中國衛(wèi)生巾巨頭翻車,，不耽誤掙錢(4)

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2024-11-28 11:36:28 金角財經(jīng)

衛(wèi)生巾與護墊業(yè)務(wù)，2018年上半年的毛利率已達(dá)43.47%,。

對比如今的造車頂流比亞迪,、賽力斯，2024年上半年的毛利率“也不過”20.01%,、25.04%,。

營收這么高，花在研發(fā)上的錢卻很少,。

景興健護在2019年曾因不滿足高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定條件,，陷入“疑似騙享稅收優(yōu)惠政策”風(fēng)波。其招股書顯示,，在2015年-2018年6月30日間,，研發(fā)費用分別占公司同期營業(yè)收入的2.66%、2.31%,、1.75%,、1.64%,，占比持續(xù)下降；研發(fā)人員占公司總?cè)藬?shù)的比重為8.55%,。

若說研發(fā)費用低只能證明創(chuàng)新力不足,，那成本低，則直接指向景興健護對產(chǎn)品質(zhì)量的輕視,。

上述自由點衛(wèi)生巾在公布成本僅3毛錢/片時,，網(wǎng)上曾一片嘩然，但未曾料到,，景興健護的成本才2毛錢——

2018年上半年，其單位銷售成本為0.2233元,，旗下品牌ABC的單位銷售成本更低,，只有0.2218元。

|廣東景興健護招股說明書（申報稿）

相較之下,，景興健護更看重營銷,。

上述報告期內(nèi)，景興健護累計投入的廣告費用達(dá)5.73億元,，比同期公司4.17億元凈利潤還多1.56億元,。

這無疑在進(jìn)一步激怒消費者——如此親膚的、對衛(wèi)生要求本應(yīng)苛刻的品類,，背后的廠商卻如此敷衍,。

即使如此暴利，廠商們還要在那幾毫米上做貓膩,。

以991億元市場規(guī)模,，若每片衛(wèi)生巾尺寸都少2%，就產(chǎn)生了20億元的隱形收入,，

如此離譜的吃相真的沒人管嗎,？

“請問衛(wèi)生巾品牌的高管們，知道月經(jīng)不是藍(lán)色的嗎,？”尺寸事件發(fā)酵后,，有網(wǎng)友借機諷刺道。

忽略真實訴求,、將幻想出來的訴求強加到產(chǎn)品上,，是消費者與衛(wèi)生巾品牌長期以來的矛盾。正如令人眼花繚亂的褲型衛(wèi)生巾,、液體衛(wèi)生巾,、有機棉衛(wèi)生巾、工業(yè)大麻棉條,、智能月經(jīng)杯等等,，價格更貴了,，