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2024-12-04 14:05:14 新浪

谷子經(jīng)濟，IP為王

目前來看，在國內,，有著渠道優(yōu)勢的連鎖谷店品牌,，例如潮玩星球、三月獸,、animate、GOODSLOVE等。其中,，潮玩星球、三月獸等零售商還會通過衍生IP主題餐廳,，餐飲+谷子的搭配形式吸引年輕消費者到店打卡互動,。

成為渠道商的同時，還有部分代理商通過深耕谷子銷售玩法,，衍生出了更為廣闊的銷售市場,。其中，國內頭部卡牌潮玩運營商卡游則通過拿下奧特曼,、小馬寶莉,、三國殺等頭部IP的卡牌設計,、銷售授權，創(chuàng)造了年銷售額超41億元的出色業(yè)績,。

另一個谷子經(jīng)濟的典型代表是名創(chuàng)優(yōu)品,。近幾年，在國內外擴張中,，名創(chuàng)優(yōu)品策略是與全球知名IP的深度合作,，較為注重二次元文化及IP衍生品的開發(fā)。不僅能夠獲得IP授權的獨家資源,，更在產(chǎn)品設計,、營銷推廣等方面實現(xiàn)了與IP的深度融合。

目前,，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與漫威,、迪士尼、芭比等全球超過150個知名IP進行了深度合作,。其中全球前10大IP授權商有6個、前20大IP授權商有9個均已和名創(chuàng)優(yōu)品達成合作,。

在前不久的名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績會上,，名創(chuàng)優(yōu)品首席財務官張靖京透露，名創(chuàng)優(yōu)品2024年第三季度相比第二季度二次元專區(qū)的門店增量了300家,，二次元類目的銷售業(yè)績環(huán)比提升50%,。財報顯示,，2024年Q3相較于Q2,，名創(chuàng)優(yōu)品的二次元類目銷售業(yè)績環(huán)比提升了50%,。

“我們注意到二次元文化的強勢崛起,，因此計劃將此品類作為明年的重要發(fā)展方向,?！睆埦妇┍硎荆A計明年將每月推出名創(chuàng)自研開發(fā)的谷子類周邊產(chǎn)品,，通過二創(chuàng)等方式，打造具有差異化的創(chuàng)意產(chǎn)品,。

谷子經(jīng)濟的核心是圍繞二次元游戲、動畫IP衍生出的一系列商品以及大量體驗型社交玩法,，以滿足消費者的情緒價值為主,。

因此,，市場流行趨勢的變化較快,，此前二次元消費的熱度集中在手辦,、模型,、雕像等立體物，到了近兩年,，谷子類大行其道,，包括吧唧（徽章）,、亞克力立牌、流沙麻將,、鐳射票,、色卡等，這些平面類,、低門檻的商品受到市場歡迎,。

就當前二次元消費發(fā)展態(tài)勢而言，既需要上游IP制作方深耕優(yōu)質內容,，下游渠道也必須開發(fā)新的體驗玩法,、豐富IP衍生品,，深挖IP的商業(yè)化價值并再創(chuàng)造,，才能吸引更多個性化且喜好多變的年輕消費群體,。

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(責任編輯：張蕾)

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