谷子經(jīng)濟(jì),，IP為王

目前來(lái)看,，在國(guó)內(nèi)，有著渠道優(yōu)勢(shì)的連鎖谷店品牌，例如潮玩星球,、三月獸,、animate、GOODSLOVE等,。其中,，潮玩星球、三月獸等零售商還會(huì)通過(guò)衍生IP主題餐廳,，餐飲+谷子的搭配形式吸引年輕消費(fèi)者到店打卡互動(dòng),。

成為渠道商的同時(shí)，還有部分代理商通過(guò)深耕谷子銷售玩法,，衍生出了更為廣闊的銷售市場(chǎng),。其中，國(guó)內(nèi)頭部卡牌潮玩運(yùn)營(yíng)商卡游則通過(guò)拿下奧特曼,、小馬寶莉,、三國(guó)殺等頭部IP的卡牌設(shè)計(jì)、銷售授權(quán),，創(chuàng)造了年銷售額超41億元的出色業(yè)績(jī),。

另一個(gè)谷子經(jīng)濟(jì)的典型代表是名創(chuàng)優(yōu)品。近幾年,，在國(guó)內(nèi)外擴(kuò)張中,，名創(chuàng)優(yōu)品策略是與全球知名IP的深度合作，較為注重二次元文化及IP衍生品的開(kāi)發(fā),。不僅能夠獲得IP授權(quán)的獨(dú)家資源,，更在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣等方面實(shí)現(xiàn)了與IP的深度融合,。

目前,，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與漫威、迪士尼,、芭比等全球超過(guò)150個(gè)知名IP進(jìn)行了深度合作,。其中全球前10大IP授權(quán)商有6個(gè)、前20大IP授權(quán)商有9個(gè)均已和名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成合作,。

在前不久的名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績(jī)會(huì)上,，名創(chuàng)優(yōu)品首席財(cái)務(wù)官?gòu)埦妇┩嘎叮麆?chuàng)優(yōu)品2024年第三季度相比第二季度二次元專區(qū)的門(mén)店增量了300家,，二次元類目的銷售業(yè)績(jī)環(huán)比提升50%,。財(cái)報(bào)顯示，2024年Q3相較于Q2,，名創(chuàng)優(yōu)品的二次元類目銷售業(yè)績(jī)環(huán)比提升了50%,。

“我們注意到二次元文化的強(qiáng)勢(shì)崛起，因此計(jì)劃將此品類作為明年的重要發(fā)展方向?！睆埦妇┍硎?，預(yù)計(jì)明年將每月推出名創(chuàng)自研開(kāi)發(fā)的谷子類周邊產(chǎn)品，通過(guò)二創(chuàng)等方式,，打造具有差異化的創(chuàng)意產(chǎn)品,。

谷子經(jīng)濟(jì)的核心是圍繞二次元游戲、動(dòng)畫(huà)IP衍生出的一系列商品以及大量體驗(yàn)型社交玩法,，以滿足消費(fèi)者的情緒價(jià)值為主,。

因此，市場(chǎng)流行趨勢(shì)的變化較快,，此前二次元消費(fèi)的熱度集中在手辦,、模型、雕像等立體物,，到了近兩年,，谷子類大行其道，包括吧唧（徽章）,、亞克力立牌,、流沙麻將,、鐳射票,、色卡等，這些平面類,、低門(mén)檻的商品受到市場(chǎng)歡迎,。

就當(dāng)前二次元消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，既需要上游IP制作方深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，下游渠道也必須開(kāi)發(fā)新的體驗(yàn)玩法,、豐富IP衍生品，深挖IP的商業(yè)化價(jià)值并再創(chuàng)造,，才能吸引更多個(gè)性化且喜好多變的年輕消費(fèi)群體,。