打開中國的大門,，與尚在起步期的本土企業(yè)景興健護(hù),、可靠股份形成相對穩(wěn)定的格局。巨大的市場空白,，給了企業(yè)們快速發(fā)展的空間,。

伴隨新消費(fèi)市場形成，越來越多鯰魚進(jìn)來“攪局”,，老巨頭們的日子不再太平,。2022年，百亞股份的凈利潤同比下滑17.83%,。國產(chǎn)衛(wèi)生巾鼻祖潔婷更在最近被母公司以3.6億元的價格賣掉了,。

ABC在2017-2022年的市場份額維持在3%以上，在2023年掉到了2.8%,，排在蘇菲,、七度空間、護(hù)舒寶,、高潔絲后面,。這足以反映產(chǎn)品力下滑的問題，近年景興健護(hù)也在積極沖擊IPO以穩(wěn)固在牌桌上的位置,。

但這條路走得也不順利,。2018年，景興健護(hù)向上交所發(fā)起沖刺,，2019年因輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)問題而暫停上市,；2021年，其在廣東證監(jiān)局進(jìn)行備案,，擬重啟IPO在A股掛牌上市,。據(jù)中信證券的表述，景興健護(hù)自2022年起持續(xù)向中國證券監(jiān)督管理委員會廣東監(jiān)管局報(bào)送輔導(dǎo)工作進(jìn)展情況,，

但直至2024年的今天,，6年過去了，仍未成功上市,。

據(jù)2021年的報(bào)道,，景興健護(hù)在重啟IPO時，又陷入了一場爭議,，旗下產(chǎn)品“ABC無憂褲”被指出是由杭州豪悅護(hù)理代工生產(chǎn)的,。

當(dāng)年，景興健護(hù)就在招股書中提到,，未來,，若公司品牌保護(hù)力度不足，將使公司品牌形象和品牌美譽(yù)度遭受侵害,，從而對經(jīng)營及業(yè)績產(chǎn)生不良影響,。

生活果然充滿戲劇性,，這句話如今已照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，景興健護(hù)之后的上市之路,，想必只會更難走了。

原本以為是國貨之光,，結(jié)果是坑貨之王,，這樣的品牌存在的意義是什么呢？

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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