已有一批谷店宣布倒閉年輕人社交途徑缺乏引發(fā)關(guān)注(5)

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2024-12-04 14:05:14 新浪

“Z世代可不好伺候,，他們愛新鮮,、重體驗，光有二次元可不夠,，還得有互動,、有社交，才能黏住他們,?！庇行袠I(yè)觀察人士向新消費日報表示。

“倒閉的原因很簡單,，舊貨賣不掉,，新貨源源不斷到貨?！币晃辉谏钲谀仙絽^(qū)開谷子店的商家向記者透露,，自2023年中旬開業(yè)以來嘗試了各類日本、國內(nèi)二次元IP,，也積極借助小紅書等社交媒體渠道宣傳自己,，吸引了一部分消費者專程打卡。然而僅堅持了一年,，就由于成本壓力選擇6~8折清倉甩賣,，不得不提前宣布倒閉。

在社交媒體平臺上,，有著同樣谷店倒閉經(jīng)歷的二次元創(chuàng)業(yè)者不少,。

據(jù)新消費日報觀察，其中多數(shù)創(chuàng)業(yè)者是出于對二次元文化的熱愛,，但對于線下門店的成本,、選址,、進貨渠道、偷盜,、售后服務(wù)等對運營管理有較高的要求,。

由于谷子經(jīng)濟的爆火，大量“圈外人”入局,，導(dǎo)致同質(zhì)化的線下門店增多,。更有甚者，不少“圈外人”通過盜印官方圖片,、銷售具有迷惑性的低價谷子試圖吸引年輕人,，但這一行為普遍遭到二次元核心群體的公開抵制，反而不利于門店長期經(jīng)營,。

不少資深二次元買谷玩家透露,，選購?fù)鶗Ρ染€上、代理等其他渠道的價格,。若線下谷店沒有差異化體驗,、溢價過高，很難有競爭力,，最終出現(xiàn)貨品積壓,、現(xiàn)金流緊張等情況。

此外,，多數(shù)分享谷子店倒閉經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者往往由于進貨成本太高,，且無法拿到IP代理授權(quán)，無法自行圍繞IP開發(fā)具有獨特性的谷子,。

因此,，想要入局分一杯羹，不僅需要懂得二次元年輕群體的消費喜好,，還必須擁有更具成本優(yōu)勢的官方進貨渠道,、官方授權(quán)，同時仍需擁有充足的資金,、零售經(jīng)營經(jīng)驗等,。例如，手握資金,、店鋪和先發(fā)優(yōu)勢的頭部零售合作商可直接向官方訂貨,，獲得部分限定款谷子或提前到貨部分剛開售產(chǎn)品，這往往成為“吃谷”人搶購的目標(biāo),。

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